Aprovechando la celebración de Halloween, la compañía de refrescos Fanta desarrolló una campaña de redes sociales en colaboración con la red social Snapchat, predilecta por el grupo de jóvenes entre 12 a 24 al cuál querían impactar y fidelizar.
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Estrategia de la campaña en Snapchat de Fanta
Para el desarrollo de la campaña lanzaron una edición limitada de latas y botellas con ilustraciones de Halloween que incorporaban un código QR con el que podían acceder a 2 filtros y 15 stickers exclusivos de Snapchat que duraban 4 horas. El código podía utilizarse más veces, pero cada día el contenido cambiaba para convertirse en algo más aterrador. Esta fue la acción central de la campaña que a su vez se complemento con contenidos propios en redes sociales y campañas de pago para maximizar el alcance.
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Complete your Halloween costume with exclusive Snapchat filters and lenses! Scan the Snapcode on special packs of Fanta to activate. pic.twitter.com/xEBYDClWTO
— Fanta GB&I (@Fanta_GB) October 18, 2017
Además, la estrategia incorporó una campaña de influencers locales para dar veracidad a los mensajes y conectar con el público objetivo animando a escanear y producir su propio contenido utilizando los filtros y stickers etiquetando las publicaciones con el hashtag #Fantabyus.
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El 31 de octubre se lanzó un filtro a nivel nacional con el que invitaban a gastar bromas terroríficas a amigos. Se comunicó a través de publicidad digital exterior y con influencers.
Objetivos de la campaña en Snapchat de Fanta
Con esta campaña en Snapchat Fanta perseguía:
- Posicionarse como una marca referente para los más jóvenes aprovechando esta festividad en colaboración con la plataforma Snapchat muy utilizada entre este público.
- Impulsar sus ventas en el trimestre.
Resultados de la campaña en Snapchat de Fanta
- Los 10 anuncios de Snapchat para la campaña consiguieron un alcance de 9.5 millones y 25 millones de impresiones.
- Alcanzaron al 60% de adolescentes entre 13-20 años.
- El filtro del 31 de octubre alcanzó 2,3 millones de impresiones.
- Incrementaron las ventas un 6,4% respecto al año anterior y su valor de mercado ascendió un 12,7%.
