Campaña integrada: Grupo Piaggio España
En Grupo Piaggio España, una empresa multimarca reconocida en el sector automovilístico, se afrontó el desafío de reconfigurar su estrategia de comunicación para aumentar el conocimiento de la marca más allá de su mercado tradicional. Para lograr este objetivo implementamos una estrategia integrada de comunicación y marketing digital que combina enfoques digitales y tradicionales para llegar a nuevos públicos.
Objetivos de la campaña integrada Grupo Piaggio España
- Aumentar el conocimiento de la marca entre audiencias fuera del mundo del motor.
- Construir relaciones más sólidas con periodistas e influencers del sector lifestyle y automovilístico.
- Mostrar productos innovadores de manera efectiva.
- Incrementar la presencia en redes sociales.
- Mejorar el compromiso y el alcance orgánico de las publicaciones.
- Fomentar una comunidad activa y comprometida.
- Maximizar la cobertura mediática de los eventos.
- Lograr colaboraciones orgánicas con influencers, llevando a grandes influencers a eventos como los grandes premios GP de Barcelona y Valencia donde corren los pilotos bajo la marca de Aprilia.
Desafío de la campaña integrada con Grupo Piaggio España
Acciones Públicas:
- Vespa On Tour: Se invita a periodistas y usuarios a probar el nuevo casco con IA , diseñado para escuchar los sonidos de la ciudad. Este evento aumentará el conocimiento de la marca.
- Relaciones estrechas con periodistas estilo de vida: Se prestaron productos, se envió merchandising de las marcas, y se mantuvo una relación más cercana con los periodistas.
- Planificación de contenido local: Se creó contenido específico para que los usuarios españoles se sintieran identificados con la marca, en alineación con las actividades de Relaciones Públicas.
- Eventos Vespa On Tour: Se celebrarán eventos en cinco ciudades españolas (Madrid, Marbella, San Sebastián, Santander y Sevilla), con la asistencia de periodistas de medios como Elle , Men’s Health , y Cope , así como influencers destacados.
Acciones campaña digital Grupo Piaggio España:
- Planificación de contenido local en redes sociales: Se creó contenido específico para que los usuarios españoles se sintieran identificados con la marca, en alineación con las actividades de Relaciones Públicas.
- Impulso pagado: Se amplificó el alcance orgánico de algunas publicaciones seleccionadas estratégicamente mediante impulso pagado.
- Community Management activo: La interacción activa con la comunidad aumentó el número de comentarios y seguidores, haciendo que se sintieran más acompañados por la marca.
@marionapujolmerino Nunca había sentido adrenalina viendo ningún deporte ✊🏼💨
Colaboraciones con Influencers:
- Grandes premios de Barcelona y Valencia: Se lograron colaboraciones orgánicas con influencers para la marca Aprilia, llevando a grandes perfiles a estos eventos.
- Cobertura en Redes Sociales: Nuestro equipo de social media cubrió los eventos en las redes sociales de Vespa y realizó sorteos para aumentar la visibilidad.
- Más de 275 artículos en medios estilo de vida, verticales y generalistas.
- Relación estrecha con los principales medios lifestyle de primer nivel.
- Incremento mensual promedio de 5K seguidores.
- Tasa de engagement de +1,08%.
- Asistencia de más de 25 periodistas en eventos de Vespa On Tour.
- Colaboraciones orgánicas con influencers como @sareur (629K seguidores) y su padre en Barcelona, @violeta (2.3M seguidores), @lili_mangrinyan (422K seguidores) y su padre en Valencia, y @marionapujolmerino (225K seguidores) y un amigo en Barcelona.