Lacoste ha sorprendido hace unas semanas con el lanzamiento de una campaña de concienciación llevada a cabo por la agencia de publicidad francesa BETC. El objetivo principal de la acción publicitaria consistió en sensibilizar a la sociedad de algunas de las especies que actualmente se encuentran en peligro de extinción. Para ello, la marca de ropa se asoció con IUCN, organización internacional para la conservación de los recursos naturales del planeta, y dar constancia de la importancia de estos temas.
Estrategia de la campaña de concienciación de animales en peligro de extinción
La acción consistió en reemplazar provisionalmente el logotipo de su cocodrilo de sus clásicos polos por 10 animales que se encuentran en peligro de extinción. Además, la campaña de promoción se caracterizaba por ser una edición limitada, ya que vendieron tantas prendas como el número de animales de esa especie que viven actualmente en libertad. Por ejemplo, sólo quedan 40 especies de la tortuga birmana, por lo que se vendieron únicamente 40 polos con el logotipo de ese tipo de tortuga.
Una campaña que ha sido todo un acierto gracias al acercamiento de la marca al mundo medioambiental. De esta forma, Lacoste consigue humanizar su marca, transmitir su preocupación por valores que van más allá de los objetivos comerciales y generar notoriedad en diferentes medios de comunicación de Tier 1. Con este tipo de acciones originales la marca mejora su reputación en aspectos que pueden ser de notable sensibilidad para su audiencia. Por eso, el dinero recaudado con los polos vendidos fueron destinados íntegramente a proteger a las especies representadas en la colección.
Objetivos de la campaña de Lacoste al cambia su logo
Esta campaña perseguía diferentes objetivos entre los que destaca:
- La denuncia y sensibilización por aquellos animales que están en peligro de extinción y la población no es consciente.
- La puesta en valor y reconocimiento de marca a través del logotipo de Lacoste
- La colaboración con una organización y hecho sostenible beneficioso para la compañía al vincularse con un problema mundial.
- En última instancia también encontramos el objetivo de impulsar las ventas a través de la colección de edición limitada.
Resultados de la campaña de concienciación de Lacoste
- Con esta campaña la marca de textil produjo un total de 1.775 polos.
- El precio de venta de lanzamiento como edición limitada fue de 185$ con el objetivo de donar todos los beneficios a UICN para preservar a las especies que habían incluido en sus diseños.
