Wat is (AI) keyword research?
Keyword research is een typisch begrip uit de SEO-wereld. Het draait volledig om het ontdekken van relevante zoekwoorden die mensen in zoekmachines gebruiken en die verband houden met jouw bedrijf. Kort gezegd, het gaat erom te begrijpen hoe potentiële klanten je online kunnen vinden.
AI keyword research tilt dat proces naar een hoger niveau. Het gebruikt kunstmatige intelligentie om niet alleen sneller data te analyseren, maar ook om beter in te spelen op zoekintentie en conversatiestijl. AI-tools verwerken miljoenen zoekopdrachten, spotten patronen en herkennen nieuwe trends nog voor ze mainstream zijn. In plaats van te wachten tot Google suggesties geeft, kan je met AI al vroeg inspelen op vragen die leven bij je doelgroep – zelfs in generatieve zoekomgevingen zoals Gemini en ChatGPT.
4 slimme manieren om te achterhalen welke prompts je doelgroep gebruikt
Tip 1: kruip in het hoofd van je (potentiële) klant
Wil je weten wat je doelgroep vraagt? Dan moet je denken als je klant. Stel jezelf vragen als: “Wat zou ik willen weten als ik op zoek was naar mijn product of dienst?” Probeer te achterhalen welke problemen, twijfels of verlangens je klant heeft. Denk na over de verschillende fases van de klantreis: van eerste interesse tot aankoop en zelfs daarna. Hoe concreter je je kan inleven, hoe beter je de juiste vragen en zoektermen vindt.
Extra tip: maak eventueel persona’s en koppel er typische vragen of AI-prompts aan die zij zouden intypen.
Tip 2: analyseer je eigen data
Je hebt meer data in huis dan je denkt. Gebruik data die je al hebt om nieuwe prompts te vinden. Start met Google Search Console: welke zoekopdrachten brengen mensen naar je site? Vertaal die populaire zoekwoorden naar concrete vragen. Bijvoorbeeld: het zoekwoord “crm voor kmo” kan een prompt worden als “Wat is de beste crm-oplossing voor een kmo in België?”.
Kijk ook eens in je mailbox of chatlogs: welke vragen stellen klanten via e-mail of live chat? Vaak vind je daar terugkerende thema’s of problemen die je kan omzetten naar AI-prompts. Ook supporttickets en FAQ’s staan vaak vol met vragen die klanten écht bezighouden. Door je eigen data te analyseren, ontdek je snel welke onderwerpen leven bij je doelgroep en waar ze écht naar op zoek zijn.
Extra tip: maak van terugkerende vragen een AI-prompt en test ze in AI-modellen. Zo zie je meteen of je al content hebt die daarop inspeelt, of nog niet.
Tip 3: vraag AI wat mensen aan AI zouden kunnen vragen
Waarom zou je het wiel opnieuw uitvinden? Gebruik AI-tools zoals ChatGPT of Gemini om te ontdekken welke vragen mensen aan AI stellen. Geef bijvoorbeeld de opdracht: “Welke vragen stellen mensen over [jouw product/dienst]?” of “Welke problemen proberen mensen op te lossen met [jouw oplossing]?”. Concreet kan dat leiden tot een vraag als: “Waarover twijfelt een kmo-eigenaar bij het kiezen van een cloudboekhoudsoftware?”
AI’s zijn getraind op gigantische datasets en kunnen je helpen om onbenutte of opkomende vragen te spotten. Vaak zijn dit vragen waar je zelf niet aan gedacht had, maar die perfect aansluiten bij de zoekintentie. Zo krijg je inspiratie voor nieuwe content én blijf je je concurrenten een stap voor.
Extra tip: laat AI twintig variaties maken op een populaire zoekterm, telkens in vraagvorm. Je krijgt zo een lijst van conversationele prompts die goed werken in LLM’s.
Tip 4: vergelijk met je concurrenten
Je bent niet alleen op de markt. Veel mensen zoeken op vergelijkende prompts, zeker in latere fases van het beslissingsproces. Probeer daarom bijvoorbeeld prompts uit als: “Vergelijk ons product met [concurrent]” of “Wat is het verschil tussen [jouw merk] en [concurrent]?” Door deze vergelijkende vragen te analyseren, ontdek je waar mensen twijfelen, vergelijken of op zoek zijn naar alternatieven. En hoe je jouw merk duidelijker kan positioneren als het beste antwoord.
Extra tip: gebruik deze inzichten om content te maken rond vergelijkingen, pro-contra’s of unieke eigenschappen van jouw aanbod.
Van losse vragen naar een gerichte prompt-lijst
Na deze vier stappen verzamelde je heel wat input. Nu is het tijd om er de juiste inzichten uit te halen. Bundel alle vragen, zoektermen en prompts die je gevonden hebt. Kijk welke vragen vaak terugkomen, welke een duidelijke koopintentie verraden en welke aansluiten bij je aanbod. Tools zoals Semrush kunnen je helpen om het zoekvolume en de concurrentie te checken, zodat je weet waar de grootste kansen liggen.
Zo bouw je een gerichte lijst met prompts en zoektermen die je kan gebruiken om je content te optimaliseren. Voeg aan je content ook structured data toe, werk met heldere formats zoals lijstjes of tabellen, en zet relevante keywords strategisch in. Zo scoor je niet alleen in Google, maar ook in AI-platformen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Conclusie
AI keyword research is geen toekomstmuziek, maar dé manier om vandaag slimmer te werken. Door je in te leven in je klant, je eigen data te benutten, AI-tools in te schakelen en concurrenten te analyseren, ontdek je snel waar je doelgroep écht naar op zoek is. Zo maak je je content relevanter, zichtbaarder én future-proof.
Wil je weten hoe jouw merk kan winnen met AI Search optimalisatie? Neem dan vandaag nog contact op met onze digital marketing experts via [email protected] of bel ons op +32 3 304 36 30.
