Skip to main content

Par

Arthur Joost

Publié le

October 31, 2024

Tags

marketing, PR, thought leadership

Table of Contents

    Vous voulez devenir un leader d'opinion dans votre domaine ? Il y a un élément essentiel à ne pas négliger : l'étude de marché ! En partageant un point de vue novateur fondé sur des résultats concrets, vous positionnez votre marque comme une source de connaissances précieuses. Et c'est nécessaire. Dans un monde où la concurrence fait rage et où il devient difficile d’attirer et de fidéliser les clients, le thought leadership (leader d’opinion) joue un rôle crucial pour rester activement en tête de liste dans l'esprit de vos clients. Dans ce blog, Arthur Joos, Senior Campaign Manager, partage des conseils pratiques pour aider votre marque à se hisser au rang de leader d’opinion.


    Les avantages d’une étude de marché

    Les études de marché offrent  de nombreux avantages pour votre marque. Elle vous fournit des informations sur ce que vos clients et prospects jugent important et vous permet de partager des sujets et des questions de société pertinents. Cela renforce votre proposition de valeur et vous positionne comme une organisation de confiance, experte dans votre domaine. En outre, une stratégie de thought leadership solide attire l’attention des médias. Les rapports d’enquête et les statistiques sont des sources précieuses pour les journalistes, générant ainsi davantage de  visibilité et de notoriété de votre marque.

    Élaborer un cadre solide de thought leadership 

    Les études de marché peuvent être utilisées de différentes manières pour le thought leadership. Chez TEAM LEWIS, nous aidons souvent les entreprises à transformer les résultats de leurs études en livres blancs, articles de blog, infographies,  publications sur les réseaux sociaux et vidéos. Ces formats sont idéaux pour les relations publiques, le marketing et les ventes , permettant de générer des leads via votre site web et vos réseaux sociaux, tout en soutenant  le lancement de nouveaux produits ou services.

    Maintenant que vous comprenez les avantages des études de marché et la manière dont elles renforcent votre position de leader, voici  sept conseils pour utiliser efficacement vos études de marché à des fins de thought leadership et de relations publiques. Nous nous appuyons sur quatre conseils que nous avons précédemment partagés sur l’étude de marché dans le cadre de thought leadership.  

    7  conseils pour utiliser vos études de marché à des fins de thought leadership 

    1. Réaliser une analyse des espaces blancs pour trouver le bon sujet 

    Vous n’êtes pas encore sûr du sujet que vous souhaitez aborder dans le cadre de votre recherche sur le thought leadership ? Effectuez alors une analyse des médias et de la concurrence, également connue sous le nom d’analyse des espaces blancs, ou « white space analysis » en anglais. Cette analyse vous montrera ce sur quoi les concurrents communiquent déjà et vous aidera à identifier les sujets qu’ils n’ont pas encore abordés  dans leur contenu de thought leadership. Il est également important de mener une recherche par mots clés, surtout si la recherche sera communiquée sur vos propres canaux. Cela permet de savoir quels sont les sujets et les articles les plus performants d’un point de vue référencement (SEO). Cette approche vous permettra de vous démarquer et de positionner votre marque en tant que leader d’opinion. 

    2. Pensez au nombre de questions 

    Avec seulement cinq questions de sondage, vous pouvez généralement déjà créer un communiqué de presse. Toutefois, il est important de bien réfléchir aux questions que vous posez afin d’obtenir des informations utiles. Avec une enquête comportant plus de questions, vous pouvez facilement créer plusieurs communiqués de presse et être sûr d’avoir suffisamment de contenu pertinent . Pour des communiqués de presse distincts ou des contenus courts, un institut de sondage est un excellent choix. Les instituts de sondage constituent un moyen rapide et abordable de collecter des données. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez l’offre de TEAM LEWIS en matière de suivi de marché

    3. Soyez réactif dans la publication des résultats de vos études de marché  

    Publiez idéalement les résultats de votre étude de marché dans les deux mois qui suivent la collecte des données. Votre contenu restera ainsi actuel et pertinent. En outre, vous pouvez réagir rapidement aux sujets d’actualité dans les médias et profiter des cycles médiatiques. Les données récentes captent davantage  l’attention, vous offrant l’opportunité de partager vos connaissances en avant-première. N’oubliez pas : le thought leadership consiste à partager des connaissances précieuses au bon moment afin que votre marque se démarque sur le marché. 

    Services intégrés de marketing

    Vous cherchez à augmenter votre visibilité ? Faites décoller votre visibilité de marque dés maintenant !

    4. Obtenir une couverture médiatique ? Faciliter la tâche des journalistes 

    Pour maximiser la couverture médiatique de votre étude, contactez les journalistes suffisamment tôt et simplifiez-leur la tâche. Soulignez les principaux résultats de votre étude de marché dans vos communications. N’oubliez pas d’inclure vos méthodes de recherche dans le communiqué de presse, comme la taille de l’échantillon, le profil des répondants, les zones géographiques, les données du travail sur le terrain, les marges d’erreur et les graphiques. C’est l’occasion de montrer votre expertise en matière de thought leadership et de donner un sens aux données en tant qu’expert du sujet. 

    5. Allez au-delà du simple communiqué de presse 

    Nos clients les plus performants utilisent leurs études de thought leadership de différentes manières. Outre les communiqués de presse, ils élaborent des livres blancs, des vidéos, des infographies, des landing pages, des publications  sur les réseaux sociaux, des articles de blog et des webinaires pour promouvoir leur étude de marché. En utilisant différents formats, vous renforcez votre marketing de thought leadership et touchez un public plus large. L’équipe créative de TEAM LEWIS serait ravie de vous aider dans cette démarche. 

    6. Suivez vos résultats 

    Vous souhaitez visualiser le retour sur investissement de votre étude de marché ? Suivez la couverture médiatique après le lancement de votre étude à l’aide d’outils de monitoring et de dashboards. Suivez le trafic sur votre  site web, les conversions et la portée potentielle de vos messages. Grâce à ces données, vous pouvez facilement faire un bilan de vos succès.

    7. Travaillez avec des experts pour garantir l’intégrité de vos données 

    Enfin, nous recommandons de collaborer  avec des spécialistes de la recherche sur le thought leadership. TEAM LEWIS a déjà aidé plusieurs leaders d’opinion à créer des questions d’enquête qui génèrent des résultats  percutants pour leurs marques. Nous effectuons également des vérifications approfondies de la qualité des données afin que vos conclusions soient basées sur des réponses d’enquête de haute qualité. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez l’importance de l’échantillonnage ici

     

    La mise en place d’une stratégie efficace de leadership éclairé et la réalisation d’études de marché qualitatives et fiables prennent du temps. Avez-vous besoin d’un coup de pouce pour accélérer votre parcours vers le thought  leadership ? Ou envie de  brainstormer sur les thèmes de votre étude de marché ? Prenez contact avec nous sans tarder ! Envoyez un e-mail à [email protected] ou appelez le +32 3 304 36 30 pour un échange personnalisé  !

    Services de marketing digital

    Votre storytelling devient réalité avec nous

    Notre expérience à l’international et nos professionnels mettent tout en oeuvre pour atteindre vos objectifs.