Instagram : Comment créer une stratégie marketing social media qui fonctionne ?
Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés et l’une des plateformes dont la croissance est la plus rapide. Selon Oberlo, il y a actuellement plus d’un milliard d’utilisateurs sur Instagram, et 71 % des entreprises américaines sont présentes sur ce réseau. Au départ conçu comme une simple application mobile de partage de photos, Instagram s’est rapidement transformé en une puissante plateforme publicitaire pour les marketeurs et les business owners du monde entier.
Dans cet article, nous vous expliquons comment votre entreprise peut tirer parti des fonctionnalités publicitaires d’Instagram et créer une stratégie marketing Instagram efficace en 2022 et pour toutes les années à venir.
Configurez votre compte professionnel Instagram
Instagram permet aux utilisateurs de choisir entre un compte personnel et un compte professionnel. Pour profiter de tous les avantages du marketing Instagram, veillez à sélectionner l’option compte professionnel d’Instagram et à le connecter à la page Facebook de votre entreprise. Un compte professionnel vous permettra de débloquer des fonctionnalités spécifiques au marketing, comme les fonctionnalités d’Instagram Ads, les boutons de call-to-action, Instagram Insights et plus encore.
De nombreux consommateurs se tourneront vers vos profils social media pour obtenir des informations pertinentes, il est donc important que votre bio Instagram, votre photo de profil et vos coordonnées soient à jour.
Déterminez vos KPI marketing et votre budget
Quels sont vos objectifs’ marketing sur Instagram ? Pour beaucoup, Instagram est la plateforme social media parfaite à utiliser pour accroître la notoriété de la marque. Il est important de définir clairement vos objectifs afin d’avoir un cadre de référence lorsque vous prenez du recul et évaluez vos mesures à la fin de chaque mois ou trimestre, avec un audit social media.
Si le paid social fait partie de votre stratégie, veillez à définir et à répartir clairement votre budget afin de pouvoir profiter pleinement des options publicitaires d’Instagram, telles que les promotions de posts et les fonctions shopping.
Sélectionnez votre contenu Instagram
Parce qu’Instagram est une affaire d’esthétique, il est extrêmement important de sélectionner un contenu approprié et pertinent pour votre stratégie marketing Instagram. Les consommateurs prêteront attention à votre flux, donc vos images doivent être en haute résolution, elles doivent être cohérentes et suivre un thème similaire qui s’accorde bien avec l’identité de votre marque. Vous pouvez utiliser des applications tierces telles que Planoly ou Later en amont, pour voir à quoi ressemblera votre flux Instagram.
Instagram permet aux créateurs de contenu d’expérimenter plusieurs formats différents, dont :
Les photos classiques
Il s’agit de posts de photos classiques. Pour respecter les bonnes pratiques du marketing Instagram, utilisez plutôt des photos carrées (ratio 1:1) pour éviter qu’un élément important ne soit rogné et soit donc invisible aux yeux des utilisateurs dans votre flux principal.
Le carrousel photo
Les posts carrousel vous permettent de publier plusieurs images dans un seul post, un peu comme un diaporama. Sur Instagram, vous pouvez ainsi sélectionner jusqu’à 10 photos à la fois. Les posts carrousel sont d’excellentes opportunités d’augmenter l’engagement, car ils « obligent » les utilisateurs d’Instagram à swiper entre les différentes images, ce qui augmente le temps qu’ils passent sur votre post et sur votre profil ainsi que la durée pendant laquelle ils restent actifs.
Instagram Videos
Instagram a mis un terme à l’IGTV, qui n’a pas connu le succès espéré. Le visionnage de vidéos a été simplifié, et de nouvelles fonctionnalités sont apparues : nouveaux filtres supplémentaires, possibilité de rogner une vidéo ou encore de taguer des personnes. Qu’elles soient longues ou courtes, les aperçus de ces vidéos ne pourront pas dépasser les 60 secondes, à moins que la vidéo ne soit éligible pour les publicités, auquel cas l’aperçu sera toujours de 15 secondes.
Les Reels Instagram
Les Reels sont des vidéos courtes, ce qui en fait un contenu très digeste. Comme il s’agit d’une des fonctionnalités Instagram les plus récentes, vous pouvez être très créatif avec les Reels et tester différents formats vidéo. Faites en sorte que vos Reels soient courts et divertissants !
Les Stories Instagram
Certainement la fonctionnalité d’Instagram la plus connue et la plus utilisée. Le principe de fonctionnement et les fonctionnalités des Stories Instagram ont augmenté de manière exponentielle au cours des dernières années. Elles restent extrêmement populaires aussi bien auprès des utilisateurs lambdas qu’auprès des comptes professionnels. Une Story Instagram offre plusieurs possibilités d’engagement, comme des sondages, des questions-réponses et bien plus encore. Vous pouvez utiliser les Stories Instagram pour amplifier les publications de votre flux, partager des infographies ou des résultats de sondages et fournir du contenu supplémentaire à votre public cible.
Petit tip marketing Instagram : Pour suivre continuellement les mises à jour de l’application, assurez-vous que chaque post Instagram que vous faites est adapté aux spécifications de la plateforme en consultant les guides sur la publication d’images sur les réseaux sociaux, qui sont régulièrement mis à jour. Et n’oubliez pas les guides sur la publication de vidéos !
Développez votre audience/réseau sur Instagram
Maintenant que vous avez configuré votre compte professionnel Instagram et que vous avez sélectionné du contenu pertinent pour votre flux Instagram, il est temps d’augmenter votre nombre de followers et de vous rapprocher des influenceurs et des entreprises qui partagent le même domaine et le même esprit que vous.
Pour commencer, identifiez les hashtags qui sont pertinents pour votre marque et vos services. Sur Instagram, vous pouvez rechercher et suivre des hashtags spécifiques, ce qui vous aidera à trouver le contenu d’autres influenceurs et entreprises. Vous aurez ainsi une vision générale du type de hashtags et de contenus Instagram qui donnent de bons résultats, et vous pourrez construire votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux en fonction de ces informations. S’engager avec les autres et leur contenu est un bon moyen d’établir des relations et des réseaux professionnels qui pourraient se révéler payants en termes d’opportunités de marketing d’influence, de collaboration et de reconnaissance globale de la marque.
Nous vous recommandons également de créer un hashtag de marque que vous pourrez utiliser pour suivre vos publications. Vous pouvez également encourager vos followers Instagram à utiliser votre hashtag lorsqu’ils publient du contenu en lien avec votre marque et vous engager avec leurs posts, dans la mesure du possible. C’est un excellent moyen de développer une « bibliothèque » de User Generated Content (contenu généré par les utilisateurs), de stimuler votre engagement sur Instagram et de construire votre propre communauté.
Analyser et évaluer la performance de votre contenu Instagram
Après vos premières semaines de publication sur Instagram ou après le lancement d’une campagne importante, veillez à évaluer et à analyser les mesures de vos publications. En utilisant, avec un compte professionnel, l’analytics Instagram intégré ou un outil d’analyse d’Instagram tiers comme Google Analytics, vous recueillerez des informations importantes sur les performances de votre contenu et pourrez exploiter ces données pour élaborer votre stratégie de contenu prévue. Vous pourrez également mettre en forme vos efforts de marketing et les réitérer pour votre prochaine campagne Instagram.
Comme vous pouvez le constater, Instagram n’est plus la simple application mobile de partage de photos qu’elle était autrefois. Elle a évolué jusqu’à devenir un solide outil de marketing et de publicité digital qui vous permet de libérer votre créativité. Une tonne d’outils différents est à votre disposition, donc passer à côté du marketing Instagram serait une opportunité gâchée pour votre business. Débloquer dès maintenant un nouveau potentiel commercial avec Instagram !
Besoin d’un coup de main pour élaborer votre stratégie Instagram ? Nos experts social media sont là pour vous aider, contactez-nous !
