LinkedIn dio un paso muy esperado al abrir su plataforma de publicación a todos los miembros, en lugar del modelo exclusivo para influencers que tenía previamente. Ahora, marcas y líderes de opinión luchan para publicar sus contenidos a través de la herramienta y ser escuchados como líderes en sus respectivos espacios.
Y la pregunta que surge para aquellos que quieren utilizar esta herramienta es: ¿cuál es la mejor manera de publicar contenido que se vea y capte la atención en todo LinkedIn? Las consideraciones acerca del contenido incluyen la longitud de las publicaciones, el tema tratado, el timing – incluso merece la pena pensar si utilizamos LinkedIn como editor (y la respuesta a esto es: ¡Sí!)
Antes de abordar las mejores prácticas para la publicación en LinkedIn es importante resaltar exactamente por qué se trata de una práctica necesaria. LinkedIn representa una gran oportunidad para publicar contenido en un sitio neutral e independiente, conocido por albergar interesantes conversaciones sobre la industria. Dado que los contenidos en LinkedIn no están asociados directamente con una declaración corporativa, permite de forma más eficiente que una entrada de un blog el flujo de opiniones de liderazgo y, por lo tanto, representa la oportunidad para que los directivos creen un portal sobre temas relevantes en sus espacios.
Debido a esto, cuando se publica contenidos en LinkedIn hay varias cosas a tener en cuenta:
El contenidos en Linkedin no debe ser promocional
Los lectores no utilizan LinkedIn para leer sobre tu empresa; así que los mensajes corporativos deben ser sutiles si se incluyen.
No te olvides de la actualidad
Cuando quieras crear una publicación extensa para LinkedIn, ten en cuenta las vacaciones, eventos y premios – cualquier cosa que pueda afectar o ser importante en tu sector puede ayudarte a escribir un post en LinkedIn.
Muestra tu conocimiento y únelo a tu experiencia
Improvisar acerca de consejos y ‘cómo hacer’ es genial, pero utilizar la experiencia personal hace que tus contenidos en Linkedin sean más creíbles – y ayuda a venderte como alguien más accesible, como una figura personal en lugar de simplemente otra voz más en la comunidad.
Permanece activo
Publica post extensos al menos una vez a la semana y sé un miembro contribuyente de la comunidad de LinkedIn comentando o compartiendo otros post escritos por influencers que admires. Bloguear es una calle de doble sentido, especialmente en LinkedIn.
Ten una opinión y créate una voz
Si no estás seguro de cuál es tu voz, trata de desarrollar una declaración de intenciones antes de empezar. Esto debería darte una buena base desde la que trabajar y puede ayudar a alinear los mensajes a través de un hilo conductor. O, si una declaración de intenciones no es de tu agrado, por lo menos asegúrate de tomarte un tiempo para unificar tu opinión con la experiencia y pensamientos reflejados en tu perfil personal de LinkedIn. Si entre ellos no coinciden, quizá deberías ajustar uno u otro para transmitir un mensaje coherente de tu marca personal.
Temáticas publicaciones
Algunas publicaciones posibles con las que empezar podrían tratar acerca de los siguientes temas:
Identifica un problema en tu sector y presenta una solución
Cada sector tiene puntos flacos – utiliza LinkedIn para presentar posibles soluciones a ellos. Es una gran oportunidad para identificarte con otros influencers y puede convertirse en una serie de publicaciones para mostrar diferentes soluciones al mismo problema.
Comenta las mejores prácticas para líderes del sector en tu espacio
¿Eres un CMO? Identifica las mejores prácticas para los marketeros. ¿CSO? Habla sobre las mejores prácticas para aumentar las políticas de seguridad de tu empresa. El contenido debe ser relevante para tu área de experiencia, basado en tu posición y sector en el que te encuentras.
Aconseja
Especialmente si eres un directivo, los consejos dirigidos a jóvenes profesionales pueden llegar muy lejos, sobre todo si está escrito como una conversación y se les alienta a comentar y preguntar.
Aborda los retos a los que se enfrenta tu sector
Es importante abordar los retos a los que una industria se está enfrentando y ofrecer consejos concretos sobre cómo superarlos, o por lo menos, cómo lidiar con ellos como un ejecutivo y líder.
Emplear las tácticas arriba señaladas te ayudará no sólo a crear un perfil potente contenidos en Linkedin, sino también a ser visto por tu sector como líder. Construir una marca personal, utilizando contenido sin marca que no refleje una voz corporativa, puede ayudarte a resultar más personal y hace que los lectores sean más propensos a compartir tu contenido.
Si quieres leer más consejos y trucos sobre cómo publicar contenido en LinkedIn, los podrás encontrar aquí y aquí.
