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Publicado

abril 18, 2017

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nota de prensa, PR

Te damos algunas claves para hacer una nota de prensa que llame la atención.


Dentro del ámbito de la Comunicación y las Relaciones Públicas (y fuera) estamos acostumbrados a hablar constantemente de la reputación online, de las campañas virales, del Social Media en general y de la importancia que éste tiene para las RRPP actuales.

Cuidar la imagen en estos círculos es fundamental, ya que forman parte de la vida de las marcas y de las personas. También hemos hablado de formas de RRPP más tradicionales, como la gestión de entrevistas y de eventos, nada fáciles de conseguir si lo que queremos es una buena relación cantidad-calidad de impactos. Pero hay algo de lo que no solemos hablar: las notas de prensa.

Y es que las tenemos tan asumidas como parte de nuestro trabajo que a veces no nos paramos a pensar si estamos acertando con ellas o no, qué hace que nuestras notas sean eficaces y cuáles son las claves para que obtengamos el resultado que esperábamos con ellas. Señalar que en este post se analizan las notas de prensa, no las convocatorias o comunicados, que si bien guardan relación con las notas de prensa, tienen distintos fines y formas. Algunas claves para que nuestra nota de prensa sea un éxito:

  • No comuniques si no hay información noticiable. No hay por qué emitir notas de prensa de manera constante y por pura inercia. A veces hay iniciativas de marketing que resultan interesantes para que la marca o la compañía se den a conocer entre el público, pero carecen de interés periodístico. No nos engañemos, si no hay historias que afecten al ser humano, a las empresas, a la sociedad en general, no hay nada que comunicar.

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  • Usa titulares gancho. Resulta un tópico, pero hay titulares estándar que a pesar de ser ya archiconocidos, siguen funcionando por su gran atractivo para los medios. Algunos por el aporte de información que suponen (cifras, datos concretos, porcentajes…) y otros por su poder para llamar la atención (“Cinco claves para…”, “Diez recomendaciones que te ayudarán a…”)., etc. El caso es que el interés informativo se dispara, siempre y cuando el contenido que aportemos en la nota sea interesante acorde con el titular, claro está.

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  • Adáptate a cada tipo de medio. Dirige la nota de prensa a un tipo de medio u otro en función del contenido de la nota (lógico). Además de dirigirte a medios de un sector u otro es positivo que uses contenidos locales. Si adaptas tu información a una región geográfica las posibilidades de conseguir impactos se multiplicarán. El ser humano siempre ha demostrado que quiere saber lo que pasa en su entorno más cercano, por lo que realizar estudios a nivel local es una buena idea para aumentar el éxito de tu nota.

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  • Acompaña la nota de prensa con buen material gráfico.Además de la imagen tradicional, existen otros recursos llamativos que resultan exitosos si el contenido es bueno: infografías y vídeos son una gran opción. El aumento de lectores online es un buen motivo para difundir este tipo de recursos, ya que las audiencias alcanzadas serán mayores, sin mencionar la difusión que pueden conseguir en las redes sociales.

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  • Incluye una cita acertada. Toda información gana interés con una declaración. Intenta que los testimonios incluidos vayan más allá del clásico “estoy encantado…”, “es un placer contar con…” y conduzcan a  la ventaja ó beneficio que aporta lo que estés contando a la sociedad.

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Además de reunir algunas de estas pistas, para conseguir una buena nota de prensa hemos de completar el proceso considerando otras variables como el momento del envío de la nota -teniendo en cuenta los momentos de actividad de los periodistas- así como atender a las peticiones de ampliación de información que puedan surgir a posteriori. ¿Qué más consejos añadiríais para conseguir que vuestra nota de prensa sea un éxito?

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