Make it short & simple – Kurzvideos als Marketinginstrument
TikTok – eine Plattform, die Video-Content in den Mittepunkt stellt und zu Beginn der Corona-Pandemie immer beliebter wurde – ist einer der Gründe für den Hype um das Format Kurzvideo. Bis heute verzeichnet TikTok steigende Nutzerzahlen. Der Erfolg von TikTok blieb auch von der Konkurrenz nicht unentdeckt. Um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben und ebenfalls von dem Video-Trend zu profitieren, zogen zum Beispiel auch Instagram und YouTube schnell mit neuen Kurzvideo-Formaten wie Instagram Reels oder YouTube Shorts nach.
Ein weiterer Grund für den Erfolg von kurzem Video-Content ist die immer stärker sinkende Aufmerksamkeitspanne der Konsumenten. Laut einer Studie von beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen circa acht Sekunden. Gleichzeitig steigt das Angebot von Content auf den Social-Media-Kanälen. Das ermöglicht es den Nutzern, endlos durch ihren Feed zu scrollen. Kurzer, unterhaltsamer und damit ansprechender Video-Content ist aber eine gute Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erwecken – wer nur Text und Bild postet, geht unter.
Was sind Kurzvideos?
Wenn es um sogenannten „Short Video Content“ – zu Deutsch: Kurzvideo-Inhalte – geht, gibt es keine einheitliche Definition. Allerdings bezieht sich der Begriff „Kurzvideo“ in der Regel auf Videos mit einer Länge zwischen zehn und 60 Sekunden. Dennoch hängt es von der jeweiligen Social-Media-Plattform ab, was tatsächlich als Kurzvideo gilt:
- Instagram: Reels können bis zu 60 Sekunden lang sein.
- Snapchat: Videos auf Snapchat Spotlight haben auch eine Maximallänge von 60 Sekunden.
- TikTok: Früher waren auf der Plattform lediglich Videos mit einer maximalen Länge von 60 Sekunden erlaubt. Heute sind bis zu drei Minuten möglich.
- Twitter: Hier dürfen Videos bis zu zwei Minuten und 20 Sekunden lang sein.
- YouTube: Shorts haben eine Maximallänge von 60 Sekunden.
Kurzvideos als Marketinginstrument
Heutzutage wird es immer schwieriger, sich als Marke oder Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Hinzu kommt das aktuelle enorme Volumen an Content. Beides zwingt Werbetreibende dazu, sich Trends und viralen Herausforderungen anzunehmen, um ihre Werbebotschaften erfolgreich zu verbreiten.
Daher erkennen immer mehr Unternehmen, wie wichtig Kurzvideos als Social-Media-Marketinginstrument sind. 30 Prozent der Vermarkter planen 2022 mehr in Kurzvideos zu investieren als in jede andere Social-Media-Strategie. Außerdem möchten 33 Prozent der Vermarkter dieses Jahr Videos in Kurzform zum ersten Mal nutzen .
Die Entwicklung der Social-Media-Plattformen hin zu einem größeren Angebot von Kurzvideo-Formaten hat neue Möglichkeiten geschaffen: Videomarketing hat sich in den letzten Monaten als eine der effektivsten Maßnahmen erwiesen, um Nutzer auf Social Media zu erreichen und die Markenbindung zu steigern.
Tipps für die Erstellung von Kurzvideos
Grundsätzlich gilt für die Produktion von Kurzvideos: Make it short and simple! Denn kurze Videos, die eine Botschaft „mundgerecht“ und klar vermitteln, sind besonders erfolgreich. Daher sollten Sie sich bei Ihrer eigenen Produktion fragen, ob Ihr Video lang und zugleich kurz genug für das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist. Gestalten Sie gleichzeitig den Inhalt von Anfang bis Ende fesselnd, damit die Nutzer nicht nach wenigen Sekunden weiter scrollen. Zudem sollten Sie folgende Aspekte bei der Erstellung von Kurzvideo-Content berücksichtigen:
- Passen Sie die Videoinhalte an die jeweilige Plattform an: Nutzer erwarten auf ihren Social-Media-Kanälen Inhalte, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind. Sie sollten Videos daher bewusst auf den entsprechenden Kanal anpassen, auf dem sie veröffentlicht werden.
- Legen Sie Wert auf Authentizität: Konsumenten möchten sich mit den Werten und den Produkten einer Marke oder eines Unternehmens identifizieren. Daher sollte der Content authentisch und echt sein. Dadurch können Sie im besten Fall eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen.
- Greifen Sie Trends schnell und durchdacht auf: Um erfolgreiche Inhalte zu teilen, sollten Sie Trends auf Social Media schnell für sich als relevant identifizieren, sie berücksichtigen und gezielt umsetzen. Dabei ist es wichtig, dass Sie immer auf dem neusten Stand bleiben, denn Trends können sich täglich ändern.
Deshalb sollten Sie in Kurzvideos investieren
Der Einsatz von Kurzvideos auf Social-Media-Plattformen ist nicht nur ein Trend, sondern birgt viele Vorteile:
- Gute Kurzvideos ziehen die Aufmerksamkeit der Social-Media-Nutzer auf sich, obwohl ihre Aufmerksamkeitsspanne immer weiter sinkt.
- Kurze Videos sind eine gute Möglichkeit, um Millennials und die Generation Z zu erreichen, denn Studien zeigen: Vor allem 18- bis 34-Jährige interagieren derzeit bevorzugt mit Kurzvideos.
- Video-Content im Allgemeinen ermöglicht es, mehr Informationen zu vermitteln, als es auf der Text-Ebene möglich wäre. Zudem können Sie Ihre Botschaft kommunizieren, ohne dass beispielsweise eine Sprachbarriere im Weg steht.
- Mit Kurzvideos können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens erhöhen, denn die Algorithmen der verschiedenen Social-Media-Plattformen geben Video-Content im Vergleich zu Text und Bild in der Regel den Vorrang. So werden Ihre Kurzvideos mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Feeds der Zielgruppe ausgespielt.
- Zudem gilt Kurzvideo-Content als das Social-Media-Marketinginstrument mit dem höchsten Return on Investment.
Zusammenfassend gewinnt Short Video Content auf Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram, YouTube und Co. immer mehr an Relevanz. Eine darauf abgestimmte strategische Entwicklung und die Erstellung von Kurzvideos erfordern allerdings sehr viele Ressourcen in Form von Zeit und Kreativität – wenden Sie sich daher gerne an uns, wenn Sie Unterstützung benötigen!
