Ci sono diversi aspetti che possono rendere la tua campagna organica un successo o un fallimento. Anzitutto, devi scegliere la giusta piattaforma social in funzione della campagna che vuoi avviare: ogni social network ha audience e scopi ben precisi, quindi devi scegliere quello che si adatta meglio al tuo obiettivo. È proprio qui che le agenzie di digital marketing come la nostra entrano in gioco, in quanto siamo in grado di comprendere le esigenze della tua azienda e di definire il miglior posizionamento per campagne social e contenuti organici.
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Prima di svelarti alcuni trucchi del mestiere, è importante avere a mente quali sono gli obiettivi specifici di ogni piattaforma: se LinkedIn viene utilizzato per le interazioni a livello professionale, Facebook invece punta a creare delle connessioni più personali. Instagram è la piattaforma più utilizzata per condividere le proprie foto e l’engagement è generato solitamente da grafiche e feed curati dal punto di vista dell’estetica oltre che del contenuto, mentre TikTok è diventata in poco tempo una piattaforma video educativa ma divertente (la preferita della Gen Z!). Infine, Twitter si caratterizza per la condivisione di notizie in modo rapido.
Fatta questa premessa, è giunto il momento di scoprire tre consigli chiave che ti aiuteranno a scegliere il social network migliore per la tua campagna organica, in modo da raggiungere la tua target audience e aumentare l’engagement.
1. Definisci gli obiettivi di social media marketing
Definire obiettivi e livello di engagement da raggiungere con il social media marketing è fondamentale per scegliere il canale social più adatto per la tua campagna. Inoltre, devi sempre chiederti se i tuoi post sui social sono coerenti con la tua strategia di marketing generale.
Ad esempio, vuoi proporre nuovi contenuti oppure il tuo obiettivo è semplicemente quello di aumentare la brand awareness o la reach organica sui social? Vuoi incrementare il numero di follower o stai cercando di stabilire connessioni più profonde con il tuo pubblico per aumentare l’engagement? In quest’ultimo caso, dovresti considerare quali piattaforme vengono impiegate maggiormente per interagire con i clienti: Facebook è il social ideale per instaurare connessioni più profonde e durature con gli utenti, perché privilegia storytelling e contenuti più lunghi; TikTok, invece, è un’ottima occasione per i brand che stanno cercando di incrementare il numero di contenuti video per il lancio di un nuovo prodotto.
2. Conosci il tuo target
È importante considerare anche il pubblico che vorresti coinvolgere, perché ogni piattaforma social ha utenti con caratteristiche demografiche differenti. Per fare un esempio, TikTok (come ben sappiamo) è molto utilizzato dalla Gen Z, mentre Facebook è maggiormente apprezzato dalle generazioni più grandi. Instagram e Twitter vantano una particolare combinazione di utenti appartenenti a diverse generazioni, ma sono più popolari fra i Millennials.
Se la tua strategia di marketing ha definito come target gli utenti fra i 18 e i 20 anni, Facebook potrebbe non essere la piattaforma più indicata, a meno che tu voglia combinare le campagne organiche con le inserzioni a pagamento per assicurarti di raggiungere i potenziali clienti che altrimenti non interagirebbero con il tuo brand. TikTok, però, si presterebbe meglio! Il punto è che se i tuoi post organici sui social non hanno la possibilità di raggiungere il pubblico giusto, difficilmente potrai raggiungere gli obiettivi prefissati.
3. Costruisci la personalità del tuo brand
Infine, prenditi del tempo per pensare alla personalità del tuo brand o della tua azienda. Informale e spensierata? Divertente ma educativa o solo informativa? La brand identity e il tone of voice sono il punto di partenza da considerare prima di postare sui social media. Per esempio, i contenuti più professionali potrebbero funzionare meglio per gli utenti di LinkedIn, ma generare poche interazioni su TikTok o Instagram.
Fidati, non vuoi che le tue storie su Instagram vengano ricondivise per il motivo sbagliato! Tutto questo per dire che conoscere la tua brand identity è cruciale e ti permette di incrementare le connessioni con gli utenti sui social. Sarebbe un peccato trascurare i tuoi “veri follower” avviando campagne organiche sulla piattaforma social sbagliata.
In conclusione, ci sono diversi livelli da seguire per costruire la tua strategia di marketing e capire come sviluppare al meglio le campagne organiche, ma anche quelle sponsorizzate. In ogni caso, il fatto che tu abbia letto questo articolo fino alla fine è già un buon punto di partenza!
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