Marketing Spain

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Publicado

junio 26, 2015

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Street Marketing

El street marketing engloba acciones de comunicación y publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos.


Cada vez estamos más acostumbradas a recibir información, ingentes cantidades de información. Ya no prestamos atención a las campañas de marketing que tanto trabajo y dinero cuesta desarrollar, hacemos caso omiso a los comunicados de prensa y aborrecemos la publicidad en casi todos los formatos y medios.

¿Qué nos está pasando? Estamos tan acostumbrados a la sobreinformación que la ignoramos, pero ¿y si existiera un método para atraer al potencial consumidor de una marca de forma efectiva, creativa y, sobre todo, atractiva?

Pues bien, existe y muchas empresas están optando por esa estrategia: street marketing. El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. La mayor parte se lleva a cabo en las calles, pero también son comunes en centros comerciales y transporte urbano.

Es una forma de marketing que tiene muchas ventajas, sobre todo a la hora de interactuar con nuestro target. Se genera un acercamiento muy próximo al consumidor, de hecho estas acciones suelen involucrar la participación del mismo, con lo que consiguen gran efectividad y notoriedad de marca.

Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir. Eso está muy bien, pero realmente los clientes quieren saber si una acción les va a suponer mucho desembolso económico.

Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Con sencillas campañas de marketing de guerrilla low cost se puede situar una marca en la mente de los consumidores. A continuación enumero algunos consejos para una buena y efectiva campaña de street marketing:

  • Haz vivir una experiencia única al target en su propio hábitat. Cada día andamos por las mismas calles y estamos acostumbrados ver los mismos edificios, por lo que algo diferente a lo habitual enseguida nos llama la atención.
  • Busca el factor sorpresa. Siguiendo el primer punto, provoca emociones inesperadas a todo aquél que interactúe con los elementos de la acción.
  • Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement. Por ejemplo, emplear elementos sensoriales como aromas, luces y sonidos puede ayudar a crear una atmósfera muy atractiva.
  • Es una excelente técnica para hacer lanzamientos de producto y estrenos de cine y series de televisión.
  • Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad. También puedes modificar mobiliario urbano y transporte público, ¡pero no te olvides de contar con el permiso municipal!
  • Estudia la mejor estrategia para tu campaña. El lugar en el que realices la acción es fundamental a la hora de conseguir notoriedad, pero acuérdate también del timing.
  • Por último, las redes sociales son tu aliado para viralizar la acción, además podrás monitorizar y analizar los resultados.

¿Aún sigues creyendo que no existen acciones más allá de una rueda de prensa?

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