Comment l’IA peut aider les marketeurs à passer un cap.
Dernièrement, le changement est omniprésent dans le domaine du marketing. Des outils technologiques comme ChatGPT, Google Bard et Midjourney sont entrés dans notre vocabulaire quotidien. La question est de savoir ce qu’il en est pour les spécialistes du marketing.
Chez TEAM LEWIS, nous adorons le changement. Il nous permet de créer du lien plus rapidement, il nous inspire et participe à améliorer la qualité du travail que nous fournissons notamment grâce à des personnes talentueuses et il nous aide à garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Pour les clients, le changement est effrayant. Alors que l’intégration de l’IA dans le marketing est une opportunité en or. Elle crée des environnements permettant aux talents de grandir rapidement, aidant les spécialistes du marketing à passer un cap.
Quels que soient les outils à leur disposition, les créas et professionnels du marketing doivent se concentrer sur ce pour quoi ils ont été recrutés : faire la différence sur le plan créatif. L’IA est un véritable tremplin pour que les talents puissent exprimer tout leur potentiel mais malgré les discours alarmistes sur la fin de nos métiers accaparés par les robots, le marketing nécessite toujours des profils de penseurs à l’esprit critique, une expérience diversifiée et un instinct de tueur – des choses que l’IA a encore du mal à comprendre. Ouf.
L’IA, un falicitateur
Pour les spécialistes du marketing, l’IA est un facilitateur, un outil additionnel pour aider les créatifs à imaginer des campagnes provocantes (et imprévisibles). Cela signifie que les créatifs peuvent se concentrer sur ce qu’ils savent faire de mieux. L’IA est peut servir à résoudre les problèmes en surface, mais les solutions doivent encore vraiment capter l’attention des cibles et susciter des émotions. Dans ce domaine, les uns et les autres ont encore du chemin à faire.
J’entends d’ici les clients pousser un soupir de soulagement. Les idées les plus simples et les plus évidentes n’auront plus leur place dans votre prochaine présentation d’idées créatives. Les présentations seront plus intéressantes pour les deux parties, celles qui travaillent dessus et celles qui décident de mettre en œuvre les recos, et il sera aisé d’écarter les idées qui se ressemblent ou qui manquent d’originalité.
S’il y a une chose à retenir de la nouvelle relation qui se crée entre l’IA et le marketing, c’est bien ce qui suit : si l’IA peut générer une idée, vos créatifs doivent réfléchir à ce qu’elle ne peut pas faire. C’est sur cette base que seront jugées les campagnes dignes de gagner des Awards demain.
Il semble donc que l’IA va changer la façon dont les équipes marketing travaillent. Et c’est une bonne chose ! Une réflexion approfondie sera déployée sur un plus grand nombre de canaux, plus rapidement que jamais. A mon avis, c’est mieux pour tout le monde.
A noter : Ce texte n’a pas été écrit par ChatGPT, mais par une personne faite de chair et d’os. Imaginez un peu ça !
Vous avez besoin d’un coup de main pour intégrer l’IA au sein de vos campagnes marketing ? Parlons-nous !
