Antwerp Management School (AMS), een gerenommeerde internationale business school, is al meer dan zestig jaar koploper op het vlak van bedrijfsinnovatie en -transformatie en ondernemerschap. Vanuit hun slagzin ‘Opening minds to impact the world’ is AMS gedreven om nieuwe kennis te vergaren én te delen via wetenschappelijk onderzoek.
De business school wenst haar media-aandacht en naamsbekendheid te vergroten, wil haar rol als expert sterker uitdragen en aanstippen hoe ze een positieve impact op de samenleving realiseert. Dat doet ze namelijk door duurzaamheid centraal te plaatsen en bijvoorbeeld via studentenprojecten die moeten bijdragen aan de verwezenlijking van SDGs, maar eveneens via verschillende onderzoekslijnen en opleidingen aan professionals en bedrijven. Om deze doelen te bereiken, schakelde AMS begin 2022 de expertise van TEAM LEWIS in.
Uitdaging
Mediaboost en expertisegroei
Als een prominente business school met een internationale community bruist AMS van kennis en expertise. Haar ambitie is om haar positie als expert sterk naar buiten te brengen, maar ook om een positieve stempel op de maatschappij te drukken. Om zichzelf op die manier beter te profileren in het lokale en internationale speelveld over onderwerpen zoals leiderschap, management en hr, deed AMS een beroep op de expertise en het uitgebreide netwerk van TEAM LEWIS.
Strategie
Veelzijdige strategie: van profilering tot contentstukken
Om de doelstellingen van AMS te bereiken, bedacht TEAM LEWIS een veelzijdige en dynamische strategie. Allereerst zette TEAM LEWIS een messaging-sessie op poten om de kernboodschappen van AMS te definiëren. Na duiding van de centrale expertisedomeinen van AMS legde het bureau samen met AMS een stevig fundament voor alle communicatie-inspanningen. Deze boodschappen worden intern uitgedragen door AMS en zorgen ook extern voor een impact.
Het bureau zette de volgende stap door deskundigen binnen AMS te identificeren die waardevolle inzichten konden delen vanuit hun wetenschappelijk onderzoek over essentiële maatschappelijke thema’s, zoals klimaatopwarming, leeftijdsverschillen op de werkvloer, re-integratie na burn-out, enzovoort. Zo bracht TEAM LEWIS deze experts onder de aandacht bij de pers door hun academische onderzoek om te zetten in goed doordachte persberichten en interviews te coördineren.
Daarnaast bracht TEAM LEWIS studenten van AMS onder de aandacht door hun studentenprojecten te promoten bij de pers. Deze projecten stonden altijd in het teken van maatschappelijke impact gezien ze concreet moeten bijdragen aan de realisatie van een van de SDGs, iets wat AMS hoog in het vaandel draagt. Zo werden Nike-schoenen gedoneerd aan Fedasil of hielpen QR-codes op vuilbakken slechtzienden bij het sorteren van afval op openbare plekken. Door de media te betrekken bij deze initiatieven heeft TEAM LEWIS niet alleen de aandacht gevestigd op AMS en haar studenten, maar droeg het bureau ook bij aan het uitdragen van de positieve impact die AMS te allen tijde nastreeft.
TEAM LEWIS werkte ook aan executive profiling van de decaan van AMS. Hierbij lag de focus niet alleen op zijn professionele prestaties, maar ook op de menselijke kant van zijn leiderschap. Dankzij deze benadering bracht AMS het positieve en authentieke imago van de AMS-decaan naar voren in de media.
Een cruciaal onderdeel van de TEAM LEWIS-strategie was het slim inspelen op het nieuws, bekend als newsjacking. Door proactief te zijn en in te haken op actuele onderwerpen, heeft het bureau AMS prominent in de gedachten van zowel journalisten als het brede publiek weten te plaatsen. De sterke banden die zijn opgebouwd tussen journalisten en de experts binnen AMS leidden zelfs tot spontaan contact, waarbij journalisten uit eigen beweging inzichten en commentaar opvroegen. Dit resulteerde in een blijvende en gewaardeerde expertpositie voor AMS in de media.
Resultaten
Van tier one media tot trade media
De veelzijdige strategie van TEAM LEWIS wierp zijn vruchten af. Het bureau haalde publicaties in tal van gerenommeerde media, van dagkranten, lifestylebladen en nichebladen tot tv en radio. Denk daarbij aan media zoals VRT NWS, HLN, Kanaal Z, Flair, De Tijd, Ecotips, Data News en nog veel meer.
In twee jaar tijd zag AMS ook een opmerkelijke stijging in hun Share of Voice. De veelzijdige aanpak van TEAM LEWIS, waarbij zowel nieuws van experts als studentenprojecten en alumni werden belicht, heeft niet alleen de merkzichtbaarheid vergroot, maar ook een effectieve betrokkenheid bij verschillende belanghebbenden aangetoond.
Na twee jaar samenwerking is de relatie tussen AMS en TEAM LEWIS uitgegroeid tot een volwaardig partnerschap. De gezamenlijke aanpak leidde tot een positieve synergie, waarbij iedereen toegewijd werkt aan hetzelfde doel. Dit heeft AMS tot een van de meest gewaardeerde klanten binnen het TEAM LEWIS-team gemaakt. Deze resultaten illustreren niet alleen professioneel succes, maar benadrukken ook het menselijke aspect van de samenwerking.