Dal momento che la maggior parte di comunicati stampa, articoli e interviste vengono fruiti sul web, realizzare contenuti di qualità in grado di posizionarsi bene sui motori di ricerca diventa un requisito imprescindibile per campagne di Digital PR di successo.
Quando si tratta di digital marketing, l’ottimizzazione per i motori di ricerca e le Digital PR devono andare di pari passo, in maniera da generare il mix perfetto per le tue campagne. All’apparenza potrebbero sembrare due ambiti molto distanti fra loro, ma se combinati strategicamente possono fornire un grande supporto al tuo business.
Da ciò deriva quindi un legame fra il mondo delle relazioni pubbliche digitali e l’arte della SEO, sia nei suoi aspetti più tecnici che in quelli meramente contenutistici.
Il mondo delle Digital PR
Chi lavora nell’ambito delle Digital PR ha il compito di gestire la reputazione online di un brand. Questa finalità può essere raggiunta attraverso un’ampia varietà di attività sottostanti, come quelle che sarebbero svolte da un vero e proprio ufficio stampa.
Attraverso la gestione del rapporto con i giornalisti, con i brand e la redazione di diverse tipologie di contenuti, il compito delle Digital PR è fare in modo che l’identità di un marchio, il suo messaggio e i suoi valori siano veicolati correttamente e in maniera coerente attraverso le varie fonti disponibili sul web.
Questa è una delle lezioni più importanti da comprendere quando ci si interfaccia con i media stando dalla parte delle PR. Assicurarsi sempre che tutti i materiali (infografiche, link, risorse digitali, ecc…) siano pronti per tempo è una strategia ottimale per snellire e velocizzare il flusso di lavoro.
Il mondo della SEO
Chi lavora nel mondo della SEO ha invece il principale compito di ottimizzare il traffico e il posizionamento di un sito internet sui motori di ricerca più famosi, Google primo fra tutti.
Tuttavia, guadagnare esperienza, autorità e fiducia (EAT) agli occhi di Google (e, soprattutto, degli utenti) non è un’impresa da poco. Infatti, Cathy Edwards, VP di User Trust for Search di Google, ha recentemente dichiarato che:
“Google rilascia modifiche al suo algoritmo di ricerca 6 volte al giorno il che richiede 200-300 mila esperimenti all’anno”.
Pertanto, Google investe molto tempo e risorse per ottenere risultati con esperienze di navigazione ottimali che corrispondano all’intento di ricerca dell’utente e non contengano spam.
Un SEO specialist deve quindi occuparsi della produzione e dell’ottimizzazione di contenuti in maniera strategica facendo in modo che questi contengano le giuste parole chiave con volumi di ricerca più elevati, tutti i metadati della pagina configurati in maniera impeccabile e soprattutto i migliori link sia in ingresso che in uscita.
Quest’ultima attività, che viene appunto definita Link Building, è estremamente importante che sia curata con grande attenzione. Si tratta della principale leva che garantisce un effettivo guadagno di “autorevolezza” del sito agli occhi del motore di ricerca, in particolare quando questo riceve collegamenti da fonti esterne percepite come affidabili, autorevoli e in target con l’argomento del contenuto linkato. E quale fonte è più autorevole di una testata di settore?
Il legame SEO e Digital PR
Chiarito a grandi linee il differente spettro di attività sottostante questi due mondi, risulta palese che la finalità ultima è molto simile e talvolta tende a sovrapporsi, ovvero: generare contenuti che siano percepiti come autorevoli e rilevanti per il proprio target di riferimento e per i motori di ricerca.
Le Digital PR raggiungono questo obiettivo in maniera trasversale tramite la gestione di rapporti e relazioni con la conseguenza indiretta di ottenere link, menzioni, citazioni e pubblicazioni dalle giuste testate e da giornalisti affermati.
La SEO prova a posizionare bene ed organizzare i suoi contenuti tramite un approccio più tecnico e strutturato, finalizzato a migliorare il posizionamento degli specifici contenuti e del sito internet nella SERP del motore di ricerca.
La link building, per esempio, accomuna i due mondi ma lato SEO è gestita con attività che spesso sono a pagamento, anche con grossi budget dedicati, mentre i link ottenuti grazie alle Digital PR sono di tipo organico e spontaneo.
Risulta quindi chiaro che questi due ambiti tendono sempre più a influenzarsi e che oramai è importante che procedano di pari passo cercando di prendere e apprendere l’uno il meglio dall’altro, in modo da sfruttarne tutte le possibili sinergie.
Un professionista delle relazioni pubbliche solitamente non è formato per valutare l’impatto che gli earned media possono avere sulla SEO e sul posizionamento delle keyword. Per tale motivo la creazione di una partnership fra queste due funzioni può aumentare notevolmente il posizionamento online di una azienda. Come due alleati, questi team possono collaborare ed educarsi a vicenda per dimostrare come le PR siano essenziali per una sana strategia SEO e come la SEO sia necessaria per produrre risultati di digital PR efficaci.
Scrivere contenuti PR in ottica SEO
Se attraverso le pratiche SEO è possibile posizionarsi bene sui motori di ricerca e aumentare la propria visibilità verso potenziali clienti, solo integrando anche un approccio Digital PR oriented nella propria content strategy sarà possibile veicolare i messaggi desiderati in maniera chiara e consistente raggiungendo risultati superiori alla media.
Menzioni autorevoli per tuo brand e backlink di qualità da fonti rilevanti e pertinenti sono alcuni dei modi migliori in cui SEO e PR possono collaborare per aiutare a generare brand awareness, portare traffico qualificato e rafforzare la presenza sul web. I professionisti SEO trascorrono innumerevoli ore per analizzare i link a cui collegarsi da siti esterni e per gestire le collaborazioni con i webmaster e web manager. L’obiettivo è quello di stabilire connessioni per massimizzare le occasioni di visibilità, si tratta di una leva molto importante che può fare la differenza per il successo delle tue campagne.
Ecco alcune best practice per integrare alcuni principi SEO nei tuoi contenuti per le Digital PR.
1 -Considera le Keyword nei comunicati stampa
Potrebbe sembrare un consiglio banale, ma inserire le giuste parole chiave nei tuoi comunicati è il primo passo per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. Sfrutta bene keyword primarie, secondarie, correlate ad anche alcune “long tail” quando è possibile.
Scrivi per il web ma in maniera naturale, evita forzature e ripetizioni cercando sempre di suscitare l’interesse del tuo lettore.
2 – Crea contenuti di qualità
Vale sempre la vecchia regola, “Content is King”! Cerca di produrre testi che possano essere realmente interessanti e ricchi d’informazioni utili per il pubblico a cui cerchi di rivolgerti. Chiarisci bene a quale interrogativo vuoi dare risposta e documentati in maniera approfondita. Seleziona le informazioni più rilevanti da includere nel tuo contenuto a scapito di quelle più scontate e inflazionate.
3 – Equilibra link interni ed esterni
Cerca di dosare sapientemente link interni ad altri articoli e contenuti del tuo sito che possano essere correlati ed essere d’aiuto all’utente per eventuali approfondimenti, tale pratica consentirà anche una migliore trasmissione di autorevolezza fra le varie pagine del tuo dominio. Sfrutta anche sapientemente link esterni verso fonti autorevoli a patto sempre che siano coerenti con l’argomento trattato.
4 – Occhio all’ancora
Scegli sempre con attenzione le parole che userai come ancora per integrare i link. Una buona prassi è quella di sfruttare sempre delle keyword con buoni volumi di ricerca in maniera da contribuire a rafforzare il ranking in SERP dell’URL target.
Pianificare una campagna mixando strategicamente Digital PR e SEO può generare dati e analisi di maggiore qualità per la tua azienda, migliorare le probabilità di successo nel panorama digitale in continua crescita e favorire un vantaggio competitivo a confronto con le altre realtà presenti nell’attuale ecosistema.
Questi sono solo alcuni degli aspetti a cui porre attenzione per integrare in maniera sinergica e funzionale SEO e Digital PR per il tuo business.
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