Las campañas de pago en redes sociales son hoy en día una herramienta clave para cualquier compañía. Nos ofrecen la oportunidad de llegar a clientes potenciales, dar mayor visibilidad a nuestros contenidos y captar la atención de nuestro público con solo unos pocos clics. A pesar de la mejora de las herramientas de publicidad en redes sociales, así como de sus sistemas de targetización, seguimiento de campañas etc. en las diferentes plataformas, algunos marketeros aún necesitan saber cómo darle gas a sus campañas de pago para lograr los resultados deseados.
En el caso de LinkedIn, las herramientas que ofrece han evolucionado de forma considerable en los últimos años, y hoy en día existen multitud de variables que afectan a nuestras campañas: desde el tipo de imágenes que usamos, el momento del día en el que publicamos hasta el tamaño de nuestra audiencia.
Podríamos ofrecerte infinitos consejos para mejorar las campañas de pago de tu empresa, pero te lo pondremos fácil. Si eres nuevo gestionando y llevando a cabo campañas de pago en redes sociales y necesitas ayuda para terminar de definir y sacar partido a tus activaciones, atento a estos tres consejos clave para lograrlo:
1. Usa textos cortos
A la hora de crear nuestros contenidos para redes sociales, es fácil dejarse llevar y terminar escribiendo una novela como texto para nuestros anuncios. Sin embargo, los copies en las campañas de LinkedIn deben ser cortos y rápidos. Existen dos razones principales para aplicar este consejo. En primer lugar, con nuestro texto queremos captar la atención de las personas que llegan hasta nuestro feed de noticias. Estas quieren saber lo que les ofrecemos y contamos de un solo vistazo. No tienen tiempo (o interés) para invertirlo en leer un párrafo completo y extenso.
En segundo lugar, puede que usar textos largos nos lleve a agotar el presupuesto rápidamente ya que, dependiendo de los objetivos de campaña que hayamos establecido, LinkedIn podría cobrarnos por cada click que se haga en el botón de “Ver más”. Pero, es probable que no quieras pagar por alguien que haga click en el botón de “Ver más” sino por alguien que llegue hasta nuestro sitio web o complete un formulario, ¿verdad?
2. Maximiza el tamaño de tu audiencia
Cuando se trata de definir el tamaño de nuestra audiencia al comienzo de una campaña, debemos tener una cosa en cuenta: cuanto más grande sea esta, mejor. A la hora de configurar anuncios pagados en LinkedIn, una cifra recomendable para definir el tamaño de nuestra audiencia podría ser 50,000. ¿El motivo? Una audiencia de este tamaño le dará a tu feed la oportunidad de “acostumbrarse” al algoritmo que estudia la audiencia, y, en consecuencia, este conocerá y aplicará la forma óptima para publicar tus anuncios (el tiempo y horario idóneo, la audiencia, ubicación etc.).
3. Optimiza tus anuncios
A pesar de la cada vez más eficiente respuesta de los algoritmos, no es recomendable dejar configurado nuestro anuncio y marcharnos. Lo ideal es revisar regularmente nuestros anuncios de LinkedIn y asegurarnos de ir modificándolos y optimizándolos para obtener el mejor rendimiento a largo plazo.
Asimismo, es recomendable revisar los anuncios de LinkedIn cada pocos días, con el objetivo de monitorizar así las tendencias y el rendimiento de estos. Te ayudará a comprobar lo rápido que funcionan unos anuncios y a detectar aquellos que se estén quedando atrás.
Las estadísticas como el índice de coste por clic (CPC), el porcentaje de clics (CTR) así como los clientes potenciales (si está ejecutando una campaña de generación leads) son aspectos que te guiarán y ayudarán a aplicar los cambios necesarios en la campaña.
La optimización de una campaña podría basarse en la actualización de las creatividades, el ajuste de los copies o la oferta para ir más en línea con tus competidores. Se trata de un aspecto clave que te asegurará un mejor rendimiento para tu campaña y, al mismo tiempo, es una oportunidad perfecta para seguir probando y aprendiendo.
Con solo estos tres consejos a aplicar en tus campañas de pago en LinkedIn, verás excelentes resultados en poco tiempo. ¿Necesitas más ayuda con tus campañas de pago redes sociales? Echa un vistazo a nuestros servicios y ponte en contacto con nosotros para descubrir cómo podemos ayudar a su empresa.
