« Ok Google, à quelle distance se trouve la Lune ? »
Dans le but de régler un différend, mon amie Laura a posé exactement cette question à son téléphone, exactement de la même façon. Google, en bonne machine intelligente qu’il est, a compris et a recraché la réponse que nous cherchions : « La distance moyenne entre la Terre et la Lune est de 384 400 km ».
Même si « à quelle distance se trouve la Lune » représente les mots clés qu’une personne lambda emploie pour s’adresser à un assistant virtuel ou taper rapidement sur son téléphone sous la table au dîner, les rédacteurs de contenu SEO ne doivent pas pour autant utiliser la requête de recherche moyenne comme mot clé. Bien que les robots puissent le comprendre et récompenser un mot clé populaire par un ranking élevé, vous devez toujours donner la priorité au public qui compte vraiment : les humains.
Découvrez nos trois conseils SEO pour la recherche de mots clés. Cela vous aidera à rédiger des contenus SEO efficaces pour un public “humain”.
Conseil SEO n°1 : S’assurer que ça sonne naturel
Lors du choix d’un mot clé, une astuce qui vous aidera à écarter plusieurs options d’une liste de mots clés consiste à vous demander : « Comment vais-je l’intégrer dans une phrase ? » Les mots clés doivent toujours figurer dans le titre d’un article (plus ils sont situés au début du titre, mieux c’est), ainsi que dans la balise méta description, dans les 100 premiers mots du contenu, et au moins une fois de plus dans le corps de l’article.
Dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu basée sur les données, la règle d’or à suivre est que si vous vous creusez la tête pendant plus de deux minutes en essayant de faire rentrer soigneusement un mot clé ou une expression clé dans une phrase, passez à autre chose.
Les titres et les 100 premiers mots sont impératifs pour attirer les lecteurs, favoriser leur engagement et les faire scroller votre site web. S’ils sentent que l’article est uniquement pensé marketing, avec un mot clé flagrant, ils vont probablement fuir.
Vous pouvez essayer de dissimuler des mots clés écrits maladroitement ou dont la grammaire est incorrecte dans les titres d’en-tête, ou dans des phrases dont la construction est du type : « En regardant le ciel de nuit, il se pourrait que vous vous demandiez à quelle distance se trouve la lune ». Cependant, le lecteur avisé d’aujourd’hui n’est pas dupe, et un mot clé maladroit pourrait l’inciter à quitter la page.
Trouver le bon mot clé ou la bonne expression qui s’intègrent sans effort dans une phrase est l’étape la plus importante de la recherche de mots clés, et parfois la plus difficile. Lorsque vous avez une idée de mot clé en tête et qu’elle s’avère avoir d’excellentes statistiques sur le papier, il peut être compliqué de la laisser tomber pour choisir une alternative qui a plus de sens grammaticalement.
Pour vous aider à trouver des mots clés appropriés, sélectionnez « correspondance large » dans l’outil de recherche de mots clés de votre choix. Vous obtiendrez ainsi une longue liste de possibilités qui pourraient plus facilement s’intégrer naturellement dans une phrase.
Conseil SEO n°2 : Bien réfléchir à ses objectifs
Avant de commencer à écrire, vous devez toujours bien réfléchir au but de votre futur article, au-delà de ce qu’il va être. Le fait d’écrire pour des humains signifie que vous devez adapter vos choix de contenu SEO en fonction de votre public cible restreint et de l’intention de ceux qui effectuent une recherche. Concernant les requêtes par mots clés, il existe quatre principales sortes d’intention : informationnelle, transactionnelle, commerciale et de navigation.
Pensez à votre public et à sa place dans l’entonnoir du marketing de contenu. Si vous cherchez à attirer les regards en haut de l’entonnoir, choisissez plutôt un mot clé long et précis. Ces mots clés spécifiques sont souvent formulés sous forme de questions.
Il est tentant de trouver de bonnes idées sur comment réussir à être affiché parmi le résultat de la Google Answer Box, pour des mots clés ayant un volume de recherche élevé, mais vous devez être réaliste quant à votre capacité à être classé parmi les mots clés les plus demandés.
Vérifiez toujours la colonne de difficulté dans votre outil de recherche de termes clés. Selon SemRush, un mot clé dont le score de difficulté est supérieur à 50 peut être difficile à classer et nécessite non seulement un article incroyablement minutieux, mais aussi des backlinks et un score d’autorité élevé. Pour atteindre le Graal (à savoir la première position sur un moteur de recherche), vous devrez peut-être viser un objectif un peu plus raisonnable.
Conseil SEO n°3 : Vérifier et revérifier la pertinence
Avant de choisir un mot clé, vérifiez sa pertinence. Cette étape est rapide : il suffit de le taper dans un moteur de recherche et d’observer les résultats qui s’affichent. La SERP, la page de résultats du moteur de recherche (search engine results page), vous dévoilera tout. Cette étape est particulièrement importante lorsque votre mot clé comporte un acronyme. Assurez-vous que la SERP affiche des résultats correspondant à ce que vous cherchez à classer. Par exemple, si vous écrivez un article sur le projet de mission interplanétaire CRAF (Comet Rendezvous Asteroid Flyby), assurez-vous que la SERP n’affiche pas de résultats sur la CRAF (Caisse de Retraite d’Air France).
Un mot-clé pertinent vous permettra d’attirer les bons lecteurs, susceptibles de créer davantage d’engagement sur votre site, que ce soit en consultant d’autres blogs, en contactant votre équipe commerciale ou en achetant un produit.
Conseil SEO n°4 : Stratégie SEO pour les humains
Avant de vous poser avec une bonne tasse de thé, d’écouter votre musique préférée et de commencer à écrire, terminez entièrement votre recherche de mots clés et placez votre terme cible en haut de la page. De cette façon, il vous servira d’étoile Polaire et guidera votre écriture. Il est préférable d’avoir déterminé un mot clé avant de commencer à écrire. Ainsi, vous n’aurez pas besoin de l’insérer plus tard.
Si les bots des moteurs de recherche sont incontestablement intelligents, assurez-vous que vous écrivez pour un public encore plus intelligent : vos lecteurs du monde réel.
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