Cada vez estamos más acostumbradas a recibir información, ingentes cantidades de información. Ya no prestamos atención a las campañas de marketing que tanto trabajo y dinero cuesta desarrollar, hacemos caso omiso a los comunicados de prensa y aborrecemos la publicidad en casi todos los formatos y medios.
¿Qué nos está pasando? Estamos tan acostumbrados a la sobreinformación que la ignoramos, pero ¿y si existiera un método para atraer al potencial consumidor de una marca de forma efectiva, creativa y, sobre todo, atractiva?
Pues bien muchas empresas están optando por esa estrategia: street marketing.
¿Qué es el street marketing?
El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. La mayor parte se lleva a cabo en las calles, pero también son comunes en centros comerciales y transporte urbano.
¿Beneficios de una campaña de street marketing?
Es una forma de marketing que tiene muchas ventajas, sobre todo a la hora de interactuar con nuestro target.
- Conexión con la audiencia
Se genera un acercamiento muy próximo al consumidor, de hecho estas acciones suelen involucrar la participación del mismo, con lo que consiguen gran efectividad y notoriedad de marca.
- Potencia la imagen de marca
Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir. Eso está muy bien, pero realmente los clientes quieren saber si una acción les va a suponer mucho desembolso económico.
- Coste reducido
Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Con sencillas campañas de marketing de guerrilla low cost se puede situar una marca en la mente de los consumidores.
Consejos para desarrollar una campaña de street marketing:
A continuación os dejamos algunos consejos para una efectiva campaña de street marketing:
- Crea una experiencia única
Cada día andamos por las mismas calles y estamos acostumbrados ver los mismos edificios, por lo que algo diferente a lo habitual enseguida nos llama la atención.
- Busca el factor sorpresa
Siguiendo el primer punto, provoca emociones inesperadas a todo aquél que interactúe con los elementos de la acción.
- Se creativo
Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement. Por ejemplo, emplear elementos sensoriales como aromas, luces y sonidos puede ayudar a crear una atmósfera muy atractiva.
- Aprovecha las oportunidades
Es una excelente técnica para hacer lanzamientos de producto y estrenos de cine y series de televisión.
- Genera interés
Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad. También puedes modificar mobiliario urbano y transporte público, ¡pero no te olvides de contar con el permiso municipal!
- Busca la coherencia con tu marca
Estudia la mejor estrategia para tu campaña. El lugar en el que realices la acción es fundamental a la hora de conseguir notoriedad, pero acuérdate también del timing.
- Amplifica con tus canales
Por último, las redes sociales son tu aliado para viralizar la acción, además podrás monitorizar y analizar los resultados.
Ejemplos de campañas de street marketing
Campaña de street marketing de IKEA
En esta campaña de Ikea los productos de la marca sueca toman todos los rincones, calles y transportes de Manhattan para destacar como un diseño puede mejorar un día.
Campaña de street marketing de T-Mobile
¿Eres un apasionado de los juegos del móvil? Entonces seguro que has dedicado tiempo al popular videojuego de Angry Birds, pero lo que quizás no conozcas es la acción que desarrollaron en Barcelona de la mano de T-Mobile trasladando el juego al mundo real.
Así retaron a los viandantes a jugar desde un smartphone y ver con sus propios ojos los efectos de un lanzamiento al mismo tiempo que la compañía promocionaba su nueva línea de teléfonos.
Campaña de street marketing de Nike
Algunas veces la sencillez es la clave y por ella apostaron en esta campaña de Street marketing de Nike. Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’. La diferencia entre estos bancos y cualquier otro no era esta, sino que no tenían asiento, invitando claramente a la acción.
Campaña de street marketing por San Valentín
Con motivo de la fecha de la celebración del amor la floristería Flower Council Holland desarrolló una campaña de marketing de guerrilla en las calles de París colocando más de 1.500 cajas rojas de emergencia para el amor.
El objetivo de la campaña era disponer de flores para aquellos flechazos que surgen en la calle, en el transporte público o en cualquier rincón inesperado.
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Campaña de street marketing de Nike
De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram. Así es la compañía seleccionó imágenes de deportistas que habían mencionado a la marca en la plataforma y los imprimieron en tamaño real
Se colocaron un total de 50 posters por toda la ciudad que volvieron al formato online en forma de 26.000 fotos a través del hashtag de la campaña #Instaposter.
