25 jaar Marktplaats
Aanleiding
Marktplaats is al 25 jaar hét toonaangevende online handelsplatform in Nederland. Met meer dan 8 miljoen unieke bezoekers per maand en dagelijks 350.000 nieuwe advertenties, verbindt het platform miljoenen kopers en verkopers. Daarnaast heeft Marktplaats een positieve impact op de wereld en het leven van gebruikers. Maar hoe zorg je ervoor dat deze prestatie niet onopgemerkt blijft? Dat was de uitdaging waarmee TEAM LEWIS aan de slag ging.
Doelstellingen
Het doel was duidelijk: genereer zoveel mogelijk zichtbaarheid voor het 25-jarig jubileum van Marktplaats. Daarnaast willen we ruimte creëren om te praten over onderwerpen als innovatie, duurzaamheid en de toekomst van recommerce.
Strategie
TEAM LEWIS bedacht een strategie die bestond uit twee fases, elk zorgvuldig gepland en uitgevoerd op meerdere momenten om maximale impact te garanderen. In het officiële jubileumweekend, op zondag 19 mei, keken we terug op 25 succesvolle jaren waarin Marktplaats het nummer 1 handelsplatform van het land werd. We lanceerden een exclusief interview met de nieuwe algemeen directeur van Marktplaats, Florence Schmit, in de grootste krant van Nederland, het Algemeen Dagblad. Dit interview zette de toon voor het jubileum en benadrukte de persoonlijke connectie van Schmit met het platform. Dus werd ook haar meest recente aankoop op Marktplaats besproken: een naaimachine. Vervolgens verstuurden we een persbericht naar nationale, regionale en lifestylemedia met de hoogtepunten op het gebied van innovatie en trends van de afgelopen 25 jaar. Hierdoor konden we een breed publiek bereiken en de viering groots aankondigen.
Maar we kijken niet alleen maar terug tijdens dit jubileum, want het creëert juist het perfecte moment om vooruit te kijken naar de toekomst. Marktplaats gelooft dat Nederland producten een tweede of zelfs derde of vierde leven kan geven, waardoor afval en het gebruik van grondstoffen worden verminderd. We organiseerden een evenement voor media en influencers, waar we onder het genot van een heerlijk ontbijt spraken over de toekomstige duurzame impact van het platform. Tijdens deze campagne plaatsten 9 prominente influencers ook content over unieke schatten die ze op Marktplaats hadden gevonden en deelden ze tips en trucs met hun volgers over de beste manieren en tijden om te handelen op het platform.
Resultaten
We kijken terug op een feestelijk 25-jarig jubileum dankzij de combinatie van strategische media-inzet, passende content, en een focus op duurzaamheid. De resultaten spreken voor zich:
- Het interview met Florence Schmit in het Algemeen Dagblad, een van de grootste kranten van Nederland, zorgde voor een persoonlijke touch en grote mediabelangstelling.
- We realiseerden 44 publicaties rondom het 25-jarig jubileum van Marktplaats, waardoor de zichtbaarheid van Marktplaats onder het Nederlandse publiek toenam.
- Er waren 23 journalisten en influencers aanwezig tijdens het event.
- We vormden 9 influencersamenwerkingen die elk een persoonlijke aankoop en het verhaal eromheen centraal stelden. Ze namen hun volgers mee in hun zoektocht.
