Le ghostwriter professionnel (en agence)
Presque tous les jours, du matin au soir, en écrivant pour une tierce personne, je porte les chaussures de quelqu’un d’autre, du moins symboliquement. Les personnes opposées au recours à un ghostwriter en agence, arguent que c’est une forme de triche ou que ce n’est pas juste qu’un texte ne soit pas signé de son véritable rédacteur. En réalité, ce n’est pas du tout malhonnête.
Même si le rédacteur n’aura pas la paternité officielle du texte, il a tout de même la satisfaction du travail bien fait lorsque les textes sont repris par des médias majeurs ou génèrent un engagement fort et de nombreuses impressions. Je considère le ghostwriting comme un exercice de créativité et de création de contenu dans lequel il faut adopter la voix d’un personnage et se mettre dans sa peau.
Si vous êtes curieux des mystérieuses méthodes d’un ghostwriter professionnel, voici plus d’informations sur le processus de création de contenu et comment il peut être un atout.
Qu’est-ce que le ghostwriting (et un ghostwriter) ?
Le ghostwriting est l’art d’écrire en relatant le point de vue d’une personne tierce, même si cette personne n’intervient pas dans le processus de création. C’est une pratique courante dans le milieu des relations presse lors de la rédaction de tribunes par exemple. Les auteurs à qui sont attribués les textes sont généralement des cadres, des directeurs, des responsables de département ou des experts sur un sujet technique précis.
D’un point de vue SEO, Google préfère le contenu attribué à une personne plutôt qu’à un administrateur ou membre de l’équipe qui ne se serait pas précisément identifié. Pour le blog de votre entreprise par exemple, vous pouvez inventer un nom d’auteur – Google ne fera pas la différence. Utiliser le levier des contenus est une bonne pratique pour accroître la présence en ligne de vos employés, en leur fournissant des textes à publier sur leurs comptes sociaux et en élargissant leur audience.
Impliquer un acteur tiers dans le processus de création de contenu peut sembler fastidieux, mais pour lancer un projet, un ghostwriter a besoin de seulement quelques éléments de base :
- De quoi va parler l’article ?
- Quelle est le principal enseignement ?
- Où sera-t-il publié ?
- Quel est le nombre de mots ?
Ce sont autant de questions élémentaires qui guideront un ghostwriter expérimenté pour fournir le type de contenu qui puisse correspondre à vos attentes.
- Si l’auteur signataire n’a pas d’opinion tranchée sur le sujet en question, un ghostwriter peut en imaginer une pour lui. Assurez-vous simplement de lui laisser suffisamment de temps pour la recherche, afin que le rédacteur puisse non seulement comprendre le sujet, mais aussi, se familiariser suffisamment pour développer une vision unique.
- Si l’auteur signataire est déjà publié dans d’autres articles existants en ligne, il est utile de partager ces éléments au début du processus de collaboration. Les ghostwriters peuvent trouver des points communs entre les différents contenus, en matière de ton et d’approche pour s’assurer que le style littéraire retenu pour le nouveau texte ne soit pas incohérent avec de précédents travaux.
- Les équipes doivent se rendre disponibles pour répondre à toutes les questions qui surgissent pendant le processus d’écriture. Sur cette base, les ghostwriters sont à même de livrer un texte entièrement rédigé, argumenté et portant une vision d’expert en seulement quelques jours.
Pourquoi faire appel à un ghostwriter en agence ?
Il y a deux avantages majeurs au ghostwriting : cela permet de gagner du temps ET de produire généralement un contenu final plus professionnel.
Les cadres et directeurs sont des personnes occupées. Leurs journées sont déjà bien remplies, alors ils n’ont guère le temps de passer plusieurs heures d’affilée à écrire. Et la rédaction est encore plus longue quand on n’est pas certain de ses compétences de rédaction. Les doutes, le syndrôme de la page blanche peuvent être stressants. Alors, pourquoi ne pas déléguer la tâche à un professionnel ?
Les cadres sont experts dans leur domaine de compétence. Mais si l’écriture créative à grande échelle ne fait pas partie de leur travail quotidien, le produit final n’est parfois pas… adéquat. Ils peuvent être habitués à rédiger des articles d’un style académique ou scientifique, ce qui nécessite un ton et des qualités très différents par rapport à une rédaction qui serait destinée à la presse. L’écriture académique n’a pas le panache nécessaire pour attirer un public de lecteurs et l’intéresser.
Les médias de premier plan – pensez au journal Le Monde, Les Echos, La Croix… etc. – ont de larges audiences qui ne sont probablement pas autant passionnées que vous sur votre sujet d’expertise. Mais cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas intéressés par ce que vous avez à dire. Un ghostwriter est la personne qui part de votre point de vue, pour déployer une argumentation en y ajoutant des descriptions et éléments captivant qui parleront aux lecteurs ciblés à travers tel ou tel type de média.
Si vous avez du mal à confier les rênes à quelqu’un d’autre, la meilleure chose à propos des textes écrits par des ghostwriter est que l’auteur signataire a toujours le droit de regard et le dernier mot sur le résultat. Si une phrase ne correspond pas à votre style, vous pouvez la changer !
Les secrets de l’excellence du ghostwriter et de la création de contenu
Voici quelques tactiques que les créateurs de contenus et ghostwriters expérimentés utilisent pour respecter les consignes et retransmettre précisément les propos d’une tierce personne.
Regardez des vidéos de discours de l’auteur signataire
Pour un Chief Technology Officer (CTO) pour lequel j’assurais des missions de rédaction en tant que ghostwriter, je l’imaginais comme une personne sans fioritures, directe et franche, s’exprimant sur des sujets très techniques comme l’intelligence artificielle. C’était jusqu’à ce que je regarde un discours qu’il a prononcé. Sur scène, il était doux, charismatique et accessible. Cela a totalement changé ma façon d’aborder son discours, n’ayant jamais eu l’occasion de le rencontrer en personne ou même virtuellement.
Lisez tout le contenu de l’auteur signataire
Chaque article signé, chaque post sur les réseaux sociaux, chaque note ou information interne. Tout ce que l’auteur signataire a écrit de sa propre plume offre un aperçu de la façon dont vous pouvez capter sa personnalité avec précision.
Découvrez ses passions, personnelles et professionnelles
Dans le meilleur des cas, un ghostwriter organisera un entretien individuel avec l’auteur signataire pour mieux le connaître. Ici, les questions iront du « Pourquoi votre entreprise est-elle leader sur son secteur » à « Quels sont vos projets pour le week-end ? » Mais, les entretiens ne sont pas toujours possibles, en particulier pour les cadres très occupés. En tout cas, un ghostwriter doit se faire une idée générale de l’être humain qui se cache derrière le professionnel.
Comprendre le sujet
Pour être crédible, un ghostwriter a vraiment besoin de comprendre le fond du sujet. Pour du contenu B2B complexe, cela peut nécessiter plusieurs heures de recherche préalable. Ma tactique pour une recherche efficace est de plonger dans l’existant. Commencez par le blog de l’entreprise et les ressources téléchargeables. Ensuite, cliquez sur les liens vers des sources externes et des notes de bas de page, parcourez la recherche et lisez les dernières actualités sur le sujet.
Pourquoi devriez-vous collaborer avec le ghostwriter d’une agence ?
Une agence en relations presse et en marketing (qui propose des services de création de contenu via un ghostwriter) apporte un point de vue extérieur rafraîchissant sur votre entreprise ou organisation. Qu’est-ce qui fonctionne ? Qu’est-ce qui pourrait être amélioré ? Quelles opportunités peut-on sonder? Un ghostwriter en agence est non seulement un excellent partenaire pour la rédaction de contenus de haute qualité, mais aussi pour la publication de ces textes dans des médias de premier plan : c’est l’étape d’après la rédaction.
Si votre équipe marketing ou de relations presse vous sollicite constamment pour écrire un article et que vous remettez souvent la tâche à plus tard, le fait d’externaliser la tâche à quelqu’un d’autre est une bonne solution. A chacun sa tâche, le PDG doit gérer la conduite de son entreprise, les équipes de direction doivent concevoir des plans stratégiques et les ghostwriters doivent s’assurer que le message communiqué est parfait sur le fond et sur la forme, dans un style linguistique qui met le signataire en valeur.
Contactez dès aujourd’hui l’équipe de TEAM LEWIS pour en savoir plus sur nos services de ghostwritting et d’écriture créative.
