¿Qué es un meme?
Es una representación de una idea o comportamiento a través de una imagen, vídeo y/o frase que se caracteriza por su facilidad de difusión gracias a la conexión que establece con la persona que lo recibe.
Este concepto se estableció en 1976 y se cree que el primer meme similar a los de la actualidad fue el denominado “Dancing Baby» un vídeo que mostraba una animación 3D de un bebé bailando la canción ‘Hooked on a feeling’ que se convirtió en viral al compartirse en internet y que originó diferentes versiones de la versión original.
¿En qué consiste el meme Marketing?
En concreto el meme marketing es el uso de este formato de creatividades a través de campañas de marketing de una compañía.
Alguno de los objetivos perseguidos con esta acción pueden ser:
- Maximizar el alcance del mensaje
- Generar de contenido viral que aumente la interacción
- Posicionarse como una compañía moderna
Beneficios de utilizar marketing con Memes
Existen numerosos beneficios por los cuáles una compañía se plantea utilizar el meme marketing:
- Conectan con la audiencia objetivo y entretienen
- Favorecen la interacción al usarse en redes sociales
- Formato fácil de compartir y convertirse en viral
- Posicionan a tu compañía como referente y actual
- Impulsan la visibilidad de tu marca
- El coste es reducido, ya que puede encargarse de ello el equipo de marketing y comunicación
¿Cómo hacer meme marketing?
Ahora que ha quedado claro todo lo que puedes conseguir a través del meme marketing es momento de que valores si debes incorporarlos en tu estrategia y cómo puedes hacerlo.
1. Analiza tu audiencia
Para conseguir los anteriores resultados es esencial que conozcas a la audiencia a la que te diriges para crear mensajes con los que se sientan identificados al ver tus memes de marketing.
2. Crea memes acordes a tu identidad de marca
Para conectar con tu audiencia también tienes que ser fiel a la identidad de marca de tu compañía y crear creatividades que sigan tu estilo.
Generalmente la estrategia de meme marketing suele ser adoptada por marcas que tienen un estilo divertido y picaresco con el que su público objetivo se siente identificado.
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3. Recopila creatividades que podrás utilizar
Disponer de recursos creativos te facilitará el trabajo a la hora de crear tus memes disponiendo de una biblioteca de imágenes. También es interesante que busques inspiración en los memes más virales para aplicarlos a tu estrategia.
4. Publica contenido original
Recuerda que este formato se caracteriza por la originalidad y la creatividad. Publica contenido auténtico que realmente impacte a los usuarios.
5. Difunde tu contenido en redes sociales
Publicar tus memes en redes sociales favorecerá su difusión e interacción. Este tipo de contenidos suelen hacerse virales a través de estas plataformas ya que permiten compartir fácilmente los contenidos.
6. Planifica tus publicaciones
Recuerda que estas acciones forman parte de tu estrategia por lo que debes planificarlas para que sean coherentes y consigan los objetivos fijados.
7. Monitoriza la actualidad y presta atención a las tendencias
Este punto es fundamental ya que los memes suelen estar basados en las pequeñas (o grandes) cosas del día a día. El mensaje y contenido de los memes se caracteriza por plasmar temas actuales por lo que es importante que escuches a la audiencia y monitorices las nuevas tendencias para aplicarlas a tus propios diseños.
8. Complementa el meme marketing con otros contenidos
La estrategia de meme marketing debe complementarse con el resto de las acciones para alcanzar los objetivos globales de la compañía. Pese a que pueda generar grandes resultados no puedes olvidarte de seguir generando contenidos y acciones complementarias.
Ejemplos de Meme Marketing de empresas en España
Meme marketing de Burger King
Si hay algo que caracteriza al community manager de Burger King es su humor como hemos podido ver en diferentes tweets y campañas de la compañía. Con este meme marketing es imposible que sus clientes no quieran hacer un nuevo pedido.
Y así es como conseguí mi puesto pic.twitter.com/YZZbUpKEz7
— Burger King (@burgerking_es) May 12, 2021
Meme Marketing de KFC España
Otra empresa que no pierde la oportunidad de conectar con la audiencia a través de memes es KFC la cual utiliza a su fundador para esta creatividad.
— KFC (@KFC_ES) May 18, 2021
Meme Marketing de Destinia
La compañía de viajes Destinia lanzó una campaña aludiendo a la foto de Julio Iglesias que en tantos memes podemos encontrar para anunciar las ofertas de sus viajes.
Meme Marketing de Netflix España
La conocida serie de el Juego del Calamar también ha sido protagonista de numerosos memes. En este caso Netflix no perdió la oportunidad de crear su propio meme marketing con la caída de todas las redes sociales.
Whatsapp, Facebook e Instagram: ELIMINADOS pic.twitter.com/2JGVSUoHxz
— Netflix España (@NetflixES) October 4, 2021
