La compañía de cereales y snacks, Kellogg’s, decidió cambiar el diseño de sus icónicas cajas de cereales después de más de 100 años. Esta campaña de rebranding se llevó a cabo tras analizar los efectos directos del packaging en la decisión de compra de su público objetivo.
Objetivos de la campaña de rebranding de Kellogg’s
Con el nuevo diseño de cajas la compañía perseguía diferentes objetivos:
- Recuperar su posicionamiento como proveedor de cereales naturales y convertirse en un producto destacado en los estantes frente a la competencia.
- Conseguir simplicidad al mismo tiempo que transmitir el bienestar al consumir sus productos.
Desarrollo de la campaña de rebranding de Kellogg’s
Después de analizar los efectos del diseño de los paquetes, Kellogg’s decidió reducir los elementos de sus cajas y apostar por la sencillez. Además, incorporó una paleta de colores más amplia y llamativa en toda la gama de sus cereales con el objetivo de destacar en los estantes de los supermercados.
Otro cambio fue la incorporación de fotografías de los cuencos desde arriba para que pudiera identificarse rápidamente el tipo de cereal que aparecía junto al nombre.
Frente a todos estos cambios el logotipo y color rojo de Kellogg’s se mantuvo sin cambios encabezando las cajas.
Con este nuevo diseño no sólo se quería diferenciar a la compañía, sino también transmitir los valores de calidad y hábitos saludables al consumir este producto en los desayunos.
Resultados de la campaña de rebranding de Kellogg’s
Tras implementar esta campaña de rebranding Kellogg’s logró que sus resultados mejorasen:
- Consiguieron que el 70 % de los clientes pudiera ubicar más fácilmente los nuevos paquetes con gráficos más simples.
- La intención de compra aumentó un 50 % con el nuevo rebranding.
