El Parkinson es una enfermedad neurodegenerativa que afecta la movilidad y calidad de vida de millones de personas en todo el mundo. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), más de 8,5 millones de personas luchan contra esta enfermedad.
Eurofarma, una corporación multinacional brasileña de medicamentos quería ayudar a los pacientes de Parkinson y para ello lanzó una innovadora campaña de mobile marketing: Scrolling Therapy.
La campaña consistía en una aplicación móvil que aprovechaba la inteligencia artificial y el reconocimiento facial para ayudar a los pacientes de Parkinson a mejorar sus síntomas a través del ejercicio facial.
Esta campaña de mobile marketing conectaba a través de una aplicación propia las redes sociales como Instagram, Facebook y X para combatir la hiponimia, un síntoma común del Parkinson que afecta la movilidad de los músculos faciales. La idea era utilizar la tecnología para integrar ejercicios terapéuticos faciales en la rutina diaria de los pacientes mientras navegan por redes sociales, combinando la tecnología con una necesidad médica real.
¿Cómo funciona “Scrolling Theraphy” de Eurofarma?
Scrolling Therapy utilizaba tecnología de reconocimiento facial para permitir que los usuarios controlasen sus redes sociales a través de gestos faciales. Esta actividad no solo ayudaba a la interacción digital, sino que ayudaba a fortalecer los músculos faciales, mejorando el control motor y la actividad cerebral.
Un ejemplo de cómo funcionaba con Instagram:
- Sacar la lengua: hacer scroll hacia arriba
- Sonreír: dar me gusta a una publicación
- Cara de sorpresa: hacer scroll hacia abajo
- Cara triste: darle al play a un vídeo
- Cara de enfado: hacer swipe en varias publicaciones de un post.
Además, con 45 minutos de uso diario, los usuarios podían ver mejoras en sus funciones motoras en aproximadamente 12 semanas.
Este avance no solo facilita la realización de ejercicios, sino que también transforma una actividad diaria en una oportunidad terapéutica, mejorando la adherencia al tratamiento y la calidad de vida de los pacientes con Parkinson mientras hacen uso de sus redes sociales
¿Cuáles han sido los resultados de la campaña de mobile marketing Scrolling Theraphy ?
- Más de mil millones de impresiones en todo el mundo.
- Una respuesta inmediata de los pacientes, los cuales mostraron una tasa de participación del 88 % con esta rutina.
Lo más importante de esta acción es que, gracias a esta campaña se ayudó a 8,5 millones de pacientes a conservar la capacidad de expresar sus emociones, perseverando en su saludfacial por más tiempo.
La efectividad de esta campaña no ha pasado desapercibida, logrando reconocimientos globales, incluido el Grand Prix en la categoría Pharma en Cannes Lions 2023. Además, ha sido galardonada con varios premios, como un León de Plata en Social & Influencer y dos Leones de Bronce Digital Craft, Mobile y Brand Experience & Activation.
Scrolling Therapy es un ejemplo brillante de cómo un buen proyecto a través del mobile marketing puede impactar positivamente en la vida de las personas, llevando la tecnología al servicio de la salud y el bienestar. A medida que las plataformas y aplicaciones continúan evolucionando, las campañas de marketing dirigidas a dispositivos móviles tendrán un potencial único para combinar el marketing con soluciones prácticas que mejoren la vida de los usuarios.
