Pepsi Max lanzó una campaña interactiva denominada ‘unbelievable`, mensaje que transmitió incorporando situaciones surrealistas y poco comunes a la pantalla de una marquesina y que se combinaban con las situaciones cotidianas del día a día a través de tecnología OOH.
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Estrategia de la campaña interactiva de Pepsi Max
Para el desarrollo de la campaña interactiva se eligió una marquesina de autobús en una concurrida parada de Londres que incorporaba una cámara y mostraba lo que ocurría en plena calle dando la sensación que no había nada inusual en ese espacio.
Sin embargo, mientras los usuarios esperaban a que el autobús llegase la pantalla mostraba situaciones de los más disparatadas que podían sorprender: un meteorito impactaba en la acera, un tigre paseaba por la calle e incluso unos ovnis aparecían en el cielo.
Después de la sorpresa inicial muchas personas optaban por grabar esas escenas o incluso tomaban parte de ellas apareciendo en la pantalla.
Objetivos de la campaña interactiva de Pepsi Max
Con esta campaña interactiva la compañía de refrescos planteaba diferentes objetivos:
- Generar notoriedad impactando a la audiencia, en especial al grupo de millenials a través de contenido impactante y divertido que pudiesen compartir en redes.
- Vincular la imagen de marca con momentos increíbles y sorprendentes a través de la tecnología OHH.
- Potenciar las ventas de sus refrescos.
Resultados de la campaña interactiva de Pepsi Max
La campaña interactiva de Pepsi Max no sólo tuvo gran aceptación entre los usuarios que la vieron en persona, sino que alcanzó:
- 8 millones de visitas en YouTube, de las cuales 3 millones se alcanzaron en sólo 5 días.
- Las noticias sobre la campaña se publicaron más allá de Reino Unido alcanzado más de 385 millones de personas.
- El 95% de las impresiones y la cobertura de relaciones públicas se obtuvo de los medios de comunicación. Diferentes medios nacionales publicaron reportajes en relación al vídeo y a la tecnología OHH utilizada.
- Las ventas de Pepsi Max aumentaron un 35% interanual durante el mes que duró la campaña.
