Nike y su innovadora campaña de Inteligencia Artificial: “Never Done Evolving” con Serena Williams
Para celebrar el 50° aniversario de Nike y homenajear a Serena tras anunciar su retirada, la marca lanzó una campaña basada en datos históricos de la tenista. En ella, Serena de 17 años, en el inicio de su carrera, se enfrentó a una versión de sí misma con 35 años, recreando una batalla épica a través del tiempo.
¿En qué consistió la campaña de IA y big data de Serena “Never Done Evolving”?
La campaña utilizó big data e IA avanzada para recrear más de 130.000 sets y 5.000 partidos de Serena, analizando minuciosamente su estilo de juego, toma de decisiones, selección de tiros y agilidad. Todo se basó en imágenes de archivo y datos para representar con precisión a ambas versiones de la tenista. La transmisión, realizada en YouTube, fue un éxito arrollador.
Un duelo de IA para la historia: objetivos de la campaña
El corazón de la campaña fue enfrentar a la Serena de 1999, cuando ganó su primer Grand Slam, contra la Serena de 2017, año en que conquistó su último título en el Open de Australia. A través del aprendizaje automático y análisis de datos, Nike recreó avatares hiperrealistas que replicaron los estilos de juego de cada versión de Serena.
La retransmisión no solo inspiró a millones de fans y atletas en todo el mundo, sino que también subrayó el legado de Williams y su inquebrantable espíritu de superación. Además, los datos recopilados en la campaña se utilizaron para mejorar tanto la técnica de otros deportistas como la tecnología de diseño de productos de Nike, creando equipamiento más competitivo.
Resultados de la campaña
- Visualizaciones: La campaña alcanzó 1,7 millones de espectadores en YouTube.
- Engagement: Aumento del 1082 % en visualizaciones orgánicas frente a otros contenidos de Nike.
- Suscriptores: La marca sumó 1,69 millones de suscriptores en su canal.
- Premios: La campaña obtuvo el premio de Grand Prix de Digital Craft en Cannes Lions.
- Viralidad: La campaña fue ampliamente promocionada en las redes sociales, con publicaciones en los canales de Instagram y X (anteriormente Twitter) de Nike.
