« Sans les divergences d’opinions, le débat ne sera plus constructif » Albert Zilevou
La parole d’entreprise peut entre autres passer par des tribunes et des avis d’experts publiés dans la presse et sur le web. Ces espaces de contribution exposent des points de vue et des éclairages d’experts sur un thème d’actualité.
Se positionner en qualité d’expert sur un sujet précis permet de se différencier. L’exercice de rédaction d’une tribune requiert de bien manier l’argumentaire et de clairement formuler son opinion en l’explicitant et en l’illustrant. Cette argumentation venant défendre une thèse est aussi un puissant outil de communication qui a toute sa place dans une campagne de relations presse d’influence. Elle permet d’améliorer la notoriété de l’organisation à travers la prise de parole d’un expert qui se place alors comme véritable ambassadeur de marque.
Les atouts d’une tribune sont multiples :
La parution d’une tribune dans un média renforce la crédibilité et favorise la confiance et l’engagement des clients, des prospects et des partenaires. L’entreprise se distingue par son expertise et sa vision. L’expert est vu comme un spécialiste possédant un niveau élevé de compétence ou de connaissance dans un écosystème. Sa visibilité dans un média renforce aussi la marque-employeur.
Quelques conseils de fond et de forme :
L’enjeu d’une tribune est de partager son opinion. Attention, il ne s’agit pas uniquement de s’adresser à des spécialistes. Il faut être clair, percutant et accessible à tous. Il est donc recommandé d’utiliser un vocabulaire généraliste, car les lecteurs doivent pouvoir comprendre le sujet ! Il est opportun d’intégrer des anecdotes et des exemples pour illustrer et faciliter la compréhension du message.
La tribune s’organise de la façon suivante :
Pas toujours facile de trouver les bons mots pour commencer son article.
Le titre est donc très important, il doit être percutant pour inciter à la lecture. Il doit être court, et informatif. Il présente le thème de la tribune et doit donner envie de lire la suite. Il peut être surprenant pour attirer l’attention.
Le chapô est un court texte introductif. Il résume les enjeux du sujet, et doit donner envie d’en savoir plus. Il expose donc les principales questions auxquelles va répondre l’article, et en fait un court résumé. Une phrase d’accroche peut se baser sur :
- Un événement historique
- Une citation d’auteur
- Un élément d’actualité
- Une supposition ou hypothèse sur la résolution du sujet
- Une donnée précise
La phrase d’accroche du chapô doit être en relation avec le sujet ! C’est la première chose que le lecteur consultera, il faut donc y consacrer beaucoup d’attention.
L’intertitre est un petit titre séparant les différentes parties de l’article, il permet de ryhmer et relancer le discours pour retenir l’attention du lecteur.
Le développement constitue le cœur de l’article. Il est donc important de structurer son opinion. Si l’article aborde un problème précis, il convient de proposer des solutions concrètes. L’auteur de la tribune peut conclure son propos au moyen de conseils et astuces.
Pour cette partie, statistiques, anecdotes relatives à des expériences vécues, exemples concrets et témoignages sont les bienvenus.
Derniers conseils :
- Écrire un texte compris entre 2 000 et 5 000 caractères (espaces compris)
- Illustrer l’article au moyen d’une photo de qualité (de minimum 684 pixels de large)
- Rédiger une courte biographie (1 000 caractères maximum), résumant votre profil
Un avis d’expert n’est aucunement un contenu promotionnel et ne doit pas servir à la promotion commerciale d’un produit ou d’une offre. Les contributions faisant explicitement les louanges d’une offre commerciale seront systématiquement rejetées par les journalistes.
Une tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France, publiée dans le JDN.
