Global Comms Guide

Wenn wir mit internationalen Marketing-Kommunikations- und PR-Leitern auf der ganzen Welt über ihre globale Marketingstrategie sprechen, haben sie in der Regel drei Herausforderungen gemeinsam:

1. nicht genügend Zeit, um sich auf die Entwicklung der Kommunikationsstrategie ihres Unternehmens zu fokussieren, da sie zu beschäftigt damit sind, die taktische Koordination mehrerer Agenturen zu managen
2. die Wahrung von Kontrolle und Konsistenz auf zentraler Ebene und zugleich die Anpassung an sich ändernde lokale Marktgegebenheiten und kulturelle Nuancen
3. begrenztes Wissen über Kommunikation in jedem Markt weltweit. Wenn der CEO den Eintritt in einen neuen Markt ankündigt, weiß niemand, wo er anfangen soll.

 

Kommt Ihnen das bekannt vor? Dann lesen Sie weiter …

 

Zweifellos erfordert globale Kommunikation ein vielfältiges und detailliertes Wissen über andere Länder. Zeitzonen, Sprachen, Währungen, kulturelle Unterschiede und religiöse Feiertage haben alle einen Einfluss darauf, wie Kampagnen erfolgreich durchgeführt werden können.

Es besteht die Erwartung, dass diese lokalen Kenntnisse auf verschiedenen Ebenen bestehen. In Wirklichkeit ist dem nicht so. Es bedarf einer Menge Erfahrung, um zu wissen, wie man einen Journalisten in den USA bewirbt, welche nationalen Feiertage in jedem Markt vermieden werden sollten, sowie die bevorzugten Social-Media-Kanäle in China. Ausgestattet mit lokalen Kenntnissen ermöglicht es Marketers, das richtige Publikum zur richtigen Zeit zu erreichen.

Deshalb haben wir unseren Global Comms Guide erstellt:

Basierend auf dem Wissen unserer eigenen 28 Teams in 14 Ländern und unserer LEWIS+ -Partner  in weiteren 15 Ländern haben wir eine Sammlung regionaler Fakten, Top-Medienquellen und wichtiger Tipps für die Definition von PR-, Marketing- und digitalen Strategien und Kampagnen in mehreren Regionen zusammengestellt.

Erhalten Sie die Zufriedenheit, Ihre Marke erfolgreich zu sehen, dank Ihrer globalen Marketing-Kommunikations-Strategie. Dieser Leitfaden hilft Ihnen beim Einstieg, indem er Sie als Marketer oder Kommunikationsprofi mit länderspezifischen Besonderheiten und kulturellen Unterschieden vertraut macht.

Das Entscheidende daran: Wenn Sie beispielsweise Ihre Kommunikationsstrategie global planen, verfügen Sie entweder über folgendes Hintergrundwissen – oder eben nicht:

• Deutsche Journalisten sind sehr datengesteuert. Bereiten Sie sich also darauf vor, bei Kontaktaufnahme mit den Medien Belege zu liefern.
• Britische Marken generieren mehr Engagement, Bekanntheit und Leads, wenn sie einen „höheren“ Zweck verfolgen und als „menschlich“ angesehen werden.
• Australier haben einen einzigartigen Sinn für Humor, der für Außenstehende frech oder irrelevant erscheinen mag. Diesen Humor (mithilfe eines Einheimischen) einzusetzen, ist ein guter Weg, um Botschaften zu vermitteln.

Oder hier ein paar lustige Fakten:

• Amerikaner essen mehr als 400.000 Quadratmeter Pizza pro Tag.
• Brüsselhat eine internationale Präsenz, die nach New York City die zweitgrößte ist.
• Israel hat mit über 3.000 ansässigen Hightech-Start-ups die zweithöchste Konzentration an Hightech-Unternehmen.
• In den Niederlanden gibt es mehr Fahrräder als Menschen. Es existieren rund 18 Millionen Fahrräder im Land, aber nur 17 Millionen Menschen.
• In der Schweiz ist es verboten, nur ein einzelnes Meerschweinchen zu besitzen, da die Tiere schnell an Einsamkeit leiden.
• In der Region London, werden mehr Sprachen gesprochen (300) als in jedem anderen Land auf der Welt.
• China verfügt über die längste Hochgeschwindigkeits-Eisenbahnstrecke der Welt, die die Hauptstadt Peking mit dem südlichen Handelszentrum Guangzhou verbindet.

Um Relevanz in Ihren Marketingaktivitäten zu gewährleisten, insbesondere bei der Bereitstellung von Cross-Channel-Kampagnen, ist es wichtig, dass Sie die lokalen Marktspezifika verstehen. Entscheidend ist, was zentral verwaltet werden kann und sollte, im Gegensatz zu dem, was lokal entwickelt werden muss. Die Definition dieses Gleichgewichts ist der Schlüssel zu einer konsistenten und effizienten Kampagne.

Wenn Sie auf Herausforderungen stoßen, die mit der Planung einer globalen Kommunikations- und Marketingstrategie verbunden sind, seien Sie sicher, Sie sind nicht allein. LEWIS arbeitet mit Kommunikationsleitern auf der ganzen Welt zusammen, um Konsumenten zielgerichtet mit maßgeschneiderten kreativen Kampagnen zu erreichen, wobei wir unsere bewährten Techniken einsetzen.

Unser Hub-Team aus internationalen Account-Spezialisten bietet integrierte Marketing-Services rund um den Globus. Diese beinhalten das länderübergreifende Agenturmanagement ebenso wie die Durchführung strategischer und kreativer Kampagnen in den Disziplinen PR, Digital und Marketing.

Unsere Marketing-Teams sind sowohl für LEWIS-Teams als auch für andere Agenturen ein zentraler Ansprechpartner für das übergreifende Kampagnenmanagement. Durch das Management Ihres Marketing-Mixes auf globaler Ebene stimmen unsere Teams Ihr Branding auf länderspezifische Anforderungen ab und erzielen hervorragende Ergebnisse.

Unser Ziel ist es, einen greifbaren Wert durch höhere Effizienz zu erzielen. Während unsere Strategien sich entwickeln, werden wir Ihren Zeitplan frei machen, Ihr Budget maximieren und die Zusammenarbeit fördern, um die Leistung und die Geschäftsergebnisse zu verbessern. Ob es sich um eine einmalige Medientour oder eine kontinuierliche digitale Strategie handelt – unser Leistungsangebot umfasst eine ganzheitliche Beratung bei Ihrer Expansion auf neue Märkte. Wir unterstützen Sie bei der zeiteffizienten Umsetzung Ihrer globalen Kommunikationsstrategie.

Lesen Sie unseren Leitfaden und lassen Sie sich informieren, wie Sie Ihre globale Kommunikationsstrategie und neue Märkte erschließen! Weitere globale Marketing-Hacks finden Sie in der neuesten Ausgabe von LEWIS360.

Haben Sie Interesse daran, einen Marketing-Plan erfolgreich umzusetzen? Dann werfen Sie einen Blick auf unsere Services und nehmen Sie Kontakt auf.