Melexis versterkt wereldwijde aanwezigheid met opening van hun grootste wafer-testlocatie in Kuching
TEAM LEWIS realiseert (internationale) media-aandacht voor de opening en Melexis’ groeiende rol in de halfgeleiderindustrie.
Melexis, een Belgisch BEL 20-bedrijf dat micro-elektronische halfgeleideroplossingen ontwerpt en levert, opende dit jaar zijn grootste wafer-testlocatie ter wereld in Kuching, Maleisië. Deze uitbreiding is een belangrijke mijlpaal voor Melexis om te voldoen aan de wereldwijde vraag naar halfgeleiders, die naar verwachting in de komende tien jaar zal verdubbelen. Met deze locatie versterkt Melexis ook zijn positie in Azië-Pacific. In nauwe samenwerking met de verschillende experts bij Melexis, bracht TEAM LEWIS dit initiatief breed onder de aandacht bij Belgische en internationale media, en op sociale media.
Uitdaging: strategische beslissing onder de aandacht brengen
Met de opening van hun nieuwe wafer-testlocatie in Kuching, wil Melexis voldoen aan de wereldwijde stijgende vraag naar halfgeleiders. Maar liefst negentig halfgeleider wafer-testapparaten zullen de chips van Melexis testen, de grootste testsite van het bedrijf wereldwijd. Daarmee blijft Melexis innoveren in toepassingen op het gebied van mobiliteit, duurzaamheid, robotica en digitale gezondheid.
Melexis koos voor Kuching vanwege de strategische locatie. De stad ligt perfect tussen oostelijke en westelijke markten, waardoor logistiek soepel verloopt en de ecologische voetafdruk kleiner wordt. Daarnaast ligt het kantoor vlak naast X-FAB’s waferfabriek, een belangrijke leverancier voor Melexis. Dankzij het diverse, meertalige talent in Kuching, zijn de wervingsmogelijkheden ook ruimer. Om deze strategische stap en hun groeiende rol in de halfgeleiderindustrie onder de aandacht te brengen bij Belgische en internationale media, schakelde Melexis de expertise van TEAM LEWIS in.
Strategie: internationale coördinatie met lokale aanpak
TEAM LEWIS pakte de uitdaging aan met een slimme strategie die internationale coördinatie en lokale storytelling combineerde. Samen met de experts van Melexis stelde het team een persbericht op dat de kernboodschap en expertise van Melexis duidelijk overbracht. We pitchten het nieuws eerst exclusief bij De Tijd en L’Echo, en zetten daarna onze sterke mediarelaties in om het nieuws verder te verspreiden. We coördineerden interviews en persverzoeken, verzorgden een uitgebreide Q&A om journalisten volledig te informeren.
Op sociale media versterkten we het verhaal door verschillende facetten van deze campagne creatief naar buiten te brengen. We lanceerden een aankondigingspost met een video van de site. Volgers waanden zich meteen in Maleisië. Daarna volgde een tweede post die de PR-inspanningen samenvatte. We hielden de culturele relevantie van deze opening levend met extra berichten over de traditionele Lion Dance en de mural art in Kuching, die continu de aandacht vasthielden en de impact van de campagne vergrootten. Deze geïntegreerde socialemediastrategie maakte een groot verschil voor het succes en de zichtbaarheid van de campagne.
Resultaten: lokale en internationale media-aandacht
De strategie van TEAM LEWIS leverde indrukwekkende resultaten op. In België verschenen 31 artikelen over het nieuws, waaronder in toonaangevende media zoals Het Laatste Nieuws, La Libre Belgique, Het Nieuwsblad, Kanaal Z, RTL, De Tijd en L’Echo. Ook internationaal viel het nieuws op meer dan 100 clippings mede dankzij de brede dekking in Maleisië. Op LinkedIn haalde de posts in totaal 54.662 impressies, 3.360 kliks en een gemiddelde engagement rate van 7,71%. Een mooi resultaat voor een internationaal en geïntegreerd verhaal.
