Marketing de contenu : Exploitez votre infographie au maximum
Si vous suivez assidûment le blog de TEAM LEWIS, vous savez que nous avons abordé toutes sortes de sujets liés aux études et aux enquêtes pour vous aider à devenir un spécialiste à la pointe des dernières techniques marketing. Parmi ces techniques, les enquêtes, lorsqu’elles sont pertinentes, sont incroyablement utiles et ont un impact sur le positionnement de votre marque en tant que leader du secteur.
Voici un cas d’usage réalisé à partir d’une étude menée auprès de nos équipes.
Comment utiliser et commercialiser autrement les résultats des enquêtes ?
En tant que spécialistes du marketing, l’une de nos façons préférées de partager les données d’enquête est l’infographie. Bien qu’il s’agisse d’un format régulièrement utilisé, une bonne infographie permet de partager des informations de manière concise et n’est qu’un point de départ pour d’autres façons de partager vos résultats.
Pour illustrer ce point, nous avons mené une enquête sur les données démographiques, les goûts et les intérêts de nos employés, et nous allons vous montrer pourquoi nous avons choisi de créer une infographie pour partager les résultats, et comment utiliser divers canaux de marketing pour amplifier nos résultats.
Le point de départ : L’infographie
Après avoir recueilli les données, nous avons procédé à une analyse des résultats pour compiler les réponses et rechercher des tendances, des résultats surprenants, des comparaisons, etc. Nous avons ensuite partagé les principales conclusions avec notre graphiste afin de visualiser nos résultats. Il existe tellement de types d’infographies… Vous pouvez expérimenter un autre type de mise en page et d’iconographie pour partager vos données marketing (et les résultats de votre enquête) d’une manière qui reste fidèle à votre marque.
L’article de blog optimisé pour le référencement naturel
Nous avons partagé notre infographie avec vous via un article de blog (infographie ci-dessous). C’est l’une des meilleures façons d’héberger votre infographie car elle permet à votre public de la voir dans son intégralité et vous donne l’occasion de créer du contenu qui gravite autour d’elle, et qui peut donc être utilisé pour le référencement naturel. À minima, vous pouvez utiliser le texte de l’infographie dans l’article, mais vous pouvez aller plus loin en trouvant des mots clés et des requêtes de recherche pertinentes pour vos données marketing ou les résultats de votre enquête.
L’amplification : Les médias sociaux
Quel meilleur canal que les réseaux sociaux pour partager les résultats d’une enquête ? Cependant, prenez garde au format ! Selon la plateforme, certains sites ne vous laisseront pas uploader une image aussi grande, et s’ils le font, le visuel peut être difficile à lire (car il sera compressé). Pensez à vérifier les dernières spécifications relatives aux images sur chaque réseau !
Même si l’infographie constitue la base des résultats de votre enquête, il est important d’adopter une approche « social first » pour partager vos données. Cela peut se faire de plusieurs manières.
A lire : « 2022 réseaux sociaux : le guide des dimensions des images »
Accroches et extraits d’infographie
En utilisant notre infographie TEAM LEWIS comme exemple, nous pourrions créer des graphiques ou des GIFs annonçant que nous avons mené une enquête et que nous allons en partager les résultats. Notre en-tête s’y prête bien.
Une fois que nous aurons publié ces premiers posts, nous pouvons partager des morceaux du grand visuel, comme la mini infographie ci-dessous, et diriger les gens vers l’article de blog pour voir le résultat total. Envisagez de partager plusieurs types de visuels sous la forme d’une série de posts pour participer à des conversations sur des sujets très discutés, ou à des événements annuels du calendrier (marronniers). #JournéeNationaleDesAnimauxDomestiques, par exemple ?
Autres exemples (avec notre infographie) :
- se brancher sur des sujets santé (ou santé au travail) : les avantages et inconvénients des thés, cafés, tisanes…
- comparer le niveau d’étude de personnes qui ont le même travail et le même niveau hiérarchique dans leur structure : dans le cas présent, cela démontre que les diplômes ne font pas tout ! (et c’est une bonne nouvelle).
Nous pouvons être encore plus créatifs et partager des composants de l’infographie avec les résultats volontairement manquants, ce qui est un autre moyen de ramener les gens vers l’article de blog à la recherche de réponses.
A lire également : « Quelle étude de marché convient le mieux à votre marque ? »
Opportunités d’engagement
Dans tous les exemples ci-dessus, une question peut être incluse pour que le public devine ou donne son avis sur les résultats de l’enquête. Mais pensez à utiliser les fonctionnalités natives de la plateforme pour une amplification et un engagement supplémentaire. Les sondages Twitter, ainsi que les fonctionnalités de quiz et de sondage d’Instagram Stories peuvent être extrêmement utiles pour attirer plus d’yeux sur votre contenu.
Mais attendez, ce n’est pas fini…
Tout ce qui précède montre à quel point vous pouvez tirer profit d’un seul format de contenu. Une seule infographie peut soutenir votre référencement naturel, votre présence sur les réseaux sociaux ou encore vos relations presse. Il est important de se rappeler que lorsque vous consacrez du temps et de l’énergie à quelque chose d’aussi important qu’un rapport d’enquête, vous devez mettre en valeur vos résultats pour exploiter au maximum votre contenu. L’infographie vous aide à le faire !
Cependant, même une fois exploitées, ne rangez pas au placard toutes les données que vous avez recueillies jusqu’ici. Dans de nombreux cas, les données d’enquête peuvent être à nouveau examinées par le biais d’un tableau croisé ou de différentes perspectives pour faire ressortir de nouvelles observations dans les résultats de votre enquête.
Dans le cadre de notre enquête TEAM LEWIS, par exemple, nous pourrions donner suite en publiant des articles de qui comparent les résultats de chaque bureau. Par exemple, nous pourrions constater que, si l’automne est la saison préférée de nos employés américains, l’été serait le gagnant parmi nos collègues aux Royaume-Uni. Il s’agit d’un exemple amusant, mais imaginez que vous réalisiez une enquête auprès de cadres supérieurs de différents secteurs pour connaître leur opinion sur le travail à distance ? Vous pourriez vous concentrer sur les chefs de départements par rapport aux directeurs techniques, ou encore sur le marketing par rapport à la technologie B2B. Vous pourriez trouver un nouvel angle de présentation, un atout majeur autour duquel construire un contenu de blog ou une série de messages informatifs à destination des réseaux sociaux. Il n’y a pas de limite lorsque vous utilisez vos données de manière créative pour les partager à leur plein potentiel !
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