Punto de partida de la campaña Rent Your Sunset
“Rent Your Sunset” fue una campaña lanzada por la cerveza Corona. La premisa era tan simple como brillante:
Alquilar ventanas con vistas espectaculares al atardecer para transformarlas en espacios publicitarios temporales.
Estas ventanas, muchas de ellas en bares, restaurantes o casas con vistas al mar o a la ciudad, se convirtieron en “pantallas naturales” donde Corona se mostraba justo en el momento mágico del atardecer. Los anuncios de la campaña se personalizaban para cada ubicación. Así, los dueños de los espacios podían monetizar una vista que antes solo era admirada, y Corona reforzaba su identidad como “la cerveza del atardecer”.
“Rent Your Sunset” no fue solo una campaña publicitaria, sino una experiencia memorable que capturó la magia de los atardeceres y lo transformó en una oportunidad única para conectar con las personas a través de contenido personalizado. Además, se utilizaban cookies por parte de Meta para personalizar la experiencia publicitaria.
Atardeceres con sabor a cerveza: concepto de la campaña creativa Rent Your Sunset
El concepto se basó en la idea de que la luz del sol es esencial para vivir experiencias únicas y crear momentos inolvidables. La campaña buscaba inspirar a los consumidores a adoptar el estilo de vida Corona, que se caracteriza por la conexión con la naturaleza y la búsqueda de experiencias auténticas.
¿Cómo funcionaba la campaña para consumidores?
Los consumidores podían reservar un atardecer a través de una aplicación especial, que les permitía personalizar su experiencia con opciones como música, comida y bebida. La campaña buscaba crear una experiencia única y memorable para los consumidores, y al mismo tiempo, promocionar la marca Corona y su nuevo producto, Corona Sunbrew 0.0%.
¿Cómo funcionaba la campaña para los dueños de las ventanas?
Guía para participar
- Entrabas en el site oficial de la campaña. Los datos de actividad en sitios web se utilizaban para personalizar la experiencia publicitaria.
- Completabas un formulario con datos personales, del bar, restaurante o casa de AirBnB, incluyendo el tamaño de la ventana.
- Para finalizar, subías una foto de la vista al atardecer desde su ventana.
Una vez seleccionados, los participantes recibían un kit de instalación de publicidad con branding de Corona. Durante los atardeceres, la publicidad se activaba de forma creativa, iluminando o proyectando elementos de la marca, siempre respetando la vista natural.
La Estrategia de Marketing de Corona
La estrategia de marketing de Corona se centra en crear experiencias auténticas y memorables con su público objetivo a través de campañas innovadoras y creativas que reflejen su personalidad y valores. En el caso de Corona Sunbrew 0.0%, la estrategia se enfocó en promocionar el producto como una opción saludable y refrescante para disfrutar al aire libre.
¿Por qué la campaña de Corona fue un éxito?
1) Resultados Destacados:
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- +300 spots (ventanas) implementados estratégicamente
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- 3,000 oportunidades de new media generadas junto a Corona
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- Alcance mensual de 800K personas
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- +100 millones de impresiones
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- +25% en asociación de marca de la palabra “sol” con Corona
2) Creatividad y sostenibilidad:
Uso creativo de espacios naturales, evitando por completo los medios tradicionales.
3)Impacto Social
Apoyo económico a pequeños negocios locales. Además, el lanzamiento de Corona Sunbrew 0.0% impulsó un estilo de vida más saludable entre los consumidores.
4) Reconocimiento Internacional:
Ganadores del León de Plata en Cannes Lions 2024, categoría Media.
“Rent Your Sunset” no solo fue una campaña de marketing, fue una celebración del paisaje, del momento presente, y del ingenio. En tiempos donde la creatividad y la conexión emocional con la audiencia marcan la diferencia, Corona nos recordó que a veces lo más poderoso es simplemente mirar al horizonte con una cerveza.
