Il mese di dicembre, per i reparti di marketing e non solo, è il momento in cui si tirano le fila dell’anno che sta per chiudersi, per ricapitolare le attività svolte, gli sforzi sostenuti e i risultati raggiunti. O per dirla come direbbe Spotify, è il momento del Wrapped.
Non a caso, all’inizio di dicembre, da oramai 10 anni, Spotify divulga i dati di ascolto della piattaforma, sia con le classifiche delle canzoni, degli artisti e dei podcast più ascoltati a livello mondiale e nazionale, sia permettendo a ciascun utente di visualizzare e condividere e proprie statistiche di ascolto individuale.
Spotify Wrapped: una masterclass di data storytelling
Per i marketing manager, Spotify Wrapped rappresenta un caso di studio su come i dati possano essere utilizzati per creare engagement, rafforzare la brand awareness e generare conversazioni organiche.
La strategia di Spotify non si limita alla piattaforma. Quest’anno, Spotify ha accompagnato la campagna con il classico OOH, ma anche con appuntamenti, esperienze e performance in giro per il mondo. Per esempio, a Milano si è inaugurato il Wrapped Park, un evento immersivo con giostre, luci e installazioni interattive per celebrare gli artisti più ascoltati del 2025.
Come integrare la Spotify Wrapped marketing strategy nel tuo brand
I dati di prima parte di cui Spotify è in possesso possono essere davvero una miniera d’oro per chi lavora nel marketing. Ecco tre leve strategiche che i brand possono adottare, ispirandosi alla Spotify Wrapped marketing strategy:
1. Social media activation
Uno degli aspetti che ha reso davvero virale il Wrapped di Spotify è la facilità con cui le schermate individuali possono essere condivise sui social media da parte degli utenti, spostando la conversazione al di fuori della piattaforma e amplificando la reach del brand. Come dicevamo, il Wrapped è oramai entrato a far parte della nostra cultura, lo aspettiamo ogni anno, quindi perché non cogliere l’attimo entrando nella conversazione?
Lo hanno fatto per esempio Amazon e Warner Bros, sfruttando il momento di massima attenzione e coinvolgimento, con dei wrapped in cui raccontano i prodotti più venduti e gli show più visti nell’anno, ricordando quali emozioni hanno accompagnato gli utenti nel 2025.
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Ma anche brand lontani dal mondo dell’intrattenimento e dello shopping possono cogliere l’attimo, come ha fatto Ryanair, che nel suo riepilogo più che raccontare dati dell’azienda ironizza su alcune delle lamentele più frequenti e diffuse, mantenendo sempre coerenza con gli argomenti, l’identità visiva e il tono ironico dei suoi contenuti social.
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2. Podcast e branded content
Spotify ormai non è più solo utilizzata per l’ascolto di musica, ma anche di podcast. Il mercato dei podcast in Italia è in crescita, nell’ultimo anno gli ascoltatori assidui di podcast sono stati oltre 15 milioni, il 2% in più rispetto al 2024. Podcast e videopodcast sono entrati a pieno titolo nel mercato dell’intrattenimento e dell’informazione, non a caso i generi prediletti in Italia sono crime, attualità e cultura e approfondimenti e notizie.
I dati di Spotify Wrapped offrono insight preziosi sui generi più ascoltati e sulle preferenze del pubblico, informazioni fondamentali per chi vuole sviluppare una strategia di branded podcast efficace. Conoscere quali sono i generi più ascoltati può offrire uno spunto utile nella definizione del tuo format o della tua strategia di contenuti.
Per esempio, noi di TEAM LEWIS abbiamo deciso, per la terza stagione del nostro podcast Una Cosa Al Volo, di fare una bella virata in termini di format e passare un vero e un vero e proprio podcast di news, che in soli 10 minuti racconta tutte le notizie e le novità del mondo del marketing e della comunicazione.
Un altro dato interessante di quest’anno è quello inerente i videopodcast: Spotify, infatti, dichiara che dominano più del 50% della Top 10 dei podcast più ascoltati in Italia. Insomma, forse è il caso di iniziare a farci un pensierino.
3. Audio advertising data-driven
Per gli inserzionisti Spotify realizza poi un mini-report dedicato, lo Spotify Wrapped for Advertisers. Gli insight chiave italiani di quest’anno rivelano una preferenza per l’ascolto del genere trap, una crescita del 61% del genere podcast “Società e cultura” e soprattutto individuano i momenti chiave durante i quali gli italiani più probabilmente ascoltano musica o podcast, ovvero durante la cena (211% di probabilità) e mentre cucinano (65% di probabilità).
Questi dati consentono di ottimizzare le campagne audio, migliorando il targeting e massimizzando l’impatto degli annunci. Una strategia di audio advertising basata su dati di prima parte può rappresentare un vantaggio competitivo significativo.
L’Audio come asset strategico
La Spotify Wrapped marketing strategy dimostra come l’audio possa diventare un asset centrale nelle strategie digitali. L’adozione di branded podcast e campagne audio data-driven permette ai brand di intercettare un pubblico sempre più ampio e coinvolto, rafforzando la propria presenza anche fuori dai canali tradizionali.
Per i marketing manager, il prossimo step potrebbe essere proprio quello di integrare l’audio nel proprio marketing mix, sfruttando le opportunità offerte da piattaforme come Spotify e ispirandosi alle best practice di Wrapped. In un panorama sempre più competitivo, distinguersi passa anche dalla capacità di ascoltare – e parlare – nel modo giusto, al momento giusto.
