Anche se oggi il termine “influencer” è diventato di uso comune, fino a qualche anno fa non era così presente all’interno delle strategie di digital marketing né era così ricercato dagli utenti.
Ricerca di “influencer” su Google Trends dal 2011
La professionalizzazione degli influencer, ovviamente, dipende dall’enorme successo dei social network. È difficile fare una stima esatta di quanti influencer esistano, ma secondo alcuni calcoli dovrebbero esserci fra i 3,2 e i 37,8 milioni di influencer nel mondo, considerando tutti quelli con più di 1000 follower.
Cosa fa un’agenzia di influencer marketing?
La crescita di questo settore ha comportato la nascita di agenzie specializzate nell’influencer marketing o la creazione di team dedicati all’interno di agenzie di marketing e comunicazione già consolidate.
L’obiettivo è quello di offrire ai clienti un servizio integrato, che si occupi di tutti gli aspetti necessari: l’identificazione dell’influencer giusto in base agli obiettivi, la gestione della relazione con i creator, la pianificazione delle campagne, il monitoraggio dei risultati, ecc.
Vantaggi di un’agenzia di influencer marketing
Un’agenzia di influencer marketing serve innanzitutto per mettere in contatto aziende e creator. Un’agenzia, però, porta anche altri grandi vantaggi:
- Conosce il settore e ha un ampio portfolio di influencer fra cui scegliere
- È in grado di sviluppare campagne di influencer marketing in diversi settori e con obiettivi differenti
- Seleziona adeguatamente le campagne e le propone alla giusta tipologia di influencer
- Offre una consulenza all’influencer per indirizzare al meglio le campagne
- Gestisce il processo contrattuale e il rapporto quotidiano fra le parti
- Sviluppa la campagna o propone idee per svilupparla ed eseguirla
- Fornisce ai clienti i report relativi ai risultati ottenuti
- Fa affidamento a un team legale per stabilire termini e condizioni della campagna
- Le parti coinvolte si sentono più sicure e tutelate perché hanno a che fare con un team di professionisti
Requisiti per poter lavorare con un’agenzia di influencer
Un’agenzia di influencer marketing facilita di molto l’intero processo, ecco perché i creator preferiscono lavorare tramite agenzia. Per farlo, però, devono soddisfare alcuni requisiti:
1. Profili social
Gli influencer utilizzano i social network come strumento di lavoro per:
- Connettersi con propri i follower
- Amplificare la reach di post e messaggi
- Realizzare campagne pubblicitarie
- Creare una brand identity
Queste attività obbligano gli influencer ad avere profili specifici per svolgere il proprio lavoro; in molti casi le piattaforme hanno sviluppato degli algoritmi per verificare la veridicità dei profili e dimostrare che appartengono a chi dicono di essere. Tuttavia, gli influencer non sono tali solo perché hanno un profilo sui social network.
Infatti, è importante analizzare anche i numeri degli influencer attraverso diversi strumenti, così da evitare bot o altri problemi che potrebbero emergere in seguito.
2. Professionalità
Un punto fondamentale è dimostrare la propria professionalità. Non esiste ancora una normativa specifica dedicata all’influencer marketing, per cui è bene che tutte le attività rispettino le normative italiane ed europee relative alle pratiche pubblicitarie, alla tutela dei consumatori, al diritto d’autore e molto altro.
3. Conoscenza del pubblico
Conoscere l’audience dell’influencer per poterlo inserire in altre campagne simili in futuro.
Vedi anche: Influencer: come collaborare con i brand tramite agenzia
4. Revisione dei contenuti
È fondamentale controllare i contenuti dell’influencer: qualità, frequenza e soprattutto originalità sono aspetti essenziali da tenere in considerazione. Proprio per questo, i contenuti pubblicati non devono mai essere copiati da altri profili o sembrare simili.
5. I follower non sono tutto
Spesso gli influencer conoscono bene certi argomenti molto specifici, diventando opinion leader in una certa nicchia di mercato. In questi casi, pur non rivolgendosi a un pubblico particolarmente ampio, possono ottenere risultati più decisivi.
6. Dedizione
Come in qualsiasi relazione professionale è importante una comunicazione fluida, in questo caso fra agenzia e influencer per poter raggiungere gli obiettivi prefissati con i clienti.
Vorresti lavorare con un’agenzia di influencer marketing? Scrivici e parliamone.
