Optimiser ses landings pages SEA et Social Ads
Les choses à faire et à ne pas faire pour optimiser vos landing pages SEA et social ads
Une landing page pertinente et qui convertit est un élément essentiel du parcours utilisateur. Après qu’un utilisateur ait cliqué sur votre annonce Google ou Facebook, c’est la qualité de landing page qui va permettre de convertir le prospect… ou pas.
Voici donc nos différents conseils pour vous aider à optimiser vos landing page SEA ou social ads en améliorant les taux de conversion, et in fine augmenter votre retour sur investissement.
Ce qu’il faut faire :
- Utilisez des mots-clés pertinents et cohérents
Pour votre campagne Google, LinkedIn ou Instagram, la pertinence est la clé pour obtenir un bon taux de conversion sur vos landing page. Une façon d’assurer la pertinence de votre campagne est d’avoir de la cohérence entre les mots-clés et le contenu texte ou visuel de vos annonces, et la page de destination de votre campagne paid media.
Les utilisateurs cliquent sur une publicité pour atteindre un objectif – par exemple, lorsqu’une personne est exposée à une publicité pour un vol vers Hawaï et clique dessus, elle s’attend à être dirigée vers une liste de vols vers Hawaï. Si la publicité le dirige vers un article sur les 10 meilleures choses à faire à Hawaï, l’utilisateur sera rapidement frustré et quittera la page. Une mauvaise expérience utilisateur sur la page de destination peut entraîner un taux de rebond élevé, c’est-à-dire lorsqu’un utilisateur met fin à sa navigation sur le site de destination après avoir consulté une seule page au lieu de se renseigner davantage.
- Utilisez les signaux de confiance
Les signaux de confiance contribuent à établir la crédibilité et aident les visiteurs à se sentir plus sûrs dans leur décision de soutenir une entreprise ou d’acheter un produit. Par conséquent, les signaux de confiance sont un moyen d’optimiser le trafic et la conversion sur une landing page créé pour un campagne paid media.
Un signal de confiance peut se présenter sous différentes formes. L’une d’elles consiste à tirer parti des expériences passées des consommateurs sur votre page de destination, sous la forme d’avis de clients ou d’une étude de cas réalisée sur un client spécifique. La mise en évidence de logos de partenaires de marques respectées contribuera également à améliorer la crédibilité de la marque.
Enfin, incluez les informations de contact, l’emplacement physique de l’entreprise et des boutons redirigeant vers vos comptes social media pour établir davantage la légitimité et le facteur de confiance global d’une marque.
- Utilisez des images qui attirent l’attention
Si le choix du texte est essentiel pour aligner votre publicité et la page de destination, la conception de la page et les images sont tout aussi importantes lorsqu’il s’agit de retenir le trafic payant. Lorsque vous choisissez des images, assurez-vous qu’elles sont de bonne qualité, visuellement agréables et pertinentes pour l’offre ou le sujet.
Vous pouvez également consulter : « 2022 réseaux sociaux : le guide des dimensions des images » & « LinkedIn Messages Ads : comment bien travailler son message ? »
Ce qu’il ne faut pas faire
- Négliger les calls to action (CTA)
Un CTA clairement défini sur vos publicités est une partie cruciale d’une landing page de conversion. Non seulement il génère un trafic pertinent, mais il donne à l’utilisateur une direction tout en naviguant sur la page de destination. Si une landing page n’a pas de CTA, les utilisateurs ne seront pas en mesure de convertir car la page de destination manque d’orientation et ne leur permet pas d’aller au bout du processus.
Utilisez ces conseils pour créer un CTA afin d’optimiser au maximum le taux de conversion :
- Assurez-vous que votre CTA est explicite et qu’il figure dans un espace clairement visible sur la page de destination.
- Utilisez des couleurs et des formes identifiables pour diriger les internautes vers le bouton CTA.
- Alignez le CTA de votre page de conversion avec le CTA de votre publicité.
- Utilisez des éléments non pertinents
Lorsque les utilisateurs cliquent sur une publicité vers la page de destination, cette landing page doit les diriger très clairement vers le call to action. Sur une landing page optimisée pour la conversion, le CTA représente l’objectif principal que chaque visiteur doit accomplir. Des distractions telles que des pop-us, des liens ou des images non pertinentes pourraient faire dévier l’utilisateur de sa route. Gardez votre page de destination claire, succincte et pertinente pour optimiser les conversions sur votre page d’arrivée.
- Ne pas créer pas une landing page à taille unique
Les landing pages ne sont pas universelles, tout comme les publicités. Alors que certaines publicités vous encouragent à télécharger une brochure, d’autres font la promotion d’un produit ou tentent d’obtenir votre adresse électronique. Créer une page de destination qui comprend un formulaire d’inscription, un formulaire de téléchargement et une liste de produits crée une expérience utilisateur médiocre et incitera le visiteur à quitter votre site.
Pour que votre publicité et votre page de destination restent pertinentes et cohérentes, il est préférable de séparer les pages de destination en fonction de la tâche que vous essayez de faire accomplir aux visiteurs.
Vous avez besoin d’aide pour optimiser vos landing pages ? Contactez nos spécialistes pour votre prochaine campagne et parlons-en !
