Las fundadoras de la tienda online The Female Company revolucionaron el concepto de los productos de higiene femenina con un packacking creativo en forma de libro llamado The Tampon Book. Este diseño no sólo buscaba potenciar sus ventas, sino que pretendía visibilizar el alto porcentaje de impuestos al que están sujetos los productos de higiene femenina en Alemania con un 19% vs. los productos de lujo con un 7%.
Objetivo del packaging creativo de tampones
- Potenciar las ventas online de The Female Company
- Visibilizar el elevado porcentaje de impuestos de los productos de higiene femenina
- Generar conversación y cambios legislativos
Desarrollo del packaging creativo de tampones
El concepto creativo que desarrollaron se basó en un packacing en forma de libro que incluía tampones ecológicos. El concepto creativo del libro cobraba sentido para que pudiese venderse con un impuesto reducido del 7%, que es el que tienen los libros.
El packaging consistía en un libro ilustrado de 45 páginas que hablaba sobre esta problemática, los tabúes en torno a la menstruación y el feminismo, además de contener los tampones.
El libro se envió a políticos e influencers vinculados con la temática para dar visibilidad a la campaña y concienciar sobre el problema que estaban tratando.
Resultados del packaging creativo de tampones
La campaña de Tampon Book generó un gran debate social y ayudó a plantear el problema de forma visual. Además consiguieron:
- Vender 10.000 ejemplares en 2 semanas. Inicialmente se planteó una edición limitada, pero en base a los resultados decidieron lanzar nuevas ediciones.
- El vídeo de la campaña alcanzó 10,5 millones de visualizaciones en YouTube, Facebook e Instagram.
- Multitud de artículos en los principales medios de comunicación que se hicieron eco de la noticia.
- El libro consiguió impulsar el apoyo a la petición Die Periode ist kein Luxus (La regla no es un lujo) alcanzando más de 150.000 firmas. Con ellas lograron que el gobierno abordase la eliminación del impuesto a los tampones.
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