Bajo el hastag #gettymuseumchallenge el conocido museo californiano Getty quiso continuar inspirando y compartiendo sus obras de una forma distinta, poniendo a los usuarios en el centro, convirtiéndolos en los protagonistas de sus grandes obras y todo ello desde sus propias casas a través de las redes sociales.
Objetivos de la campaña de redes sociales de Getty Museum
Utilizando los recursos digitales de la colección Getty se plantearon diferentes objetivos en esta campaña de redes sociales:
- Conectar e interactuar con sus seguidores en redes sociales de forma creativa e inspiradora, y más ante un momento de incertidumbre.
- Dar a conocer sus colecciones digitales a través de las redes sociales, poniendo de manifiesto que las obras son accesibles a través de internet.
Estrategia de la campaña de redes sociales de Getty Museum
El reto lanzado en las redes sociales de Getty Museum se inspiró en la cuenta de instagram @Tussenkunstenquarantaine que realizaba recreaciones de obras durante la cuarentena.
Con este mismo planteamiento el museo planteó una campaña accesible a todos los públicos a través de las de redes sociales que permitían que las publicaciones se hicieran virales y se compartieran fácilmente.
La campaña de redes sociales se desarrolló en Twitter, Instagram y Facebook e invitaba con un proceso sencillo a participar, en el que sólo había que elegir la obra favorita, utilizar 3 artículos de casa para recrearla y compartir la recreación con el museo.
Resultados de la campaña de redes sociales de Getty Museum
- Al reto se unieron más de 100.000 personas a través de publicaciones en redes sociales dónde incorporaron el hashtag de la campaña o que enviaron de manera directa sus creaciones a través de mensajes directos.
- Sus cuentas en redes sociales experimentaron un crecimiento del 207% durante los dos primeros meses después del lanzamiento, más de 120.000 nuevos seguidores en Instagram y casi 18.000 en Facebook.
- A nivel de medios se publicaron más de 300 menciones sobre la actividad entorno a #gettymuseumchallenge.
