Allianz x Judith Noordzij
Als een van de grootste verzekeraars, voelt Allianz de maatschappelijke verantwoordelijkheid om ondernemend Nederland bij te staan en hen te stimuleren voluit te kunnen ondernemen. En voluit ondernemen kun je alleen als alles in het leven in balans is: ondernemen, ontspannen, en mentale en fysieke gezondheid. Allianz vindt het belangrijk om ondernemers daarbij te helpen en hen inspiratie en handvatten te geven om overal ‘all-in’ te kunnen gaan. Allianz wil op een sympathieke en persoonlijke manier de doelgroep benaderen met content die voor hen relevant is en die hun rol bevestigt als grote kennispartij op het gebied van ondernemen.
Strategie
Allianz bundelde de krachten met Judith Noordzij, auteur, zelfstandig ondernemer en ervaringsdeskundige op het gebied van burn-outs. Judith raakt met haar ervaring en profiel het hart van de doelgroep. Ze is namelijk zelfstandig ondernemer, heeft ervaring met het hebben en overwinnen van een burn-out en schreef een boek over hoe haar dit heeft gemaakt tot wie ze nu is (‘Ik was advocaat. Nu ben ik mezelf.’). Daarnaast is zij momenteel actief als coach en spreker om ondernemers en anderen te helpen met hun dagelijkse uitdagingen op het gebied van werk, ontspanning en fysieke en mentale gezondheid.
Judith goes all-in
In de campagne ‘Judith goes all-in’ maken we herkenbare uitdagingen van de ondernemer letterlijk bespreekbaar. We kiezen bewust voor een middelenmix om de ondernemers op verschillende manier en met verschillende soorten behapbare content te bereiken. Judith is altijd de host/auteur en brengt het verhaal op haar authentieke wijze.
De campagne is live van april 2019 tot en met december 2019. De content wordt, met uitzondering van de podcasts, ook gedurende het jaar ontwikkeld en zijn dus niet vooraf ‘set in stone’. Zo kunnen we altijd zo goed mogelijk inspelen op relevante issues en eventuele maatschappelijke actualiteiten. Ook geeft dit de kans om learnings uit tussentijdse rapportages en evaluaties mee te nemen en op die manier de campagne actief te optimaliseren gedurende de campagneperiode. Hiermee blijft de campagne en de boodschap altijd actueel en relevant.
De video’s, blogs en podcasts worden zo ingezet dat er elke maand minimaal 2 nieuwe middelen gepusht worden die qua onderwerp elkaar aanvullen en versterken. Zo blijft de campagne het hele jaar door vernieuwen en inspireren en borgen we relevantie en zichtbaarheid op lange termijn.