TEAM LEWIS lanceert een internationale PR-campagne voor Gazelle
Al sinds 1892 maakt de Nederlandse fietsfabrikant Koninklijke Gazelle de meest kwalitatieve en comfortabele fietsen. Bovendien doet het merk er alles aan om fietsen leuker, aantrekkelijker en veiliger te maken, om op die manier mensen aan te moedigen om wat meer fietskilometers op de teller te zetten. Een internationale themadag als “Bike to Work Day” wilde het merk dan ook niet zomaar voorbij laten gaan. Gazelle schakelde de hulp in van TEAM LEWIS om een internationale PR-campagne op poten te zetten waarbij we journalisten uitdagen om met de fiets naar het werk te gaan.
Uitdaging
Impactvolle campagne
Op 19 mei 2023 vierden we wereldwijd de 67ste editie van “Bike to Work Day”, een dag die in het leven werd geroepen om de vele gezondheidsvoordelen van fietsen naar het werk te promoten. Van deze gelegenheid wilde Koninklijke Gazelle gretig gebruik maken. De Nederlandse fietsfabrikant rekende op de jarenlange expertise van TEAM LEWIS om een impactvolle internationale PR-campagne op poten te zetten in België Frankrijk, Nederland en Duitsland, met als doel mensen aan te moedigen vaker de fiets te gebruiken.
Strategie
Een brede strategie met vier uitgangspunten
Het team bundelde zijn internationale krachten samen om de “Bike to Work Day”-campagne op verschillende manieren uit te rollen. Zo ging het eraan toe in België.
1. Lifestyle media alert
TEAM LEWIS besloot de Belgische consumer lifestyle media te prikkelen met een fris media alert. Het team paste de invalshoeken van het bericht steeds aan op het interesseveld van het medium en zijn lezers. Voor dit specifieke media alert stelde het bureau vijf redenen en inspiratietips op om makkelijk naar het werk te fietsen, met nadruk op de positieve impact op zowel fysieke als mentale gezondheid.
2. Reviews
TEAM LEWIS zette verschillende reviewprogramma’s op poten waarbij journalisten de kans kregen om een e-bike van Gazelle te testen. Het bureau zette bewust in op invloedrijke media als June en Tendens om de reikwijdte van de recensies te vergroten.
3. Socialemediacampagne
Verder lanceerde TEAM LEWIS een dynamische socialemediacampagne op Facebook met een giveaway voor consumenten. Het bureauging samen met Gazelle op zoek naar de meest gemotiveerde persoon om met de fiets naar het werk te gaan. Diegene won een gloednieuwe e-bike van Gazelle.
4. Lokaal interview
Tot slot organiseerde TEAM LEWIS een interview met de winnares van de socialemediacampagne, een fervente fietsfan die al jaren door weer en wind naar het werk fietst. Met deze aanpak voegde het bureau een persoonlijke touch toe aan de PR-campagne, aangezien individuele verhalen goed aanslaan in de media.
Resultaten
Nationale media en online buzz
De aanpak van TEAM LEWIS leverde indrukwekkende resultaten op. Zo zorgde de geslaagde socialemediacampagne voor heel wat online buzz en scoorde het bureau dankzij hun uitgebreide benadering ook artikels in diverse Belgische media:
- Review: Manoeuvre – Zelf getest: Gazelle Ultimate C380 HMB
- Review: June – Getest: op weg met een e-bike
- Review: Tendens – Uitgetest – fiets naar je werk day
- Review + media alert: Gezond – 5 redenen om met de fiets naar het werk te gaan + de redactie test het uit
- Media alert: Grinta – Fiets naar je Werk Dag promoot woon-werkverkeer per fiets
Dankzij de strategische keuze om de “Bike to Work Day”-campagne op vier verschillende manieren uit te rollen, werd de actie vanuit verschillende hoeken opgepikt. Resultaat: een geslaagde samenwerking met een zeer tevreden klant voor TEAM LEWIS!