Een slimmere en veiligere wereld
Axis Communications is een Zweedse fabrikant van netwerkcamera’s en audio-oplossingen. TEAM LEWIS ondersteunt Axis sinds een aantal jaren met PR-activiteiten om de zichtbaarheid van het bedrijf te vergroten in verschillende sectoren zoals security, IT en retail.
Aanpak
Om Axis (producten) onder de aandacht te kunnen brengen onder een brede doelgroep en de positionering van Axis op de markt te versterken, bedacht LEWIS een strategie voor de PR-campagne. In deze strategie ligt de nadruk ligt op het claimen van thought leadership op verschillende onderwerpen en inspelen op de actualiteit om het belang van netwerkcamera’s en audio-oplossingen kracht te geven.
TEAM LEWIS en Axis voerden begin dit jaar een onderzoek uit onder ruim 1.000 Nederlanders met behulp van onderzoekbureau Multiscope. In dit onderzoek kwamen actuele onderwerpen aan bod over onder andere de coronapandemie, winkelgedrag, mobiliteit en het gevoel van veiligheid op straat. Het uitvoeren van een onderzoek is een investering, maar biedt kansen om nieuws te koppelen aan een merk of zelfs je eigen nieuws te creëren. Het is hierbij vooral belangrijk om in te spelen op de actualiteit door de onderzoeksresultaten op het juiste moment naar buiten te brengen. Hierdoor laten we zien waarom Axis de juiste partij is om hier iets over te zeggen.
Resultaat
Op basis van de verzamelde data kregen we zicht op wat er speelt in de markt en nog belangrijker hoe we hierop kunnen inhaken met relevante onderzoeksresultaten en de visie van Axis. Naar aanleiding van de resultaten schreef LEWIS meerdere media alerts en blogs. Dat bleek een succes; de nieuwsberichten behaalden meerdere publicaties in de media zoals Metro (bereik 1.800.000), Famme (bereik 721.000), Baaz (bereik 91.750), en RetailTrends (bereik 95.000).
Bovendien worden de onderzoeksresultaten de rest van het jaar nog gebruikt voor PR-doeleinden, omdat er nog steeds relevante data beschikbaar is om te gebruiken voor blogs, interview pitches en newsjacking.
