En julio de 2020, en un contexto en el que todos nos sentíamos cansados después de meses de confinamiento, Inspired by Iceland, encargada de potenciar la marca de Islandia, lanzó Let it out, una campaña para impulsar el turismo que invitaba a la gente a liberar sus frustraciones con un grito.
Objetivos de la campaña de notoriedad de marca de Islandia
- Posicionarse en la mente de los viajeros como una de las alternativas a visitar tras la pandemia
- Impulsar la notoriedad de Islandia
- Generar participación de la audiencia objetivo en la campaña
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Estrategia de la campaña de notoriedad de marca de Islandia
Inspired by Iceland desarrolló diferentes vídeos en los que se mostraban a personas agotadas de estar en casa y cómo al gritar para liberarse de esas situaciones les hacía viajar a rincones de Islandia.
Con este vídeo animaron a los usuarios a formar parte de la campaña y grabar su propio grito que se incorporaría en la landing específica de la campaña. Esta página incluía las instrucciones sobre cómo hacerlo, así como información sobre porqué los terapeutas consideran que gritar es una poderosa herramienta para liberarse de las emociones.
Los gritos se incluían en la web y los usuarios podían escoger entre 7 increíbles paisajes islandeses donde se reproduciría su grito a través de los altavoces de color amarillo en tiempo real.
Además, se invitó a los usuarios a utilizar el hastag #LetItOutIceland en las redes sociales para compartir su participación.
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Resultados de la campaña de notoriedad de marca de Islandia
Con esta campaña de notoriedad de marca sobre Islandia consiguieron:
- + 800 noticias sobre la campaña y +2,6M de impresiones
- 725.000 personas participaron en la campaña
- Las reservas de viajes en Islandia se multiplicaron por 5,7 y las búsquedas de reserva aumentó un 48,5%
- El vídeo de promoción consiguió 7 millones de visualizaciones y 1,2 millones de «me gusta» en YouTube; 108.000 visualizaciones y 643 reacciones en Facebook; y 373.000 visualizaciones y 1,1 millones de «me gusta» en Twitter.
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