¿Qué es un blog corporativo?
Un blog corporativo es una sección de la web de una empresa o un dominio específico destinado a publicar contenidos relacionados con la actividad de la empresa y que sirve como canal de comunicación y estrategia de posicionamiento SEO.
Cómo hacer un blog corporativo
A la hora de crear un blog corporativo debes seguir una serie de pasos para que el contenido que publiques y las acciones relacionadas con el mismo generen beneficios en torno a tu estrategia de inbound marketing.
Contenido relacionado: 7 claves para maximizar tu estrategia de marketing de contenidos
1. Definición de un público objetivo para el que escribirás
Identificar y definir al público objetivo al que te diriges es esencial para establecer el tono y mensajes que los lectores esperan de tus publicaciones.
2. Selección del nombre de la sección
Puede que tu blog se incorpore dentro del dominio de tu web o lo crees de forma independiente por lo que deberás pensar el nombre teniendo en cuenta que los lectores puede que te busquen por su nombre o accedan a él a través del posicionamiento long tail de los contenidos que vayas desarrollando.
3. Elección del diseño de los artículos y de la sección del blog
Elige la plantilla del CMS que utilizarás en tu blog. El diseño es muy importante a la hora de mostrar los artículos que vayas publicando, el orden, la opción de buscar o filtrar por temáticas.
La plantilla de los artículos, los cuales seguirán el mismo patrón para todas las publicaciones, la tipografía, los estilos, el diseño de las palabras con link, todo influye en la imagen que quieres mostrar.
Contenido relacionado: Cómo crear un manual de identidad corporativa paso a paso
4. Definir un calendario de contenidos
Es importante definir un calendario que te permita seguir una organización y cumplir con los objetivos, evitando la tardía publicación o la caída en el olvido de la sección por falta de tiempo o temáticas para desarrollar.
5. Establecer una estrategia de promoción
Es importante que des a conocer tus contenidos a través de los canales de comunicación que utilizas dentro de tu estrategia, puede que puedas incorporarlos en tus publicaciones en redes sociales, en los envíos de emailing o que desarrolles campañas de pago específicas para llegar a un público objetivo.
6. Definir KPIs de seguimiento de resultados
No tiene ningún sentido desarrollar una acción y no analizar los resultados que está generando. ¿Qué contenido tiene más visitas?, ¿qué formatos tienen mejores resultados?,¿qué canales atraen más usuarios?
7. Determinación del equipo involucrado
Como en el resto de las actividades es importante definir qué personas serán las involucradas de cada tarea relacionada con tu blog corporativo para que no haya equivocaciones a la hora de ejecutar cada una de las acciones.
Cuáles son las ventajas de hacer un blog corporativo
Puede que te hayan aconsejado desarrollar un blog para tu compañía o tú mismo pienses que sea una buena idea en base a las acciones que está realizando tu competencia, pero ¿sabes cuáles son las ventajas que puede aportar la creación de un blog?
Contenido relacionado: 5 razones para crear un perfil corporativo en Instagram
- Es una herramienta de fidelización de los clientes ya que estarás aportando un valor añadido a tus productos o servicios. Puede que tus publicaciones den respuesta a preguntas o les aporten un conocimiento ampliado sobre la temática que publiques.
- Permite atraer público objetivo a través de las búsquedas de contenidos. A través del posicionamiento orgánico de keywords long tail conseguirás aparecer en los buscadores alcanzando a nuevos usuarios interesados en el contenido publicado y que quizás antes no conocían tus productos o servicios.
- Ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de la web gracias al aumento del tráfico más allá de tus páginas principales.
- Muestra el conocimiento de la compañía sobre su campo de trabajo y genera confianza al hablar detalladamente de las temáticas relacionadas con tu actividad principal.
- Te convierte en referente del sector y te diferencia de la competencia.
- Fortalece la imagen de marca de la compañía.
10 Errores comunes a la hora de hacer de un blog corporativo
La mayoría de blogs corporativos nunca llegan a conocer el éxito. Suelen atraer un número exiguo de visitas mensuales y jamás obtienen un nivel constante y sostenible de comentarios, suscriptores, atención por parte de los medios, generación de clientes potenciales, captación de talento ni ningún otro indicador clásico de los blogs de éxito. Con solo vagar por la red, encontramos muchos consejos que le ayudarán a crear un gran blog corporativo. A pesar de todo, ¿Por qué tu blog no acaba de funcionar? Estas diez razones pueden ser alguno de los indicadores por las que los blogs corporativos fracasan. Evitar y solventar estos problemas te ayudarán a conseguir mejores resultados.. Solventa estos problemas y habrá dado un paso de gigante para conseguir un blog mucho más exitoso.
1. Carencia de opinión u opiniones sesgadas
A nadie le interesa leer a quienes coinciden ciegamente con opiniones ajenas o se limitan a reformular lo que ya está dicho. Da igual que otros le digan que evite los análisis, los comentarios o las polémicas. Es absurdo. Es mucho más arriesgado ser invisible. De hecho, no es arriesgado decir que el mayor peligro para una marca en la red social es no tener presencia. Más aún, sus potenciales clientes esperan que su organización se posicione. Nadie querría contratar a un consultor que no se moja, o adquirir software de una compañía que se niega a tener su propia visión del futuro del sector. El objetivo último de los blogs es mostrar la confianza e implicación necesarias para adentrarse en los debates de su entorno.
2. Sin pasión
La pasión es el secreto de la red social. O sus miembros sienten pasión por su trabajo, o no. Es blanco o negro. Ese es uno de los mejores aspectos del blogging: todo aquel que ofrece un producto o un servicio en el que tiene una confianza ciega puede mostrárselo al mundo entero. Sin embargo, es una cuestión problemática para las compañías que son incapaces de mostrar emoción por sus productos, o que se niegan a hacerlo. Si se hace correctamente, esta pasión puede convertirse en un gran factor para que el público les elija por encima de otros.
3. Falta de personalidad
¿Quiénes son las personas tras un blog? Si su compañía es de primera línea, es probable que los miembros de su equipo tengan la implicación personal suficiente como para que sus voces sean reconocidas en su sector. De no ser el caso, no se preocupe (aunque intente hacerse con alguna, si le es posible). Deberá procurar que sus medios de comunicación no oculten la personalidad de sus escritores. En algunos de los mejores blogs con múltiples escritores, resulta obvio al instante quién ha redactado un artículo concreto, sin necesidad siquiera de leer el nombre del autor. Ello implica que el lector ya confía en lo que le diga el escritor y es más probable que lo comparta con otros. Aquí las personas son tan importantes como la marca.
4. Los contenidos no superan la prueba del: «¿Y qué?»
Los contenidos de un blog tienen que superar esta prueba. La fuerza de su blog será la de tu artículo más flojo. Piénsalo. Seguramente tus lectores visiten tu blog para conocer tus ideas y, si encuentran una que no merece su atención, puede que los pierda para siempre. Tu blog te permite mostrar tu forma de pensar. Pregúntate: «¿y qué?» Y piensa qué saca en limpio el lector, qué le aporta la lectura y por qué debería prestar atención a sus opiniones.
5. Falta de constancia
Este punto resulta obvio: si no publica con regularidad, ¿qué moverá al público a volver a tu blog? Este punto resulta obvio (si no se respeta), y sin embargo, se suele ignorar con frecuencia.
6. Posts demasiado largos
Es fácil excederse en la redacción de un blog. El diálogo natural fluye de forma fácil, como el arte. No es algo mecánico, sino improvisado. En ciertos casos los procesos son muy importantes. Sin embargo, debes evitar que estos procesos interfieran en la creatividad de los contenidos.
7. Falta de diferenciación
Hoy encontramos blogs corporativos hasta debajo de las piedras. Por ello, deberás preguntarte en qué se diferencia tu blog de los de tus competidores. Debe encontrar ese elemento diferenciador, ya sea una voz única, unos contenidos visuales espectaculares, los formatos creativos de tus artículos, o cualquier otro elemento de distinción.
8. Miedo a crearse enemigos
La mayoría de compañías jamás osarían granjearse la enemistad de otro blogger o de una celebridad de la red. Tal vez lo harían si comprendiesen la psicología más fundamental o cómo funciona realmente la red social (los enemigos enlazan nuestros contenidos y debaten con nosotros, por no mencionar que el odio se transforma en amor con mucha más facilidad que al contrario).
9. Problemas en la estrategia corporativa de marketing digital
Cuando se carece de una estrategia interna de marketing digital (o surgen conflictos internos sobre quién controla el frente digital), el problema aflora en el blog corporativo. Una compañía tiene que contar con su propio planteamiento de marketing para la red antes siquiera de poder embarcarse en un diálogo con la comunidad de Internet. Hay demasiadas empresas, que carecen de dicho planteamiento.
10. Falta de esfuerzo a la hora de forjar conexiones
Si su organización no se conecta activamente con otros agentes, nunca formará su propia red. Sus contenidos deben crear conexiones de forma orgánica, como parte de su proceso. Hay pautas sencillas, como incluir enlaces en todos su artículos, que le permitirán establecer estas conexiones fácilmente. Sin embargo, hay muchas otras cosas que deberá hacer para forjar conexiones de forma constante. Sea creativo, hay muy pocos límites a la hora de serlo.
