Facebook Ads : Les Best Practices de 2021
Facebook Ads Manager est une plateforme incontournable pour mettre en relation les annonceurs avec leur audience-cible. Une bonne connaissance de la plateforme permet d’atteindre avec succès de multiples objectifs de communication, du développement de la notoriété à l’acquisition de nouveaux clients. Pour appréhender correctement les différents types de formats publicitaires et les options de ciblage, voici un guide complet des meilleures pratiques à suivre sur Facebook Ads :
L’audience
Au moment de créer vos campagnes publicitaires et leurs ensembles de publicités, vous avez la possibilité de déterminer comment, quand et à quel endroit votre Facebook Ads sera diffusé. C’est également à cette étape-là que la précision de votre audience sera définie. Vous pouvez sélectionner et combiner de multiples critères socio-démographiques comme le lieu, le sexe, l’âge ou encore les centres d’interêts.
Nous vous conseillons d’utiliser différents ciblages afin de tester différentes approches et segmentations. Le ciblage publicitaire actuel de Facebook Ads Manager propose trois outils de sélection d’audience pour optimiser efficacement votre ciblage :
1. Le cœur de cible
L’audience cœur de cible peut être utilisée pour atteindre les clients potentiels qui ne vous connaissent pas encore. Cette option de ciblage permet de définir les audiences en fonction de leur localisation, de leurs données démographiques, de leurs intérêts, de leur comportement et de leurs relations.
2. L’audience personnalisée
L’audience personnalisée de Facebook Ads Manager est parfaite si votre objectif est d’entrer en contact avec des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre entreprise : qu’il s’agisse de clients fidèles, de personnes qui ont préalablement utilisé votre application, encore de celles qui ont visité votre site web.
3. L’audience similaire
L’audience similaire est la plus utilisée par les annonceurs, car elle permet de trouver rapidement et efficacement des utilisateurs présentant les mêmes caractéristiques comportementales et démographiques qu’une cible déjà identifiée.
L’utilisation des Pixels de mesure
Le pixel Facebook permet de mesurer l’activité réalisée sur votre site par les personnes ayant été exposées ou ayant interagi avec la campagne Facebook Ads. Il se déclenchera lorsqu’une personne visitera votre site web et effectuera une action quelconque. Très simple à poser, l’utilisation de pixel est fortement recommandée pour mesurer l’efficacité de la campagne de l’exposition jusqu’à la conversion.
Les conseils créatifs
Si un annonceur souhaite utiliser des vidéos, des images, des mots ou une combinaison de tous ces éléments, les formats Facebook Ads ne seront pas un problème : il en existe une multitude pour correspondre à tous les objectifs de vos campagnes.
Voici les formats disponibles pour les visuels publicitaires Facebook :
- Photo
- Vidéo
- Messenger
- Stories
- Carrousel d’images publicitaire
- Diaporama
- Collection
- Playables
- Instant Experience (publicité plein écran)
Malgré tous les types de publicités proposés par Facebook Ads Manager, la plateforme vous suggère l’utilisation de publicités dynamiques lors de la mise en place de votre campagne social media. En effet, celles-ci vous permettent de gagner du temps au moment de la création.
Cette création dynamique fournit automatiquement à votre audience des combinaisons très performantes. L’emplacement de l’annonce est aussi testé auprès de votre cible. Par conséquent, via un principe de machine learning, les publicités dynamiques sont toujours optimisées par Facebook Ads en fonction des performances de chaque élément créatif de l’annonce. Cette option est disponible pour presque tous les objectifs de campagne : conversion, trafic, génération de leads, visionnage vidéo, portée, notoriété de la marque et installation d’applications.
Test
Faire des hypothèses sur l’efficacité de votre campagne ne sert à rien : testez pour analyser des résultats concrets. À chaque nouveau paramètre ou mise à jour, essayez de comparer les nouveaux résultats avec les données précédentes afin de savoir s’ils apportent ou non des améliorations. Vous serez ainsi fixé sur les changements à effectuer par la suite.
La méthodologie la plus connue est celle de l’A/B testing, c’est un excellent moyen de tester les petites variations de vos annonces pour déterminer la plus efficace auprès de votre audience. Avec le temps, Facebook Ads vous fournira de précieuses données afin d’optimiser votre campagne selon son objectif.
Analytics et optimisation
Tout au long de la campagne, les annonceurs ont la possibilité de suivre leurs performances dans le tableau de bord du Facebook Ads Manager. Cet outil rassemble toutes les informations essentielles pour savoir si votre stratégie digitale a fonctionné.
Vous avez une prochaine campagne Facebook ? Consultez notre service paid social et contactez-nous dès aujourd’hui.
