Key takeaways
- Je hebt niet altijd bedrijfsnieuws nodig om media-aandacht te genereren. Ook een trend of ontwikkeling die je doelgroep bezighoudt, kan een relevante invalshoek opleveren.
- Een creatief PR-idee zit niet alleen in het onderwerp, maar ook in de manier waarop je het verhaal brengt en journalisten erbij betrekt.
- Interne data vormen vaak waardevolle, maar onderbenutte bronnen voor PR.
- Een origineel idee werkt alleen als het relevant, geloofwaardig en bruikbaar is voor journalisten.
4 creatieve manieren om media-aandacht te krijgen zonder bedrijfsnieuws
1. Gebruik je interne data als PR-bron
Wanneer een bedrijf zegt dat er niets aan te kondigen valt, bedoelt het meestal dat er geen klassiek nieuws op de planning staat, zoals een productlancering, overname of nieuwe aanstelling. Op het eerste gezicht lijkt er dan weinig te vertellen. Toch vind je in je interne data vaak een relevante invalshoek.
Vragen aan de klantendienst, zoekopdrachten op je website, veranderende aankoopgewoontes of wat het salesteam bij klanten hoort, kunnen een trend zichtbaar maken nog vóór die in een nationaal onderzoek verschijnt. Zo ontdek je soms als eerste wat er leeft binnen je sector of bij je doelgroep.
Voor Sunweb vonden we zo’n relevante invalshoek in de eigen klantdata. In 2025 koos meer dan één op de vijf klanten voor een duurzaam gecertificeerde accommodatie. Gasten waren bovendien iets tevredener over die verblijven. De cijfers tonen de groeiende interesse in duurzamere vakanties en leverden een sterk verhaal op voor de pers.
Interne data krijgen nieuwswaarde wanneer ze een bredere ontwikkeling zichtbaar maken. Leg daarom duidelijk uit waar je cijfers vandaan komen, over welke periode ze gaan en welke beperkingen ze hebben. Zo blijft je verhaal begrijpelijk en controleerbaar en bouw je vertrouwen op. Creativiteit betekent trouwens niet dat je altijd iets volledig nieuws moet bedenken. Soms volstaat het om met een andere blik te kijken naar wat je organisatie al weet.
2. Breng je verhaal op een onverwachte manier
Tijdens een PR-brainstorm komen de meest voor de hand liggende ideeën vaak als eerste naar boven. Om originelere invalshoeken te vinden, kun je nadenken over hoe je hetzelfde onderwerp op een onverwachte manier vertelt, toont of laat beleven. Zo kun je niet alleen je merkbekendheid vergroten, maar ook sterker opvallen bij journalisten.
Neem Butternut Box, dat het belang van verse en gezonde hondenvoeding onder de aandacht wilde brengen. We konden een persbericht versturen over de voordelen van verse voeding voor het welzijn van honden. In plaats daarvan hielpen we het merk om Butternut Bistro in Antwerpen te openen: een pop-uprestaurant waar journalisten samen met hun hond van een gezonde maaltijd konden genieten.
De boodschap bleef dezelfde, maar kreeg een verrassende vorm. Zo werd het verhaal concreter, herkenbaarder en interessanter voor de pers.
3. Combineer je expertise met een onverwacht thema
Creativiteit betekent niet altijd dat je iets volledig nieuws moet bedenken. Vaak krijg je net een originele invalshoek door twee werelden samen te brengen die elkaar op het eerste gezicht weinig raken.
Een cybersecuritybedrijf kan bijvoorbeeld onderzoeken welke persoonlijke informatie mensen delen op datingapps. Een mobiliteitsbedrijf kan vergelijken hoe vlot bezoekers de grootste Belgische festivals zonder auto kunnen bereiken. Of neem energiecoöperatie Plenty, die samenwerkte met voetbalclub K. Lierse S.K. Supporters konden zelf investeren in de zonnepanelen op het dak van hun stadion. Wij vertaalden die samenwerking naar een relevant lokaal mediaverhaal.
Zo maak je een technisch onderwerp concreter en menselijker. Het is wel essentieel dat de link niet geforceerd aanvoelt. De combinatie moet nuttige informatie opleveren en logisch aansluiten bij de expertise van het merk.
4. Creëer zelf nieuws in plaats van erop te wachten
Heb je geen concreet nieuws op de planning? Dan kun je zelf een relevant moment creëren om je expertise, boodschap en autoriteit zichtbaar te maken. Denk aan een experiment, demonstratie of actie die een actueel thema tastbaar maakt voor redacties.
Bij de lancering van Plenty brachten we de missie van de energiecoöperatie tot leven met een muurschildering in Antwerpen. Die opvallende actie gaf de media een concrete aanleiding om het verhaal op te pikken. Voor Douwe Egberts Coffee Concentrate organiseerden we dan weer een lanceringsevenement waar journalisten en influencers konden proeven, experimenteren en hun eigen koffiecreaties samenstellen.
Zulke initiatieven geven journalisten een reden om nu over het onderwerp te communiceren. Ze bieden een originele invalshoek, sterke beelden en een ervaring die het verhaal tastbaar maakt. Het concept moet wel verder gaan dan een reclamestunt. Zorg dat het duidelijk aansluit bij de boodschap van je merk, past bij je publiek en journalisten voldoende concrete informatie geeft om ermee aan de slag te gaan.
Conclusie: zo bedenk je een verhaal dat het nieuws haalt
Geen nieuws op de planning? Kijk dan verder dan de actualiteit binnen je eigen bedrijf. Je data kunnen een trend blootleggen, een onverwachte combinatie kan een originele invalshoek opleveren en een concrete ervaring kan de pers een reden geven om nu over je merk te berichten. Met de juiste aanpak vertaal je die ideeën naar een relevant verhaal.
De basis blijft eenvoudig: een goed mediaverhaal is geloofwaardig, begrijpelijk en bruikbaar voor journalisten. Dat hoeft niet altijd een klassiek persbericht met cijfers en een corporate quote te zijn. Creatieve PR draait niet om luider roepen, maar om een onderwerp vanuit een frisse invalshoek te brengen en zo de aandacht van de pers te trekken.
Wil je jouw data of expertise binnen je vakgebied vertalen naar een sterk idee voor de media? Onze PR-experts helpen je om een origineel concept uit te werken dat relevant is voor journalisten én past bij jouw organisatie. Neem contact op met onze experts via [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
