Van bredere naar gerichte doelgroepen
Bij TEAM LEWIS werken we met klanten uit verschillende sectoren, met verzoeken die variëren van engagement tot leadgeneratie. De laatste tijd merken we dat ze deze doelen op andere manieren willen bereiken. In plaats van een brede doelgroep te benaderen, richten ze zich nu op kleinere, specifieke segmenten. Waar de focus eerder lag op grote aantallen vaardigheden, functies en sectoren, zien we nu een groeiende behoefte aan authenticiteit, privacy en betekenisvolle interacties. Ze kiezen steeds vaker voor kleinere, hechte groepen om te netwerken, kennis te delen en sterke connecties te maken.
In plaats van massaal content te consumeren, sluiten veel professionals zich nu aan bij LinkedIn-groepen, waar branche-experts hun inzichten delen zonder de ruis van zelfpromotie. Deze verschuiving zorgt voor meer hyperpersonalisatie, waardoor professionals zich kunnen mengen in gesprekken die precies passen bij hun interesses en expertise.
Wat betekent dit voor doelgroepbenadering in betaalde campagnes?
Dit verandert de manier waarop merken hun doelgroep benaderen en betrekken. Steeds meer merken richten zich op een specifieker publiek door te kiezen voor branche-specifieke, functiegerichte en interessegestuurde targeting, in plaats van brede, generieke B2B-demografieën. Hier zijn enkele tips en tricks voor een succesvolle LinkedIn-campagne binnen deze micro-communities:
- In kleine niche-gemeenschappen waar waardevolle interacties centraal staan, werkt informatieve content altijd goed. Denk aan whitepapers, casestudies, nieuwsbrieven en audio-events.
- Gezien professionals steeds vaker in kleinere gemeenschappen actief zijn, moeten merken hen retargeten op basis van hun interacties binnen deze groepen. Denk aan dynamische advertenties en video’s retargeten op basis van weergaven. Retargeten maakt echt verschil.
- De belangrijkste tip: werk met thought leaders of thought leader-advertenties. In micro-gemeenschappen werken thought leaders als micro-influencers. Aanbevelingen van peers wegen zwaarder dan een simpele call-to-action. Zoek een collega met een sterke LinkedIn-aanwezigheid, pas hun content aan op jouw merk en zet dit in als gesponsorde posts, webinars of discussies. Dit bouwt geloofwaardigheid op en vergroot de kans op succes.
Authenticiteit als sleutel tot succes
LinkedIn blijft zich ontwikkelen, en de opkomst van kleinere gemeenschappen verandert de manier waarop branche-experts zich verbinden, interactie hebben en content delen. We verlaten de tijd van massanetwerken en grootschalige contentdistributie, en maken plaats voor kleinere, betekenisvolle gesprekken. In deze nieuwe fase spelen zorgvuldigheid, personalisatie en hoge betrokkenheid een belangrijke rol. Deze verschuiving omarmen, is de sleutel tot succes voor merken en experts. Authenticiteit ligt aan de basis van sterke relaties en geloofwaardigheid.
Bedrijven moeten verder kijken dan vage metrics en hoge bereikcijfers, en juist waardevolle connecties opbouwen in kleinere LinkedIn-gemeenschappen, waar vertrouwen, betrokkenheid en authentieke gesprekken écht impact maken.
Op zoek naar professionele hulp om écht impact te maken op LinkedIn? Neem dan contact op met onze professionals: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
