De lancering van Tibber Grid Rewards in Nederland
Tibber zette Nederland op zijn kop door als eerste energieleverancier consumenten te belonen voor flexibel energieverbruik. Met Grid Rewards verdienen klanten geld door hun energieverbruik af te stemmen op de vraag naar energie, wat helpt om het stroomnet in balans te houden. Door elektrische auto’s en andere slimme apparaten te verbinden met de Tibber-app, kunnen ze hun verbruik afstemmen op de drukte op het stroomnet. TEAM LEWIS kreeg de opdracht om dit complexe onderwerp helder uit te leggen aan het grote publiek en de media. Het uiteindelijke doel was om zoveel mogelijk Nederlanders te overtuigen dat Grid Rewards bijdragen aan een snellere energietransitie, meer groene energie en een gebalanceerd stroomnet.
Strategie
Tibber introduceerde Grid Rewards, waarmee klanten geld kunnen verdienen door hun energieverbruik aan te passen aan de behoeften van het stroomnet. Onze PR-missie was om aandacht te genereren in diverse media om consumenten, politici en opinieleiders bewust te maken van de voordelen van Grid Rewards. We ontwikkelden een driedelige strategie:
- Contact leggen en teasen: voor de officiële aankondiging om hun interesse en nieuwsgierigheid te wekken. We deelden onder meer eerdere pitches, om Tibber onder de aandacht te brengen.
- Newsjacking: we speelden in op relevante topics zoals groene energie, energieprijzen, en energiecontracten om aandacht te genereren voor Grid Rewards.
- Embargo pitches: we benaderden journalisten in en misverstanden te voorkomen.
Uitvoering
De lancering van Tibber begon in Nederland en kreeg aandacht in grote dagbladen, op radio, TV en in vakmedia. Wat deze lancering bijzonder maakt?
- We hadden wereldwijd de eerste primeur en speelden hier slim op in met onze PR-campagne. We benadrukten voortdurend deze exclusiviteit en werkten de nieuwsgierigheid naar deze nieuwe manier van energie.
- We zaten boven op het nieuws en wisten zo in te haken op relevante topics als groene energie, energieprijzen, en energiecontracten. Zo maakten we een relevant verhaal voor media met een commercieel tintje – want we willen ten slotte zichtbaarheid genereren voor de productlancering van Grid Rewards.
- Het totaalplaatje bood veel meer dan alleen een product: we gebruikten de lancering om aandacht te vragen voor de snellere energietransitie, maatschappelijke kwesties aan te kaarten en te benadrukken dat we een eerlijker, schoner en transparanter energiesysteem nodig hebben.Voor nu, maar vooral voor de generaties die nog na ons komen.
Resultaten
De PR-campagne was een doorslaand succes met een totaal van bijna 27 miljoen impressies. Rens Schoorl, Country Director van Tibber Nederland, werd vijf keer geïnterviewd door gerenommeerde media zoals De Volkskrant, Tweakers, Energeia en Solar365. Daarnaast verscheen het nieuws in top tier-1 media zoals De Telegraaf, Nu.nl en Het Nederlands Dagblad, met 17 publicaties in totaal.
Bright legde het concept ook uit in een video. Daarnaast kreeg Tibber aandacht op nationale radio met een item in De Ochtendspits van BNR.
