Wat is datagedreven PR?
Datagedreven public relations, oftewel data driven PR, betekent dat je specifieke datasets gebruikt om je communicatie te onderbouwen. Dit kan eigen data zijn, zoals interne bedrijfsgegevens of data verkregen via externe onderzoeken.
Neem bijvoorbeeld Sunweb. Wij helpen Sunweb als toonaangevende reisexpert in België te positioneren door regelmatig interne data van de reisorganisatie te analyseren. Zodra we opvallende trends of interessante informatie ontdekken, brengen we dit actief naar buiten om media-aandacht te trekken. Daarnaast werkt Sunweb ook samen met iVOX om met externe data naar voren te komen. Deze aanpak zorgt voor een sterke media-presentatie en versterkt het betrouwbaar imago van Sunweb.
Outside-in versus inside-out: wat is het verschil?
Een inside-out aanpak richt zich op interne aspecten van een organisatie, terwijl een outside-in aanpak start bij de behoeften van de media en de markt. Wat zijn de huidige trends in de markt? Welke maatschappelijke thema’s krijgen op dit moment veel aandacht in de media? Door onderzoek te doen, een trendanalyse uit te voeren of openbare databronnen te raadplegen, kun je deze vragen beantwoorden en je PR-strategie beter afstemmen op de buitenwereld. Een outside-in aanpak is effectief, omdat het aansluit bij de actuele trends en de daadwerkelijke behoeften van je doelgroepen.
3 redenen om te kiezen voor outside-in
1. Specifieke doelgroepen
Met een outside-in-aanpak raak je precies de juiste snaar bij je doelgroep. Slim gebruik van onderzoek laat je ontdekken wat hen echt bezighoudt. Neem bijvoorbeeld Cyclomedia, waarvoor we al verschillende jaren de Urban Road Safety Index uitvoeren. Hierbij onderzoeken we de verkeersveiligheid in 25 Europese steden. Met de verzamelde data kan Cyclomedia gericht advies geven over hoe steden hun infrastructuur kunnen optimaliseren.
Zo schrijf je een goed persbericht dat direct aansluit bij hun interesses. Het resultaat? Je bereikt niet alleen de juiste mensen, maar je boodschap blijft hangen, wat je kansen op media-aandacht flink vergroot.
2. Thought leadership
Objectieve en interessante data geven je verhaal kracht en maken je boodschap geloofwaardiger. Gebruik die data om de media te informeren over wat er speelt in jouw vakgebied. Door die cijfers vanuit je expertise te belichten, kun je betere conclusies trekken en positioneer je je bedrijf echt als dé autoriteit binnen je vakgebied. Zo zorg je ervoor dat jouw stem telt in de discussies die er toe doen.
3. Maatschappelijk debat
Data kan krachtige politieke en maatschappelijke discussies aanwakkeren. Neem bijvoorbeeld onze klant Antwerp Management School (AMS), die regelmatig onderzoek doet naar de Belgische arbeidsmarkt. AMS verwerkt deze data vervolgens in persberichten die onderwerpen als de grootste taboes op de werkvloer of toxisch leiderschap belichten. Dit leidde tot tal van artikelen in de media en genereerde waardevolle publiciteit. Zo bereik je niet alleen de juiste mensen, maar maak je ook echt impact en zet je verandering in gang.
Op zoek naar een professioneel PR-bureau dat je strategisch advies kan geven rondom datagedreven PR-campagnes? Neem dan snel contact op met onze PR-experts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
