Astroglide
Uitdaging
Astroglide, een toonaangevend merk voor intieme glijmiddelen, wilde Pride 2021 op een gloednieuwe manier vieren. Het bedrijf zocht naar een manier om hun band met de LGBTQIA+-gemeenschap te versterken. Dit was een lastige uitdaging omdat de pandemie er nog steeds voor zorgde dat real-life ontmoetingen niet mogelijk waren.
Oplossing
TEAM LEWIS heeft dit aangepakt met een multidimensionale campagne, met een mix van public relations, influencer-activaties, het inzetten van socialmediakanalen en betaalde reclame. De boodschap omvatte een filantropisch initiatief en gepersonaliseerde creativiteit om zo de LGBTQIA+ gemeenschap te representeren.
Uitvoering
Ons onderzoek ging over onderwerpen waar eigenlijk nog helemaal niemand over praat. Denk hierbij aan onderwerpen die cruciaal zijn voor de gemeenschap zoals de bars, kroegen en organisaties die de ruggengraat vormen van steun en verbindingen.
In plaats van te focussen op de inzet van dure middelen, hebben we artiesten gevraagd of ze met ons wilden samenwerken. Zo zijn er prachtige illustraties gecreëerd om te gebruiken tijdens de campagne.
Resultaten
betaalde impressies van influencers
sociale interacties
voorbeeldaanmeldingen van klanten
gedoneerd aan LGBTQIA+ organisaties
Rendement op advertentie-uitgaven
prijzen gewonnen of op de shortlist geplaatst
Our work
Allen & Overy
