Doritos siempre ha estado ligado a la música, participando activamente en festivales y eventos del sector. Sin embargo, con el tiempo, la marca detectó que este enfoque podía estar saturando a su audiencia y necesitaba un cambio.
Fue así como, en noviembre de 2023, Doritos decidió reinventar su estrategia con una campaña innovadora aliandose con TikTok, el cual estaba en ese momento estrenando TikTok Music. Doritos decidió trabajar en una campaña de innovación dividiendo la promoción de la plataforma tres etapas: Pre-Festival, Festival y Post-Festival.
La primera estrategia innovadora en TikTok: la «Fase Pre- Festival»
Para el lanzamiento de la fase «Pre-Festival», Doritos apostó por actividades digitales, integrando la música con su campaña de valor de marca, llamada #FailingIsForTheBrave o «Fallar Es De Valientes».
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Estrategia de Doritos en TikTok Musica : la «Fase Festival»
Durante la «Fase Festival», realizaron actividades presenciales y digitales para integrar la música con su campaña de valor de marca. Doritos buscó a personas valientes dispuestas a encontrar su pareja ideal en TikTok, organizando el primer evento en vivo con consumidores directamente desde su cuenta. Además, crearon una lista de reproducción del festival en TikTok Music y ofrecieron membresías gratuitas, promocionadas por creadores de contenido, para atraer tráfico a esta plataforma.
@doritos_mx Smaaaaaash! Algunos salen 🐓, otros valientes. ¿Y tú?
Esta estrategia garantizó como resultado:
- Un alto alcance de marca
- Una integración efectiva en la plataforma
Soluciones de alto impacto en TikTok: la Fase «Post- Festival»
Para la «Fase Post-Festival» de la campaña, Doritos apostó por formatos de alcance para conectar con su público objetivo. La campaña incluyó anuncios In-Feed y TopView sobre el evento, que permitieron maximizar la visibilidad de la marca.
La integración con TikTok Music fue clave para generar interacción previa al evento, convirtiendo a Doritos en la primera marca en ofrecer membresías gratuitas de TikTok Music. No obstante, para los anuncios In Feed y Top View de esta fase de la campaña, ¿para qué target iban dirigidos?
Doritos se centró en la Generación Z, un público con una gran pasión por la música. Gracias a la segmentación precisa de TikTok, Doritos logró conectar de manera efectiva con esta audiencia. Para potenciar la activación, se identificaron creadores a través de TikTok Creative Exchange (TTCX), con la gestión de la plataforma de influencers y creadores de contenido Influur.
Este proceso dio como resultado:
- Cobertura en diversas comunidades dentro de la Generación Z
- Un aumento del impacto de la campaña de Doritos
Encontramos diversas soluciones en TikTok que nos permitieron conectar con nuestro público objetivo ideal, asegurándonos de seguir las mejores prácticas creativas para aprovechar al máximo la colaboración de la marca con los creadores de contenido. Juntos, diseñamos la mejor estrategia para aprovechar al máximo las herramientas que TikTok nos ofrece hoy.
Paola Hernández – Directora de Marca de Doritos
Resultados de la campaña de Doritos
La campaña logró grandes resultados:
- Más de 12.000 usos del hastag #FailingIsForTheBrave en eventos en vivo.
- Aumento significativo de usuarios en TikTok Music.
- 99% de sentimiento positivo hacia la campaña
- Altos niveles de participación, con numerosos «me gusta» e interacciones de los eventos.
@sebas_barcenas #FallarEsDeValientes 😎 Un honor trabajar este movimiento con @Doritos #parati #fyp #foryou #viral #nuevoartista #nuevamusica #artistaemergente
Doritos encontró en TikTok la plataforma ideal para conectar con su público objetivo, implementando soluciones creativas que llevaron la experiencia musical a otro nivel. Con esta campaña, la marca reafirmó su compromiso con la innovación y la autenticidad, asegurando que la música siga siendo el corazón de su identidad.
