En un mundo donde los anuncios son tan molestos como un jefe final indestructible, las marcas han tenido que ponerse creativas para ganarse nuestra atención. Así es como nacen dos héroes del marketing moderno: el Advergaming y el Gaming Marketing. Aprovechando el día del gamer hemos querido indagar en estos nuevos formatos de publicidad que aprovechan el poder de los videojuegos para la publicidad de las marcas.
Si quieres conquistar a la Generación Z y Alfa, tienes que estar donde están ellos: en las redes sociales y en los videojuegos. Según un estudio de Newzoo, 9 de cada 10 jóvenes de estas generaciones son fanáticos de los videojuegos. Es más, el 70% de la Generación Z quiere socializar en mundos virtuales y sí tu marca no está. ¡es hora de cambiar!
¿Qué es el Día del Gamer?
El día del Gamer, también conocido como el día internacional del Gamer, es una festividad global que celebra la cultura alrededor de los videojuegos. Los videojuegos se han convertido en una forma de entretenimiento y expresión artística apreciada por millones de personas que ya facturan más que el cine y la música juntos.
¿Cuándo se celebra el Día del Gamer?
Este día se celebra mundialmente el 29 de agosto, Su nacimiento tuvo lugar en 2008, cuando un conjunto de revistas especializadas en videojuegos, como 3DJuegos, Hobby Consola y PC Manía, decidieron crear el día del gamer.
Desde ese día, gamers de todas las nacionalidades y edades se reúnen para celebrar su pasión por los videojuegos.
¿Qué es el Advergaming?
Imagina que la publicidad y los videojuegos se dan un buen apretón de manos. De eso va el Advergaming. Esta estrategia mezcla «advertising» (publicidad) y «gaming» (videojuegos) para crear juegos que no solo divierten, sino que también te venden algo sin que te des cuenta. Es como si tu juego favorito te invitara a una fiesta sorpresay al final te das cuenta de que la fiesta es una campaña publicitaria. Pero no cualquier campaña, sino una que te mantiene entretenido mientras te deja el mensaje bien clarito.
Y si crees que esto es todo, espera a ver cómo el Advergaming ha subido de nivel. Las marcas ahora están usando Realidad Virtual, Realidad Aumentada y hasta el Metaverso para que la experiencia de juego sea tan inmersiva que te olvides de que te están vendiendo algo. Es publicidad disfrazada de diversión pura y dura.
Dentro del advergaming destaca con fuerza desde hace unos años la plataforma Roblox, al ofrecer a las marcas la posibilidad de crear sus juegos desde cero para ofrecer experiencias inmersivas de manera gratuita y dentro de una gran comunidad de jugadores, sin tener que promocionarlos de forma masiva para que sean conocidos.
Ventajas del Advergaming
- Personalización a tope: Cuando una marca crea un juego desde cero, puede hacerlo a su imagen y semejanza. El resultado es una experiencia de juego tan única que parece hecha especialmente para ti (¡porque lo está!).
- Potencia viral: Si el juego es tan entretenido que no puedes dejar de hablar de él, ¡has dado en el clavo! A la gente le encanta compartir lo que disfruta, y si un advergame lo logra, prepárate para que se vuelva viral más rápido que un meme.
- Publicidad sin invasión: Aquí la magia está en que los jugadores accedan voluntariamente al juego y se sumerjan en la experiencia. El resultado: la marca se queda grabada en la mente del jugador sin necesidad de interrumpir su diversión
- Medible: Puedes rastrear todo lo que hacen los usuarios en el juego, desde cuánto tiempo pasan jugando hasta cuántas veces vuelven. Esto te da un tesoro de datos para afinar tu estrategia.
Ejemplos de Advergaming en Roblox
Campaña de Advergaming de Mattel: Barbie DreamHouse Tycoon
Gracias al furor de la película de Barbie que salió en 2023, la marca mundialmente conocida de muñecas Mattel se sumó a la creación del videojuego “Barbie DreamHouse Tycoon”, donde puedes desde crear tu mansión Barbie hasta jugar a minijuegos mientras recorres la ciudad ambientada en el universo de Barbie.
El juego salió el 3 de octubre de 2023 y acumuló 39,9 millones de visitas en un tiempo record, superando a videojuegos como Sonic Speed Simulator, que tuvo 30,5 millones de visitas en 2022.
“Con tantas versiones fantásticas de Barbie a lo largo de los años, nos pareció que era el momento adecuado para darle a Barbie, uno de los juguetes más vendidos del mundo y un ícono de la moda durante más de seis décadas, la oportunidad de encontrar su lugar en Roblox.”
Mike DeLaet, director global de juegos digitales de Mattel
Campaña de Advergaming: Walmart Discovered
¿Te imaginas comprar mientras juegas? ¡En Estados Unidos ya es una realidad! Los usuarios de Roblox pueden comprar productos del mundo real directamente desde la plataforma, todo sin dejar de divertirse.
Roblox no se conforma con ser solo un mundo de videojuegos; ahora también se está aventurando en el comercio electrónico. Con su nueva plataforma de compras virtuales, no solo buscan atraer a más jugadores, sino también ofrecerles algo extra. Esta estrategia refleja el sueño de la compañía: convertirse en una plataforma digital todoterreno, al estilo de Facebook y Amazon.
¿Qué es el Gaming Marketing?
Si creíais que el Advergaming era todo, esperad porque llega el Gaming Marketing. Aquí no se crea un juego desde cero, sino que se usan los videojuegos ya existentes como plataforma para promocionar productos o servicios, en este caso Fortnite es la gran plataforma.
Es como si tu marca se colara en la partida y, sin que te des cuenta, ya estás prestándole atención.
Beneficios del Gaming Marketing
- Nuevas oportunidades de negocio: ¿Quién dijo que los videojuegos son solo para niños? ¡Error! Los adultos también juegan, lo que abre un mundo de oportunidades para las marcas que quieren llegar a un público más amplio.
- Engagement: Los videojuegos son el paraíso para las marcas que buscan interacción. Desde ver un video hasta compartir logros, todo se convierte en un pretexto para que los usuarios interactúen y tengan una experiencia de marca única.
- Notoriedad de marca: Con el gaming marketing, la marca puede brillar en un entorno diverso, donde el público está más dispuesto a prestar atención a cualquier cosa que les entretenga.
Ejemplos de campañas de Gaming Marketing
Campaña de Gaming Marketing de Heinz: «SOS Tomatoes«
En 2023, la marca Heinz se puso creativa en Fortnite para concienciar sobre la degradación del suelo agrícola. Crearon una isla en el juego donde los jugadores luchaban contra “La Tormenta” y cuidaban cultivos de tomate usando prácticas sostenibles. Es como ser un agricultor, pero sin ensuciarse las manos.
Tomatoes need your help. Get ready to move fast. 16.03.23. pic.twitter.com/knOuVRss7k
— Heinz (@HeinzUK) March 15, 2023
Campaña de Gaming Marketing de Samsung en Minecraft con Galaxy Z Flip5 y Galaxy Z Fold5
Samsung se unió a Minecraft en 2023 para lanzar el “Planeta Flex 5”, un servidor donde los usuarios competían por premios, incluyendo los codiciados Galaxy Z Fold5.
Campaña de Gaming Marketing de Karol G en Fortnite
En 2024, Karol G llegó a Fortnite con un concierto y una experiencia interactiva. Los jugadores podían disfrutar de sus canciones mientras completaban misiones para obtener contenido exclusivo. ¡Fue un fiestón digital!
