Tout d’abord, arrêtons-nous sur ce que signifie un contenu pertinent. Avec un contenu de qualité, actualisé et informatif, vous renforcez la confiance de votre public. Jusqu’à présent, rien de nouveau sous le soleil. Il est tout simplement vrai que vous ne gagnerez pas la confiance des lecteurs avec des informations, des faits ou des opinions qui sont déjà largement connus ou, pire encore, qui ne concernent que vous en tant qu’organisation.
Le principe directeur de la création de contenu pour vos lecteurs reste le suivant : qu’est-ce que cela leur apporte ? Qu’est-ce que cela signifie pour eux ? Comment influence-t-il leurs pensées et actions quotidiennes ? Lorsque votre contenu part de ces questions, il prend tout son sens (lisez également notre blog sur l’efficacité de l’écoute dans la communication). Mais quelles sont les tendances qui vous aideront à obtenir ce contenu pertinent en 2023?
Établissez votre expertise grâce à un contenu approfondi
Livres blancs, podcasts, articles d’opinion… Ce sont toutes des formes de contenu plus longues qui demandent l’attention de votre public. Et l’attention est une denrée rare. Vous demandez en fait un énorme investissement aux autres : donnez-nous votre temps. Peut-être est-ce la raison pour laquelle les entreprises sont parfois sceptiques face à cette tendance ?
Les contenus approfondis sont néanmoins très demandés. Selon l’enquête 2022 sur les préférences en matière de contenu, le contenu basé sur des recherches pertinentes est le plus mémorable pour les acheteurs B2B. Il ne s’agit pas d’une victoire rapide, mais plutôt d’une réflexion approfondie qui attire l’attention. Les auditeurs de podcasts sont également de plus en plus nombreux, avec un public fidèle de 49 % aux , déjà désireux d’écouter un podcast. En termes de crédibilité en tant que média, les podcasts en Belgique obtiennent même en moyenne un meilleur score que la télévision, la radio et les journaux.
La condition préalable à cette attention ? Votre contenu doit être parfait ! Ce faisant, vous devez bien sûr respecter certaines règles tacites.
Offrez de la variété afin que votre public cible n’ait pas à digérer un gros bloc de contenu monotone. Divisez le contenu en unités gérables et fraîches. Quels sont les brise-glace, les points à retenir, les statistiques ou autres rubriques que vous pouvez utiliser pour créer du relief ? Enrichissez votre contenu avec eux, mais montrez en même temps que vous êtes un expert grâce à vos idées fiables, réfléchies et innovantes.
Les consommateurs assidus de votre contenu finissent par devenir des ambassadeurs de votre marque. Grâce à la relation de confiance avec votre public, vous renforcez votre position de leader du marché.
Reformulez votre contenu
La question ne doit certainement pas toujours être : quel nouveau contenu vais-je utiliser ? Mais plutôt : quel nouveau format ou canal vais-je utiliser pour communiquer mes cinq principaux messages ? Définissez à l’avance les sujets les plus importants. Une fois que vous en avez une vue d’ensemble, vous pouvez commencer à travailler sur les formats.
Qu’il s’agisse de listes, de conseils et d’astuces, d’infographies, de livres blancs ou de podcasts… Chaque nouveau format pour votre contenu est une graine que vous pouvez planter plusieurs fois et laisser s’épanouir en quelque chose de complètement nouveau.
Le piège de la réaffectation du contenu est la répétition et l’ennui. Bien entendu, la réaffectation du contenu ne signifie pas qu’il faut le copier aveuglément et le republier ailleurs. C’est une action inutile. Il s’agit en fait d’élaborer une histoire forte autour de votre contenu, chaque nouveau format contribuant à dévoiler un nouveau chapitre de votre stratégie de contenu.
L’astuce consiste à utiliser chaque format pour révéler un élément différent de votre message clé. Demandez-vous toujours pourquoi un format particulier est meilleur qu’un autre pour expliquer cet élément particulier.
Avec un livre blanc, vous donnez un aperçu approfondi et généreux des sujets les plus importants dans votre secteur. Avec un podcast, vous transformez votre public en une communauté de fans, qui se connectent à une heure fixe pour être informés de vos idées. Dans un blog, vous reformulez ce contenu sous la forme d’une liste claire de points essentiels à retenir ou de conseils pratiques à suivre ou à ne pas suivre. Ainsi, vous levez à chaque fois le voile sur un aspect particulier et déployez votre contenu de manière riche.
Le résultat ? Apporter de la cohésion à votre contenu. Avec de nouveaux formats, vous rendez clairement visibles vos idées, vos valeurs et, enfin, l’histoire de votre marque. “Cohésion, cohésion, cohésion !” devrait être votre devise pour 2023.
Personnalisez votre contenu
Aujourd’hui, les clients doivent se déplacer dans une mer d’informations. Veillez à ce qu’ils n’aient pas l’impression de se perdre dans un bourbier.
Vous pouvez garder votre contenu frais et intéressant en le personnalisant autant que possible. Grâce aux suggestions ou au contenu recommandé, vous enrichissez l’expérience de votre client. Avec un format ciblé et personnalisé, vous montrez en tant qu’entreprise que vous vous souciez réellement des besoins et des désirs de votre public. Nous personnalisons les e-mails depuis un certain temps déjà. Mais qu’en est-il des vidéos, des sondages, des courts webinaires ou des voix off ? C’est cette attention et cet investissement supplémentaires qui vous donnent un avantage sur les autres.
C’est l’essence même du contenu : un bon contenu crée des relations. Le contenu personnel crée une relation à long terme. Ainsi, le contenu est la clé d’une relation stable avec les clients.
N’ayez pas peur des niches
Le simple fait de produire un contenu de niche peut être un défi. Nous ne recommandons pas de rester à l’écart des idées frappantes ou des sujets qui figurent parmi les priorités de votre public cible.
Mais tout en investissant régulièrement dans les positions les plus en vue, vous pouvez donner une impulsion supplémentaire sur le marché en vous positionnant sur une niche. Pour votre public, il s’agit d’une reconnaissance et d’une satisfaction supplémentaires de voir que ces sujets sous-exposés reçoivent une attention supplémentaire grâce à votre entreprise.
En bref, l’année 2023 sera une année de défis, également en termes de contenu. C’est pourquoi une gestion efficace de votre contenu, via la réaffectation, la personnalisation et l’approfondissement, est un investissement précieux, tant pour vous que pour votre public. C’est ainsi que vous donnerez à votre contenu un avantage supplémentaire et ferez la différence en 2023.
Voulez-vous aussi être au premier plan avec votre contenu en 2023 ? Envoyez-nous un e-mail pour une consultation.
