TEAM LEWIS realiseert succesvolle lancering van Breeze in België
Breeze, de populaire Nederlandse datingapp, is het geesteskind van een gedreven groep voormalige studenten van de Technische Universiteit Delft. In een tijd waarin online daten snel evolueert tot een voornamelijk digitaal proces, heeft Breeze als missie om het menselijke aspect terug te brengen.
In tegenstelling tot de gebruikelijke eindeloze en oppervlakkige swipe-cultuur en geforceerde chats, streeft Breeze ernaar om de luchtigheid en menselijkheid te herstellen in de wereld van online dating. Deze app, geboren uit een no-nonsense mentaliteit, wil gebruikers weer in staat stellen om meer persoonlijke connecties te maken, in plaats van uren achter hun telefoon door te brengen zonder werkelijk face-to-face contact.
Met meer dan 100.000 gebruikers in Nederland, was Breeze klaar om de landsgrenzen over te steken naar België, specifiek naar de steden Antwerpen, Gent, Leuven en Brussel. Daarbij kon TEAM LEWIS wel een handje helpen.
Succesvolle lancering in België
Breeze, één van de snelst groeiende Nederlandse datingapps met meer dan 500.000 downloads, onderscheidt zich van de concurrentie doordat het geen swipe- of chatfunctie aanbiedt. In plaats daarvan worden gebruikers aangemoedigd om direct een fysieke date te plannen. Na het doorgeven van beschikbaarheden zorgt Breeze voor een reservering in een van de partnerbars voor jou en je match. Het barpersoneel houdt een oogje in het zeil en zorgt voor een comfortabele eerste date.
Dit unieke concept wilde Breeze ook introduceren op de Belgische markt, met name in de steden Antwerpen, Gent, Leuven en Brussel. Om de lancering van Breeze in België krachtig te ondersteunen, vertrouwde de datingapp op de expertise en het uitgebreide netwerk van TEAM LEWIS om zowel nationale als lokale PR-campagnes op te zetten.
Strategie
Persberichten, pitches én een uitgetest
Om Breeze succesvol te lanceren in België en een samenhangend verhaal naar buiten te brengen, staken beide partijen de koppen bij elkaar om een sterke verhaallijn op te stellen en de uniekheid van de app zo helder mogelijk te krijgen. Wat maakt Breeze anders dan Tinder en wat is de boodschap die Breeze met haar gebruikers wil delen?
Na de brainstorm stelde TEAM LEWIS allereerst een nationaal persbericht op waarin de kernwaarden van Breeze duidelijk naar voren kwamen; echtheid, persoonlijkheid en veiligheid. Dit diende als basis voor de verdere lokale PR-campagnes, waarbij verschillende persberichten werden aangepast aan de specifieke steden waarin Breeze werd gelanceerd.
TEAM LEWIS schreef niet alleen persberichten, maar zorgde er ook voor dat lifestylejournalisten de gelegenheid kregen om de app zelf uit te proberen, wat waardevolle ervaringen opleverde. De journaliste in kwestie kreeg te maken met verschillende type dates en bevestigde de veiligheid die gegarandeerd werd door de app. Stuk voor stuk hielden de barmedewerkers ze een oogje in het zeil, wat voor de daters de drempel verlaagde om zich tijdens de date ongedwongen te amuseren. Klaar met dat eindeloos swipen en chatten, de dates waren geslaagd.
Resultaten
Meer dan 8 artikels, nationaal en regionaal
De strategie van TEAM LEWIS resulteerde in een knallende lancering van Breeze in België. Het nationale persbericht, het uittesten van de app door een journaliste en de daaropvolgende lokale persberichten creëerden een samenhangend verhaal en genereerden media-aandacht op zowel nationaal als lokaal niveau.
Breeze kwam niet enkel in zestien artikels voor in media als HLN (x2), Flair, Bruzz (radio-interview), Het Nieuwsblad (x2), La Dernière Heure en GVA, maar verscheen ook maar liefst twee keer in de populaire talkshow ‘De Tafel van Gert’. In de resultaten werden ook verschillende standpunten aangenomen. Zo gingen de artikels niet alleen over de lancering, maar vertelden ze ook over de ervaring van het barpersoneel van de partnerbars.
TEAM LEWIS heeft Breeze gepositioneerd als dé datingapp voor echte ontmoetingen, waar fysieke dates centraal staan in plaats van eindeloos swipen en chatten. De sterke focus op veiligheid, inclusief grondige screening en verificatie van profielen en partnerlocaties, heeft het vertrouwen van gebruikers versterkt.
Met een groeiend aantal dates sinds de lancering in België (meer dan 135.000) en de plannen voor verdere verbeteringen, zoals een beoordelingssysteem en meer inclusiviteit, heeft Breeze met de ondersteuning van TEAM LEWIS een sterke positie verworven in de Belgische datingmarkt.