Se anche tu lavori in una agenzia di marketing, probabilmente hai iniziato l’anno nuovo con una serie di piani e di buoni propositi per poter alzare l’asticella delle tue strategie e renderle qualitativamente sempre migliori. Contenuti autentici, pertinenti e migliori, ma anche esperienze personalizzate. Per non dimenticare un piano marketing più snello, perché “less is more”, giusto?
Quando i propositi di un’agenzia di marketing incontrano la realtà
Magari erano anche i tuoi propositi di marketing, ma li hai già persi per strada. Un po’ come quando hai detto “dai, lunedì mi iscrivo in palestra”.
Arrivati a questo punto, è molto probabile che anche la tua agenzia stia mettendo in atto i soliti comportamenti sbagliati, affidandosi a un team interno che produce un numero spropositato di contenuti creativi su quante più piattaforme possibili, sfruttando l’Intelligenza Artificiale per velocizzare ulteriormente il processo. La conseguenza? Un’ondata infinita di post sui social media che invadono i feed della gente.
Le previsioni di Gartner: il panorma del digital marketing nel 2024
L’ultimo report di Gartner sui trend del 2024 potrebbe spronarti a portare avanti tutti quei buoni propositi di marketing per l’anno nuovo, soprattutto perché le tendenze rilevate dipingono una situazione poco rosea per i professionisti e le agenzie che si occupano di digital marketing.
Entro il 2025 il 50% dei consumatori limiterà significativamente l’utilizzo dei principali social media, perché riscontreranno un decadimento generale delle piattaforme. Inoltre, oltre il 70% dei consumatori teme che l’Intelligenza Artificiale avrà un impatto negativo sui social e sui canali a pagamento. Infatti, molti social network hanno già integrato l’AI e questo potrebbe contribuire ulteriormente a un minore utilizzo delle principali piattaforme.
Il mondo stravolgente del digital advertising
Possiamo biasimare i consumatori che riducono l’utilizzo dei social? Non proprio.
Attualmente, ognuno di noi visualizza circa 5000 annunci al giorno. Ci sono 5,3 trilioni di annunci online ogni anno. In media, i bambini visualizzano 20000 spot pubblicitari di 30 secondi ogni anno. Gli adulti ne vedono una media di 2 milioni all’anno. Non sorprende che le persone si siano stufate.
Ogni agenzia creativa dovrebbe confrontarsi con questi numeri. Limitarsi ad aumentare il numero delle inserzioni non le renderà più efficaci.
La crescente importanza della fiducia dei consumatori per le agenzie di marketing
Ma Gartner si spinge oltre con le sue previsioni. Man mano che l’AI si diffonderà nel digital marketing, sarà sempre più difficile affrontare tutte le questioni legate alla fiducia e alla sicurezza dei consumatori.
Parte degli utenti potrebbe modificare i propri comportamenti e cercare brand che non impiegano l’AI, ma che preferiscono dare priorità all’autenticità e all’etica. I brand che abbracceranno questo tipo di posizionamento e di pensiero strategico a livello globale avranno la possibilità di differenziarsi e di puntare potenzialmente ai mercati premium o focalizzati sull’aspetto della sicurezza.
Il programma di allenamento per la tua strategia digitale
Quindi sì, è meglio che tu ti iscriva in palestra e che faccia finalmente quei 10mila passi al giorno. Allo stesso modo, rimetti in forma anche la tua strategia di marketing. Se non ti impegni fin da subito, potrebbe emergere una nuova agenzia digital che si papperà te e le tue campagne per colazione.
Gli utenti sono stanchi di fake news, mancanza di qualità e montagne di spam senza fine. In quanto professionisti del marketing, è nostra responsabilità offrire loro qualcosa di meglio.
