La puissance des données et du marketing d’influence
TEAM LEWIS se concentre sur les données et les connaissances. Pour les marques B2C et B2B, une analyse approfondie et une bonne compréhension du public cible sont essentielles pour développer des stratégies de marketing d’influence efficaces. Dans cet article de blog, Mailien Nguyen, notre Practice Lead Influencer Marketing, vous présente les derniers développements en matière de marketing d’influence et partage quelques outils indispensables.
Les récents développements en marketing d’influence
L’une des nouvelles tendances la plus frappante est l’émergence de bases de données relatives aux influenceurs, qui fournit des données détaillées et des informations sur les créateurs de contenu. Il s’agit non seulement des créateurs sur les réseaux sociaux, mais aussi d’influenceurs au sens large du terme tels que les célébrités et les décideurs politiques. Ces informations permettent aux marques de sélectionner les bons influenceurs qui produisent un contenu pertinent pour leur public cible. Cela permet non seulement d’adapter efficacement le message de la marque aux différents segments du public cible, mais aussi d’optimiser avec précision les performances du marketing d’influence, ce qui se traduit par un impact et un retour sur investissement maximums.
Des processus automatisés
Les processus automatisés du marketing d’influence permettent aux entreprises de mener leurs campagnes de marketing plus rapidement et efficacement. Ces outils aident à trouver le bon influenceur avec le bon nombre de followers et à surveiller les performances, ce qui simplifie les tâches des spécialistes du marketing. Cela laisse plus de temps pour créer des histoires engageantes et développer des messages de campagne impactants
Les menaces et les opportunités de l’IA, de la RA et de la RV
Avec l’essor de l’Intelligence Artificielle (IA), de la Réalité Augmentée (RA) et de la Réalité Virtuelle (RV), de nouveaux défis et de nouvelles opportunités apparaissent pour les campagnes d’influence sur les réseaux sociaux. Par exemple, des questions se posent sur ce qui est réel et ce qui ne l’est pas et les utilisateurs des réseaux sociaux doutent de plus en plus de l’authenticité des créateurs de contenu. Parallèlement, ces technologies offrent de nouvelles possibilités de création de contenu. Les collaborations entre les filtres interactifs de réalité augmentée et les créateurs de contenu créent des interactions attrayantes qui captent l’attention du public et le retiennent. Cela renforce le lien avec la marque et accroît la fidélité des consommateurs.
Une dure réalité : la fraude
De plus, de nombreuses marques adoptent l’IA lorsqu’elles font du marketing d’influence en raison de la crainte croissante de fraude de la part des influenceurs sur les réseaux sociaux. Dans le monde concurrentiel du marketing d’influence, certains influenceurs achètent de faux followers et manipulent leur taux d’engagement sur des plateformes telles qu’Instagram. Cela conduit à des attentes inexactes en matière de retour sur investissement lorsque les marques s’associent à de tels influenceurs. Si les statistiques de leurs campagnes de marketing d’influence suggèrent un intérêt et un engagement, cela ne se traduit pas toujours par des conversions de ventes réelles. L’IA joue ici un rôle crucial en identifiant les faux comptes et les robots, ce qui permet aux marques de n’atteindre que des personnes réelles avec leur contenu.
Combien cela peut-il coûter ? Un algorithme d’IA le calcule pour vous
La définition du budget est l’un des plus grands défis des campagnes de marketing d’influence. Les outils et logiciels d’IA pour le marketing d’influence analysent les nombreuses données historiques des influenceurs et comparent minutieusement leur contenu et leurs performances. Sur cette base, l’algorithme d’IA détermine les partenaires les plus efficaces. Ces informations permettent aux entreprises et aux spécialistes du marketing d’être en position de force lors des négociations, car ils savent exactement ce qu’il faut proposer aux bons influenceurs.
Une approche sur-mesure et non une approche dite “one size fits all”
Grâce aux algorithmes d’IA, les marques peuvent désormais adapter avec succès leur contenu à chaque groupe cible. Prenons l’exemple des amateurs de mode : certains groupes d’âge montrent plus d’intérêt pour les contenus sur la mode durable, tandis que d’autres sous-groupes se concentrent davantage sur les dernières tendances. En adaptant et en segmentant les approches pour ces différents groupes, vous pourrez instaurer plus de confiance, augmenter l’engagement et créer des liens plus forts avec votre cible grâce à un contenu pertinent et significatif.
Predictive analytics: une boule de cristal pour les comportements futurs
L’analyse prédictive, ou predictive analytics, est une autre technologie clé qui modifie le marketing d’influence : elle prédit le comportement futur de la cible sur base de données et de tendances passées. Cela permet aux marques d’éviter les résultats décevants de leurs campagnes en ajustant de manière proactive leurs stratégies et en saisissant de nouvelles opportunités.
Des outils pour le marketing d’influence qui détermine le futur :
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Les outils de marketing d’influence deviennent plus sophistiqués
Les outils de marketing d’influence continuent d‘identifier activement les meilleurs influenceurs pour les marques. Pour ce faire, ils utilisent des données d’audience très précises et un contenu pertinent, ce qui rationalise le processus de découverte. La définition d’indicateurs clés de performance basés sur ces données deviendra bientôt la norme pour les campagnes.
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L’automatisation de l’IA permet au marketing d’influence de croître et d’évoluer
Les chatbot utilisant l’IA permettent aux marques de s’engager directement avec leur public et de répondre aux commentaires et aux messages à la vitesse de l’éclair. Cela permet de réduire les sentiments négatifs et d’améliorer l’expérience client globale. Les interactions rapides et personnalisées contribuent également à renforcer le lien entre les marques et leur public.
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La Réalité Virtuelle offre de nouvelles opportunités aux influenceurs
La Réalité Virtuelle devient de plus en plus populaire et sophistiquée. Le métavers offre aux
influenceurs une plateforme pour partager des expériences de marque immersives. Des événements virtuels au livestreaming, la RV brouille les frontières entre le monde réel et le monde numérique. Les influenceurs ont ainsi la possibilité de créer des contenus créatifs et innovants.
La technologie au service de votre entreprise
La technologie a considérablement modifié le monde du marketing d’influence au cours des dernières années. Pour les marques et les agences, il est important de se tenir constamment au courant des dernières évolutions pour rester compétitif. Les outils de marketing d’influence vous permettent de mener des campagnes multicanaux rapidement et efficacement. Cela offre une grande opportunité d’accroître la visibilité et l’engagement sur toutes les plateformes et d’atteindre différents publics de différentes manières.
Avec les bons outils de marketing d’influence, les stratégies peuvent devenir encore plus sophistiquées, axées sur les données et mieux intégrées, tant pour les marques B2C que B2B. Il en résulte un contenu personnalisé et original, plus pertinent que jamais. Vous souhaitez rester à la pointe de la technologie en tant que marque et créer des campagnes dont l’impact est réel et mesurable ? Il est temps d’adopter cette innovation !
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